#ThrowBackCrash แคมเปญเมาไม่ขับ ที่เข้ากับยุคดิจิทัลมากๆ จาก BrewDog

#ThrowBackCrash แคมเปญเมาไม่ขับ ที่เข้ากับยุคดิจิทัลมากๆ จาก BrewDog

แม้แคมเปญรณรงค์เรื่องเมาไม่ขับจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ที่จะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้ผมเชื่อว่าคุณน่าจะยังไม่เคยได้ยินหรือยังไม่เคยมีใครทำแบบนี้มาก่อนแน่ๆครับ เพราะนี่เป็นครั้งแรกในโลกกับการรณรงค์เมาไม่ขับด้วยการเข้าไป Hijack หรือแฮกแอพแผนที่นำทางยอดนิยมเพื่อสะกิดให้รู้ว่าอย่าประมาท เพราะถนนข้างหน้านั้นเคยเกิดอุบัติเหตุจากเมาแล้วขับมาแล้ว

แคมเปญรณรงค์เมาไม่ขับส่วนใหญ่พบว่าการห้ามนักดื่มไม่ให้ขับนั้นเป็นเรื่องยาก เพราะคนส่วนใหญ่มักหลงคิดว่าตัวเองยังไม่เมา หรือไม่ก็เมาประมาณนี่เป็นประจำแต่ก็ยังขับรถไปไหนมาไหนได้สบายๆ ดังนั้นถ้ามีใครมาบอกว่าเมาไม่ขับถ้าไม่อยากเกิดอุบัติเหตุ นักดื่มทั้งหลายก็มองข้ามแล้วเห็นว่าเรื่องพวกนี้ไม่ใช่เรื่องใกล้ตัวที่จะเกิดขึ้นกับตัวเองหรอก

BrewDog เบียร์ของคนรุ่นใหม่ก็เลยต้องหาวิธีใหม่ๆที่เข้ากับพฤติกรรมของคนสมัยนี้ คนที่ติดโซเชียลและเวลาจะไปไหนมาไหนก็ไม่เคยขาดมือถือ โดยเฉพาะเวลาขับรถที่ต้องเปิดแอพแผนที่นำทางเป็นประจำ จนเกิดเป็นไอเดียว่าถ้าย่างนั้นเราก็ทำแคมเปญแบบดิจิทัลด้วยการเตือนแบบดิจิทัลผ่านแอพแผนที่ไปแล้วกัน ไม่ต้องทำบิลบอร์ดเตือนให้ยุ่งยาก เพราะไหนๆก็ใช้แอพนำทางระหว่างขับรถเป็นประจำกันอยู่แล้ว

#ThrowBackCrash แคมเปญรณรงค์เมาไม่ขับที่เอาอุบัติเหตุกลับมาบอก

โดยแคมเปญนี้ทาง BrewDog จะเอาข่าวการเกิดอุบัติเหตุจากเมาแล้วขับทั้งหลายมาโพสแจ้งเตือนไว้ในแอพนำทางยอดนิยมอย่าง Waze คนชาวบราซิลชอบใช้กัน (Waze ก็เหมือนกับ Google Map แต่ต่างกันตรงลูกเล่นข้างในที่สามารถแจ้งอุบัติเหตุให้รู้กันได้ เรียกได้ว่าเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลของคนขับรถก็ว่าได้ครับ)

โดยทีมงานจะเอาแจ้งอุบัติเหตุที่เคยเกิดขึ้นย้อนหลังหลายปีลงไปในแอพให้ครอบคลุมถนนทุกเส้นทางที่จะต้องผ่านงานเทศกาลปาร์ตี้ในช่วงนั้น แล้วทีนี้ทุกครั้งที่ผู้ใช้ต้องขับรถผ่านเส้นทางนั้น แอพก็จะทำการแจ้งเตือนให้คนขับรู้ด้วยการบอกออกมาดังๆว่า “ข้างหน้ามีอุบัติเหตุจากการเมาแล้วขับ ตายกี่ศพเจ็บกี่คนก็ว่าไป ถ้าดื่มมาก็อย่าประมาท เพราะอุบัติเหตุข้างหน้าคนขับก็บอกว่าตัวเองดื่มแต่ไม่เมา”

ง่ายๆแค่นี้ทำเอาผู้ที่ดื่มแล้วขับทั้งหลายเป็นอันต้องฉุกคิด บางคนอาจชะลอความเร็วลง หรือบางคนอาจรีบหาที่จอดแล้วนั่งแท็กซี่ไปแทนครับ

ที่สำคัญต้นทุนค่าสื่อที่ใช้แอพนี้แทบจะเป็น 0 เพราะก็เป็นแค่การแจ้งอุบัติเหตุทั่วไปเท่านั้นเอง

การตลาดที่ดีเริ่มจากความเข้าใจปัญหา เข้าใจสถานการณ์ และรู้จักกลุ่มเป้าหมาย เหมือนที่แคมเปญ Throw Back Crash ของ BrewDog นี้ ที่เข้าใจว่ากลุ่มเป้าหมายที่ขับรถนั้นใช้แอพ Waze เพื่อนำทางเป็นประจำ ก็เลยรู้ว่าต้องเข้าหายังไงเพื่อให้เกิดผลลัพธ์สูงสุดด้วยต้นทุนที่ต่ำที่สุด

แม้ว่าแคมเปญแนวรณรงค์เมาไม่ขับจะเก่าแล้ว แต่ผมเชื่อว่าแคมเปญนี้ของ BrewDog จะทำให้ประเด็นนี้กลับมาใหม่และน่าสนใจไม่น้อยเลยทีเดียว

สสส. บ้านเราคิดอย่างไรครับกับ BrewDog อย่าไปยอมเค้านะครับ ผมเชื่อว่าความครีเอทีฟคนไทยนั้นไม่แพ้บราซิลแน่ๆครับ

Source:
https://www.forbes.com/sites/willburns/2019/05/03/brewdog-rethinks-traffic-app-to-create-profound-safety-message/#30a4a9ce74d9
https://www.bestadsontv.com/ad/104055/BrewDog-throwbackcrash
https://marcommnews.com/brewdog-hacks-waze-in-brazil-to-highlight-the-risks-of-drunk-driving/
https://www.prexamples.com/2019/05/brewdog-hacks-waze-to-warn-brazilians-about-drink-driving/
https://mobilemarketingmagazine.com/brewdog-hacks-waze-to-raise-awareness-for-drunk-driving-
http://www.branding.news/2019/05/02/brewdog-hacks-waze-to-alert-about-risks-of-drunk-driving/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *