Update LINE Ads ครึ่งปีหลัง 2023 มีอะไรใหม่บ้าง ?

“ถ้าเราไม่เก่งกว่า จะชนะได้ก็ต่อเมื่อเราเร็วกว่า”

ถ้าคุณเชื่อในวลีนี้ เป็นตัวบอกให้คุณต้องสนใจในบทความอัพเดตล่าสุด อย่างเช่นบทความนี้เป็นต้น

เร็วกว่าแล้วจะชนะได้ยังไง ? แน่นอนว่าอะไรที่มีการอัพเดตในวงการมีเดีย ไม่ว่าจะแพลตฟอร์มไหน หรือธุรกิจแบบไหน คนเหล่านั้นจะได้รับอานิสงส์ไปมากกว่าคนที่มาที่หลังแน่นอน 

ยกตัวอย่างเช่น ช่วงที่ LIVE Commerce มาแรง กระโดดเข้ามาไลฟ์ก่อน ก็ได้ยอดขาย ได้กำไรไปก่อนคนอื่น

LINE Ads เช่นเดียวกันครับ แพลตฟอร์มมีการปรับเปลี่ยนอยู่ตลอดเวลา มีผลกระทบมากน้อยนั้น ขึ้นอยู่กับว่าเราจะกอบโกยประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงได้มากแค่ไหน

บทความนี้จะมาแชร์ 5 Update LINE Ads ครึ่งปีหลัง 2023 มีอะไรบ้าง ?

Update 1 : โฆษณาตำแหน่ง LINE Chatlist ขนาดใหญ่ขึ้น 1.5 X

สำหรับใครที่ยิงโฆษณาบน LINE อยู่แล้ว ตำแหน่งที่อยากให้โฆษณาขึ้นมากที่สุด คงหนีไม่พ้นตำแหน่งหน้าแชทในส่วนบนสุด (Chatlist) 

ซึ่งการแสดงผลโฆษณาในตำแหน่งนี้ล่าสุด มีขนาดใหญ่ขึ้นถึง 1.5 เท่า ทำให้ลูกค้ามองเห็นชัดมากขึ้น และมีภาพโฆษณาของเราอยู่ในสายตามากขึ้นด้วย 

สำหรับใครที่ยิงโฆษณา LINE Ads อยู่ ตำแหน่งนี้น่าจะช่วยสร้างการจดจำ และเรียกแขกได้ดีที่สุดเลยก็ว่าได้ สิ่งที่คนยิง Ads ต้องทำคือ คอนเทนต์ที่ช่วยสร้างการจดจำให้ลูกค้าได้ “แค่เห็นก็รู้ว่าขายอะไร” เน้นการสร้างแบรนดิ้ง การนำเสนอเน้นที่ตัวที่รูปภาพ, การใช้สี, CI หรือ ตัวสินค้าที่ชัดเจนให้ลูกค้าจดจำได้ สำหรับการใช้ตัวอักษรประกอบอยู่ในภาพ แนะนำให้ลองดู Preview โฆษณาก่อนว่าถ้าเป็นตัวเราเองมองแล้ว อ่านได้ชัดหรือไม่

Update 2 : Animation Ads สำหรับโฆษณาเพิ่มเพื่อน

เปลี่ยนโฆษณาแบบเดิม ๆ ที่เน้นใช้รูปภาพดึงดูดให้คนคลิก ล่าสุด มีรูปแบบโฆษณาใหม่ Animation Ads 

โฆษณาขนาดเล็กที่สามารถเคลื่อนไหวได้ตั้งแต่ 1-4 วินาที ดึงดูดความสนใจลูกค้าได้มากขึ้น จากสถิติของ LINE Thailand ได้ผลลัพธ์ CTR เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบรูปภาพ

Animation Ads บอกเลยว่าเป็นโฆษณาที่ทำได้ง่ายมาก ๆ เพียงเข้าไปที่ Creative.line.biz และสร้างคอนเทนต์ส่งไปที่บัญชีโฆษณาของเราได้โดยตรงเลย

สำหรับใครที่ได้ลองใช้แล้วจะรู้ว่าใช้ได้กับวัตถุประสงค์ “เข้าชมเว็บไซต์” และ “เว็บไซต์คอนเวอร์ชั่น”  ล่าสุดจะสามารถใช้กับวัตถุประสงค์ “เพิ่มเพื่อน” ได้แล้ว (เริ่มใช้ได้ไตรมาสสุดท้ายของปี 2023)

Update 3 : Label Ads รูปแบบคอนเทนต์ใหม่ ดึงดูดใจกว่าเดิม

ไม่ได้มีเพียง Animation Ads เท่านั้น ล่าสุดมีโฆษณารูปแบบใหม่เพิ่มคือ Label Ads โฆษณาที่จะมีติดป้ายเพิ่มความโดดเด่นของรูปภาพ 

เป็นการเพิ่มโอกาสให้ลูกค้าคลิกโฆษณาเพิ่มขึ้นได้ด้วย เพราะไม่ว่าลูกค้าจะกดปุ่มไหนก็ตาม จะไปที่เว็บปลายทางที่ใส่ไว้ด้วย หรือยิงโฆษณาเพิ่มเพื่อนถ้าลูกค้ากดที่ Label ก็จะเป็นการเพิ่มเพื่อนด้วยเช่นกัน

Update 4 : Persona Targeting กลุ่มเป้าหมายหลากหลายมากขึ้น

กลุ่มเป้าหมายที่ LINE Ads มีให้เลือกมีหลากหลายมากครับ มีทั้งเพศ อายุ พื้นที่ ความสนใจ ล่าสุดมีอัพเดตกลุ่มความสนใจเพิ่มขึ้น 4 กลุ่ม เช่น กลุ่มประกัน การวิ่ง แม่และเด็ก และ รถยนต์ด้วย

สเตจถัดไปของ Update LINE Ads เองจะมีกลุ่มเป้าหมายอื่น ๆ เพิ่มขึ้น เช่น กลุ่มเป้าหมายตามกำลังซื้อ วิธีการชำระเงิน พฤติกรรมการซื้อออนไลน์ เครือข่ายโทรศัพท์เป็นต้น 

ซึ่งผมว่าอนาคตเราจะเห็นความหลากหลายของ Ads เพิ่มขึ้นมากแน่ๆ ครับ บางธุรกิจที่เราไม่ค่อยเห็นยิง LINE Ads น่าจะเข้ามาใน LINE Ads เพิ่มขึ้น 

ยกตัวอย่างเล่นๆ สมมติผมเป็นเครือข่ายมือถือค่ายหนึ่ง อาจจะใช้เป็นการยิงโฆษณาหาอีกค่าย ย้ายค่ายเปลี่ยนเบอร์มงคล ก็ย่อมได้

Update 5 : Auto Targeting ให้ Ai เลือกกลุ่มเป้าหมายอัตโนมัติ

โดยปกติตอนที่เราตั้งค่าโฆษณาเราก็จะเลือกกลุ่มเป้าหมายด้วยตัวเองซึ่งแน่นอนว่าไม่อาจมีใครรู้ได้ว่าผลลัพธ์ที่จะได้นั้นจะเวิร์คหรือไม่

แต่ด้วยการพัฒนา Machine Learning ของ LINE ทำให้ระบบสามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมต่อการยิงโฆษณาของเราให้ได้ โดยระบบจะเลือกกลุ่มที่ประมวลผลแล้วว่าจะได้ผลลัพธ์ที่มากที่สุดตามวัตถุประสงค์ที่เราเลือก ณ เวลานั้น

สิ่งนี้ทุกคนต้องอดใจเอาไว้ก่อนนะครับเพราะจะสามารถใช้จริงได้ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2023 อย่างไรก็รอติดตามอัพเดตกันอีกทีนะครับ

ผมเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ จะตอบโจทย์ความต้องการของคนยิง LINE Ads เพิ่มขึ้น และสำหรับใครที่ยังไม่เคยยิง LINE Ads เลยอาจจะเป็นสิ่งที่ช่วยให้คุณเข้ามาสนใจการยิงโฆษณา โปรโมทแบรนด์ของคน บน LINE Ads มากขึ้นแน่นอน

ข้อมูลจาก : LINE Agency Meeting, LINE Thailand