ค่ายเพลง KPOP ดัง SM TOWN ปล่อยวงใหม่ aespa ที่มี Virtual Idol ด้วย

ค่ายเพลง KPOP ดัง SM TOWN ปล่อยวงใหม่ aespa ที่มี Virtual Idol ด้วย

กลายเป็นที่ฮือฮาอย่างมากในช่วงอาทิตย์ที่ผ่านมา หลังจากที่ค่ายเพลง KPOP ชื่อดัง SM Town ที่เป็นค่ายเพลงของศิลปินเกาหลีดังๆ อย่าง EXO / Super Junior / TVXQ / SNSD หรือ NCT ได้ทำการประกาศเปิดตัววง Girl Group ใหม่ aespa วงแรกหลังจากที่ไม่ได้ Debut วงเกิร์ลกรุ๊ปมาเลยตั้งแต่ปี 2014 แต่ประเด็นที่คนฮือฮากัน ไม่ใช่แค่ประเด็นนี้ค่ะ แต่เป็นเพราะคำประกาศที่ค่ายบอกว่า วง aespa กลุ่มนี้จะมีศิลปินที่เป็นทั้งมนุษย์ตัวเป็นๆ และ AI Avatars ด้วย

Aespa วงใหม่จาก SM Town

วงน้องใหม่ aespa นั้นเป็นชื่อวงที่คิดขึ้นมาจากการผสมผสานคำ 2 คำ นั่นก็คือคำว่า ‘Avatar Experience’ และ ‘Aspect’ ที่ได้ชื่อนี้ก็เพราะวงเกิร์ลกรุ๊ปนี้จะมีการใช้ AI ในการสร้าง Avatar จำลองศิลปินมนุษย์ 4 คนที่ชื่อว่า Winter / Karina / Giselle และ Ningning ในวงขึ้นมาเพิ่มอีก 4 ตัว รวมเมมเบอร์วงนี้ก็จะอยู่ที่ 4-8 คนเลยค่ะ ซึ่งทางค่ายก็บอกเลยว่าวงนี้จะเป็นเหมือนอนาคตใหม่ของวงการบันเทิงเลย

โดยค่าย SM เองเค้าก็มีความเชื่อว่า จริงๆ โลกที่เราอยู่ทุกวันนี้ มันเหมือนการใช้ชีวิตระหว่าง Online หรือโลกที่เราสร้างขึ้นและ Offline หรือโลกแห่งความจริงอยู่แล้ว ดังนั้นก็ไม่แปลกอะไรสำหรับ Concept ใหม่นี้ ที่จะมีทั้งคนจริงๆ และ Avatar ผสมอยู่ด้วย ยิ่งในอนาคตที่โลกของเราจะถูกแทนที่ด้วย AI Robots และเทคโนโลยีมากขึ้น ก้าวนี้จึงเป็นเหมือนก้าวสำคัญที่จะพา SM จะพาเราไปสู่อนาคตเลยค่ะ

โดยอีกจุดนึงที่จะเป็นจุดขายการตลาดให้กับ Aespa ก็คือ Storytelling แบบที่เมมเบอร์มนุษย์จริงๆ จะได้พูดคุย สื่อสารและมี Interaction กับ Avatar ของตัวเองผ่านโลกออนไลน์ และสร้างเป็น Entertainment Experience แบบใหม่ให้กับแฟนๆ ด้วย เพราะตัวนักร้องที่เป็นมนุษย์จะต้องร้อง เล่น เต้น คุยไปกับ AI Avatar อยู่ตลอด เหมือนเพื่อนหรือพี่น้องของตัวเองเลย

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่มีข่าวเรื่องวงน้องใหม่ Girl Group จะปล่อยตัวพร้อม AI ออกไป ก็ทำให้แฟน KPOP เกาหลีหลายๆ คนออกมาพูดถึงความกังวลว่าการใช้ AI จะเวิร์คจริงหรอ เพราะมันเหมือนกับการ Copy คนจริงให้เป็นหุ่นยนต์ ซึ่งดูจะน่ากลัวมากๆ อีกหลายๆ คนก็มีการพูดถึงเรื่องคุกคามทางเพศขึ้นมา ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ถ้าคนเอาหุ่น AI Avatar ไปสร้างภาพจำลองสถานการณ์แบบ Sexual Harassment แล้วเมมเบอร์นักร้องที่เป็นมนุษย์ในวง Aespa แต่ละคน ก็ยังเป็นกลุ่มผู้เยาว์อยู่ด้วย

แต่ถ้าหากเรามองดีๆ วงการบันเทิงหรือ Entertainment เนี่ย จริงๆ มีหลายอย่างไม่ว่าจะเป็นเพลง หนัง หรือเกมก็ตามที ล้วนแต่มีการใช้ AI Virtual แล้วทั้งนั้น ไม่ว่าจะเป็นหนัง ภาพยนตร์ effects ต่างๆ เกมออนไลน์มากมายก็เช่นกัน เทคโนโลยีอย่าง AR ก็ใช้กันแพร่หลายแล้วในวันนี้ ตั้งแต่แอปซื้อ Furniture ไปจนถึง Filter ใน Instagram หรือ Snapchat ที่ดังมากๆ เพราะฉะนั้นวงการ KPOP ก็สามารถทำได้ เพียงแค่มันใหม่ในวงการศิลปินนักร้อง และการผสมผสานกับมนุษย์จริงๆ จนเกิดเป็นเสียงฮือฮาขึ้นมาเท่านั้น เพราะอย่างล่าสุดที่วง BLACKPINK เข้าไป Collab กับตลาดเกม PUBG นั้นก็แค่เป็นการขาย Special Item เฉยๆ ไม่ได้มีการออก Avatar หรือ Character ใหม่ที่หน้าตาคล้ายนักร้องของวง ไม่ว่าจะเป็น Lisa / Rose / Jisoo หรือ Jennie

แต่ก็มีเสียงอีกข้าง ที่บอกว่าให้รอดูก่อนว่า SM Town จะทำยังไงกับวงนี้ต่อไป เพราะ SM นั้นมีชื่อเสียงด้านการใช้เทคโนโลยีและปั้นวงนักร้องอยู่แล้ว อย่างตอนวง NCT ที่ค่ายบอกว่าวงนี้จะมีสมาชิก Unlimited แบบ 40+ คน ก็มีกระแสฮือฮาต่อต้านคล้ายๆ กันแบบนี้ สุดท้ายผ่านมา SM ก็ทำให้มันเกิดขึ้นแบบดีงาม ไม่ติดขัดเลย

ซึ่งถ้าเรามองกลับไป จริงๆ ที่ผ่านมาเราจะเห็นว่า Virtual Idol นั้นมีมาแล้ว แต่เป็นการสร้างไอดอกแบบ Virtual คนเดียวเดี่ยวๆ ไม่มีมนุษย์หรือเป็นการสร้าง Copy ร่างของใครออกมา อย่าง Hatsune Miku ที่เป็น Virtual Idol ชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่น ที่โด่งดังขนาดได้ถูกรับเลือกให้เป็น Streaming Ambassador ให้กับ Alibaba Taobao ของจีน ในงาน 618 midyear shopping festival  ซึ่งการ LIVE Streamingในจีนไม่ใช่ส่วนเล็กๆ แบบบ้านเราตอนนี้นะคะ เพราะตลาดไลฟ์ที่จีนนั้นใหญ่มาก ทำให้เราเห็นได้ว่า Virtual Idol อย่าง Miku นั้นดังขนาดไหนได้เลย นอกจากนี้ Hatsuna Miku ยังขึ้น Rank อันดับ Top 10 ใน Weibo ในฐานะศิลปินที่มีคนเข้าไปชมเพจสูงถึง 10 ล้านครั้งด้วย

โดยความคลั่งไคล้ของแฟนคลับของสาวไอดอล Miku นี้เรียกได้ว่าแรงถึงขั้นที่มีหนุ่มญี่ปุ่นท่านนึง ชอบมากๆ จนจัดงานแต่งงานกับสาว Miku ด้วยตัวเอง ขณะเดียวกัน Taobao ก็ออกมาคอนเฟิร์มอีกเสียงว่า Interactive Entertainment ตอนนี้นั้น มาแรงมากๆ เพราะคนสามารถ Interact ได้จริงๆ ซึ่งตลาดติ่งหรือ Fandom ในจีนไปไกลมากกว่า 40 พันล้านหยวนในปี 2018 และ 390 ล้านหยวนในปี 2020 ซึ่งเอาจริงๆ เพลินคิดว่าบ้านเราเองก็ใช่ย่อย ดูจากการซื้อป้าย Happy Birthday ตามสถานีรถไฟฟ้า ห้าง และการทำ Cup Sleeve ขายตามร้านกาแฟนั้น ถือว่าเมนใคร ใครก็รักจริงๆ ค่ะ

เอาเป็นว่า เราก็ได้เห็นการผสมผสาน AI กับวงการ KPOP แบบใหม่กันแล้ว ต้องมารอดูและติดตามกันต่อไป ว่าเวลาขึ้นคอนเสิร์ต จะมีการยิง Hologram หรืออะไรแบบไหน หรือค่ายเพลงจะมีวิธีขาย AI Avatar ยังไงเพิ่มให้ดังพอๆ กับเมมเบอร์มนุษย์คนอื่นๆ ใครที่เป็นนักการตลาดด้วย สาวกวงการ KPOP ด้วย ต้องห้ามพลาดนะคะ เพราะตลาดเกาหลีนี่เค้าเป็นตัวจี๊ดเรื่องชวนเสียเงินจริงๆ ถ้าขาย Member ผ่าน สร้าง Brand love ได้แล้ว หลังจากนี้ แค่เอาหน้า Member ไปแปะที่ไหนก็ขายได้เช่นกัน ไม่ว่าจะคลิปสอนเต้น ที่คนนิยมแกะท่ามา Cover Dance อยู่แล้ว หรือจะเป็นการรวมกับ Gaming Industries ให้เป็นอีกหนึ่งตัว Character ไปเลย แทนที่จะขายแค่ Item พิเศษแบบ Blackpink x PUBG แบบนี้คงต้องรอติดตามตอนต่อไปกันค่ะ

Source: https://www.scmp.com/tech/e-commerce/article/3088189/japanese-virtual-idol-hatsune-miku-joins-taobao-live-streaming และ https://www.huffingtonpost.in/entry/aespa-ai-lee-sooman-sm-entertainment_in_5f9a4b71c5b6a4a2dc823ae6

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *