การตลาด Whiskas เปิดตัว Meowzer สุนัขพันธุ์ใหม่… ที่จริงแล้วคือแมว!
สัตว์เลี้ยง เปรียบเสมือนสมาชิกคนสำคัญในครอบครัว น้องมอบความรัก และความสุข เติมเต็มสีสันให้กับชีวิตคนในบ้าน แต่ก่อนตัดสินใจรับสัตว์เลี้ยงเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของบ้าน นั้นไม่ง่ายเลย ทุกคนคงอยากได้สัตว์เลี้ยงที่ใช่ ตรงสเป็ก ขี้อ้อน น่ารัก ประหนึ่งเหมือนหาเนื้อคู่ วันนี้เลยพาไปดู การตลาด Whiskas ที่เปิดตัวสุนัขพันธุ์ใหม่.. ? ว่าจะถูกใจ Pet Humanization กันไหมนะ
เทรนด์ Pet Humanization มนุษย์สัตว์เลี้ยง
Pet Humanization หรือ มนุษย์สัตว์เลี้ยง คือ เทรนด์ที่ผู้คนเริ่มมองสัตว์เลี้ยง ที่ไม่ใช่แค่สัตว์เลี้ยง แต่เป็นเสมือนสมาชิกในครอบครัว มอบความรัก การดูแล เอาใจใส่ และปฏิบัติต่อสัตว์เลี้ยงเหมือนกับมนุษย์ เทรนด์นี้สะท้อนภาพสังคมที่เปลี่ยนแปลงไป ผู้คนโหยหาความผูกพัน มิตรภาพ และความอบอุ่น สัตว์เลี้ยงจึงกลายเป็นส่วนหนึ่งที่เติมเต็มความต้องการเหล่านี้
พฤติกรรมของ Pet Humanization ผู้เลี้ยงมัก แต่งตัวให้สัตว์เลี้ยง พาสัตว์เลี้ยงไปเที่ยวด้วย ฉลองวันเกิดสัตว์เลี้ยงพาสัตว์เลี้ยงไปพบแพทย์สัตว์เป็นประจำ ซื้ออาหาร ของเล่น และเสื้อผ้าราคาแพงให้สัตว์เลี้ยง แต่ตัวเองกินมาม่าก็ไม่เป็นไร สัตว์เลี้ยงฉันต้องได้สิ่งที่ดีที่สุด ซึ่งทำให้ แบรนด์ ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับสัตว์เลี้ยงเติบโตอย่างมาก มีสินค้าและบริการหลากหลายรูปแบบที่ตอบโจทย์ความต้องการของสัตว์เลี้ยง
การตลาด Whiskas แคมเปญช่วยแมวไร้บ้าน
แคมเปญนี้ทำให้จุดยืนของแบรนด์ Whiskas ประสบความสำเร็จ ในการยุติการไร้บ้านของสัตว์เลี้ยงด้วยการช่วยให้ผู้คนค้นหาสัตว์เลี้ยงที่ใช่ ตรงสเป็ก ซึ่งจะช่วยลดจำนวนสุนัขและแมวที่ถูกทิ้งหรือนำกลับไปยังสถานสงเคราะห์
Whiskas แบรนด์อาหารแมวที่ทาสแมวต้องรู้จัก เผยข้อมูลว่า มีสถิติ การค้นหาสุนัขพันธุ์ที่เลี้ยงง่ายในอินเตอร์เน็ต เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในปีที่ผ่านมา โดยผู้คนจำนวนมากมองหาสุนัขที่ ไม่เห่า ไม่ต้องฝึก เข้าห้องน้ำเองได้ หรือไม่ต้องพาออกไปเดินเล่น
จาก Data นี้ Whiskas มองเห็นโอกาสนี้ ที่จะสร้างสรรค์แคมเปญ” Meowzer ” (มิ๊วเซอร์) สุนัขพันธุ์ใหม่ ที่แท้จริงแล้วมันคือ… แมว นั่นเอง!
Whiskas บอกว่า สุนัขที่สมบูรณ์แบบนั้นมีอยู่แล้ว ทั้งไม่เห่า เข้าห้องน้ำเป็น ไม่ต้องพาออกไปเดินเล่น แต่สุนัขพันธุ์นี้มันแค่ต้องการชื่อใหม่เท่านั้น”
ดึงดูดคนรักสุนัขด้วย Meowzer
เมื่อเดือนมีนาคม 2024 Whiskas ร่วมกับ บั๊ก บริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์ สร้างสรรค์โฆษณาชุดสั้นๆ สำหรับตลาดนิวซีแลนด์ โดยนำเสนอ “Meowzer” เพื่อให้ คำตอบที่ตรงใจสำหรับผู้คนที่หาหมา ที่ไม่เห่า และได้รับการฝึก
Whiskas ได้ใช้กลยุทธ์การโฆษณาแบบ Targeted Advertising เพื่อให้คนที่ ค้นหาคำว่า สุนัขพันธุ์ที่เลี้ยงง่าย เห็นโฆษณาของ “Meowzer” แทน เว็บไซต์ยังมีแบบทดสอบสนุกๆ เพื่อช่วยให้คนที่กำลังมองหาสัตว์เลี้ยงคู่ใจเจอกับ “คู่หูที่ใช่อีกด้วย”
แคมเปญนี้ตรงกันกับ วิสัยทัศน์ของแบรนด์ ที่อยากจะลดปัญหาแมวไร้บ้าน โดยช่วยให้ผู้คนหาสัตว์เลี้ยงที่เหมาะสมได้ ซึ่งจะช่วยลดจำนวนแมวและสุนัขที่ถูกส่งคืนศูนย์พักพิงสัตว์
PET INFLUENCER กระแสตอบรับดี
เอล ไวส์ ฟรีดแมน ช่างภาพสุนัขชื่อดังบนอินสตาแกรม (@TheDogist) และ ปั๊พปี้ซองส์ (@Puppysongs) ผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์บน TikTok ต่างร่วมโปรโมทแคมเปญนี้ นอกจากนี้ ยังมีดาราอินฟลูเอนเซอร์สายสุนัขและแมว มาร่วมสร้างกระแสกันมากมาย ทำให้แคมเปญได้ผลตอบรับที่ดีมาก ๆ
กลยุทธ์การตลาด Meowzer
จุดเริ่มต้นคือ การใช้ Data เพื่อนำมาทำแคมเปญ จากข้อมูลสถิติ การค้นหาหมาที่เลี้ยงง่ายในอินเตอร์เน็ต ที่เพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า จึงนำข้อมูลนนี้มาทำแคมเปญ Meowzer
ได้ขยายตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง แคมเปญนี้ส่งเสริมการรับแมวไปเลี้ยง ซึ่งไม่เพียงช่วยลดปัญหาแมวไร้บ้าน แต่ยังเป็นการเพิ่มกลุ่มลูกค้าให้กับ Whiskas เนื่องจากคนส่วนใหญ่ที่เลี้ยงแมว ก็ต้องซื้ออาหารแมว
เจาะกลุ่มเป้าหมายที่เป๊ะปัง เพราะมุ่งเน้นไปที่คนที่กำลังมองหาสุนัข โดยเข้าถึงพวกเขาในช่วงเวลาที่กำลังตัดสินใจโดย ใช้คีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องกับสุนัขพันธุ์ที่เลี้ยงง่าย นำเสนอ “Meowzer” เพื่อเปลี่ยนมุมมองจากข้อเสียของสุนัขพันธุ์ใหญ่ มาเป็นข้อดีของแมว
จึงดึงดูดความสนใจจากคนรักสุนัขที่กำลังศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับสุนัขพันธุ์ต่างๆ และยังช่วยสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์วิสกาสให้กับกลุ่มคนเหล่านี้ โดยใช้มุมมองขำขัน เล่นกับแนวคิดเรื่องสุนัขที่เลี้ยงง่าย แต่จริงๆ มันคือแมวต่างหาก
แคมเปญ Meowzer ผลลัพธ์ การตลาด Whiskas
แคมเปญ ” Meowzer ” ของ Whiskas ประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ดึงดูดความสนใจจากการค้นหาสุนัขกว่า 11.9 ล้านครั้ง ส่งผลให้คนสนใจเลี้ยงแมวเพิ่มขึ้น 25% และอัตราการรับแมวไปเลี้ยงเพิ่มขึ้นถึง 27%
เพราะแคมเปญนี้ เข้าใจความต้องการของผู้บริโภค เข้าใจว่า ผู้คนกำลังมองหาสุนัขที่เลี้ยงง่าย ไม่ต้องฝึก ไม่ต้องพาไปเดินเล่น “Meowzer” จึงเป็น แมวที่ตอบโจทย์ความต้องการเหล่านี้
และเจาะกลุ่มเป้าหมายได้ตรง จากการสร้างความโดดเด่นในมุมมองขำขัน เสียดสีแนวคิดเรื่องสุนัขที่เลี้ยงง่าย ดึงดูดความสนใจจากผู้ชมกลุ่มเป้าหมายได้ดี
สรุปแคมเปญนี้ ได้สะท้อนกลยุทธ์อันชาญฉลาด เข้าใจความต้องการของผู้บริโภค เจาะกลุ่มเป้าหมาย สร้างความโดดเด่น ใช้ดาราโซเชียล และมุ่งเน้นผลลัพธ์ที่วัดผลได้ โดยเริ่มจากการนำ Data มาใช้ แคมเปญนี้ไม่เพียงดึงดูดความสนใจจากผู้คนเท่านั้น แต่ยังส่งผลดีต่อธุรกิจกระตุ้นยอดขายอาหารแมว และช่วยลดปัญหาแมวไร้บ้าน
อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม หรือข่าวสารการตลาด สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
