Air Drop marketing กับแคมเปญแรกของโลกที่ใช้ Air Drop จาก Nike Air

Air Drop marketing กับแคมเปญแรกของโลกที่ใช้ Air Drop จาก Nike Air

เชื่อมั้ยว่า Airdrop ก็เอามาทำการโฆษณาและตลาดได้ ลองมาดูไอเดียใหม่ที่ไม่เหมือนใครของ Nike ในการใช้ฟีเจอร์ธรรมดาอย่าง Air Drop เพื่อสร้างสีสันให้แฟนพันธุ์แท้ของแบรนด์ และร้านค้าคึกคักยิ่งขึ้น

Nike เพิ่งเปิดร้านแบบ pop-up ใหม่ที่เมือง Atlanta เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2019 ที่ผ่านมา นอกจากร้านที่ได้รับการออกแบบจนน่าทึ่งแล้ว แต่อีกความน่าทึ่งหนึ่งที่อยากเอามาเล่าถึงก็คือการใช้ฟีเจอร์ง่ายๆอย่าง Air Drop บน iPhone มาใช้ปล่อยรองเท้าผ้าใบหรือที่เรียกว่า Sneaker รุ่นพิเศษจำนวนจำกัดให้กับคนที่อยู่ในบริเวณร้านเท่านั้น

แต่ที่พิเศษไปกว่าการปล่อยรองเท้ารุ่นพิเศษที่มีเฉพาะในร้านนั้นด้วย Air Drop ก็คือการไม่บอกล่วงหน้าว่าจะมีสิ่งนี้เกิดขึ้นครับ

ฟังดูอาจเป็นการสุ่มเสี่ยงว่าทำไปแล้วจะแป๊กมั้ย แต่นี่คือการที่ Nike และ Agency เข้าใจกลุ่มลูกค้าที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของรองเท้า Sneaker ตัวจริงดี ว่าคนกลุ่มนี้คือคนที่ยอมทุ่มเทไปที่ร้านก่อนใครเพื่อน ดังนั้นการให้ของรางวัลที่มีแต่คนกลุ่มนี้เท่านั้นเข้าถึงได้ ทำให้ยิ่งกลายเป็นกระแสออกไปในโลกโซเชียลยิ่งขึ้น

เพราะการพิเศษนั้นหมายความว่าแค่บางคนเท่านั้นที่ได้มันมา เพราะถ้าคุณทำให้ทุกคนได้เหมือนกันมันก็ไม่พิเศษอีกต่อไป เรื่องง่ายๆที่ใครๆก็รู้ แต่ทำไมไม่รู้เหมือนกันว่าแบรนด์ส่วนใหญ่กลั้นใจทำไม่ค่อยได้ เอะอะก็ชอบให้ทุกคนพิเศษเหมือนกันหมดครับ

แคมเปญโฆษณานี้นอกจากจะต้องชมความหลักแหลมของเอเจนซี่ที่ช่างคิดการปล่อยสินค้าพิเศษออกไปด้วยวิธีการที่ไม่เคยมีใครคิดและทำมาก่อน ยังต้องชม Nike ที่เลือกมอบความพิเศษให้เฉพาะกลุ่ม Influencer ที่คนส่วนใหญ่ติดตามอีกด้วย

แคมเปญนี้ไม่ซับซ้อน ไม่ต้องมีอะไรให้สรุปหรืออธิบายเยอะ หลักการง่ายๆก็คือความพิเศษคือคนละขั้วกับความธรรมดา

ไม่สำคัญว่าจะใช้ Air Drop หรืออะไรเพื่อปล่อยของออกไป อย่าหลงประเด็นว่าเป็นเรื่องของเทคโนโลยีนะครับ มันคือเรื่องของการเข้าใจพฤติกรรมลูกค้าจริงๆ ว่าคนส่วนมากเค้าตามแค่บางคนที่เป็นกูรูเรื่องนั้น ก็เหมือนที่ Nike เข้าใจจนเลือกที่จะให้แค่บางคนที่พิเศษเท่านั้นจริงๆที่จะได้รองเท้ารุ่นพิเศษ

ลองเข้าไปดูร้าน Pop-up store ของ Nike และรองเท้ารุ่นพิเศษอื่นๆได้ที่ลิงก์นี้ครับ https://swoo.sh/2JMmGCj

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *