TV แบบเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เปิดโอกาสสำหรับ โฆษณาดิจิทัล

ด้วยความที่ Social Media  มาแรงมากในช่วงหลังๆ มานี้ ทำให้แบรนด์ธุรกิจต่างๆ หันไปยิง Ads หรือโฆษณาอันตาม platform บนโซเชียล นั่นกลายเป็นผลที่ไม่ดีนักสำหรับตลาดทีวีปกติ ซึ่งในตอนนี้ทีวีเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต เป็นโอกาสสำคัญสำหรับนักการตลาดในการเข้าถึงผู้ชมทางดิจิทัลจากการนำเสนอของ Connected TV สำหรับการ โฆษณาดิจิทัล ที่เพิ่งเริ่มต้น ตามรายงานฉบับใหม่โดย IAB ที่เผยแพร่ในงาน NewFronts เมื่อต้นเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา

CTV หรือ Connected TV เป็นตัวแทนของการสตรีมเนื้อหาที่ดูบนอุปกรณ์แบบเหนือชั้น ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศวิดีโอดิจิทัลโดยรวมที่เติบโตขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เนื่องจากผู้คนใช้เวลาสตรีมคอนเทนต์วิดีโอมากขึ้น การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอดิจิทัลเพิ่มขึ้น 49% ในปี 2564 จากปีก่อนหน้า และมีแนวโน้มว่าจะเติบโต 26% ในปีนี้คาดว่าจะแตะ 49.2 พันล้านดอลลาร์เลยทีเดียวค่ะ

เอริค จอห์น รองประธาน IAB Media Center กล่าวในการสตรีมสดที่ NewFronts ซึ่งจัดขึ้นในรูปแบบไฮบริดและรวมถึงการพบปะแบบตัวต่อตัวสำหรับครั้งแรกตั้งแต่เกิดโรคระบาด เขาแนะนำแบรนด์ต่างๆ ให้ความสนใจกับ CTV โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเข้าถึงลูกค้าปัจจุบันที่เข้าถึงโทรทัศน์แบบเดิมผ่านการสตรีมบ่อยขึ้น รวมถึงลูกค้าในอนาคตที่ไม่รู้ว่าโทรทัศน์เป็นได้มากกว่าการดูสดเฉยๆ

จริงๆ ปลื้มเองก็เคยโฆษณาดิจิทัลบททีวีมาเหมือนกัน จำได้เป็นโฆษณาของ KFC  ขึ้นมาเล็กข้างๆ หน้าจอทีวีระหว่างดูละคร ซีรีย์ อะไรของเราไป พอเหลือบไปเห็นก็รู้สึกว่าน่าสั่งมากินเหมือนกันนะ อันนี้ปลื้มแค่เอาประสบการณ์มาแชร์ให้เห็นภาพเฉยๆ นะคะ เพราะการโฆษณาดิจิทัลมันสามารถทำได้หลายรูปแบบ เพื่อสร้างการรับรู้ และส่งเสริมการขาย ก็เหมือนกับโฆษณาที่เจอตามโซเชียลนั่นแหละค่ะ

เรามาเข้าเรื่องกันต่อเลยดีกว่าค่ะ ซึ่งการใช้จ่ายโฆษณา CTV เพิ่มขึ้น 57% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2564 โดยแตะระดับ 15.2 พันล้านดอลลาร์ และประมาณ 76% ของผู้ซื้อวิดีโอกล่าวว่า “ต้องซื้อ” สำหรับงบประมาณการวางแผนสื่อตาม IAB

จอห์น กล่าวต่ออีกว่าผู้โฆษณาสนใจ CTV เพราะมันมีประสิทธิภาพมากกว่าสำหรับการโฆษณาแบบเต็มช่องทาง ช่วยให้พวกเขาใช้ประโยชน์จากข้อมูลสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมขั้นสูง และนำเสนอวิธีอื่นในการเข้าถึงผู้ชมในโลกที่ปราศจากคุกกี้

ในขณะที่คุกกี้ของบุคคลที่สามยังคงล่มสลายทั่วทั้งเว็บ ผู้ซื้อและแบรนด์ต่าง ๆ กำลังมาที่ CTV ในฐานะแหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาที่สามารถกำหนดเป้าหมายได้อย่างปลอดภัยต่อความเป็นส่วนตัว ซึ่งในจักรวาลของผู้ซื้อที่เพิ่มการใช้จ่าย CTV เนื่องจากการเลิกใช้งานคุกกี้ของบุคคลที่สาม ส่วนใหญ่ 73% วางแผนที่จะส่งการใช้จ่ายไปยัง CTV นั่นเองค่ะ

อย่างไรก็ตาม CTV ต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับการเปิดใช้งาน การจัดการ และการวัดผลแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม การขาดความโปร่งใสและความสามารถในการทำงานร่วมกันยังคงเป็นอุปสรรค เช่นเดียวกับการกระจายตัวของห่วงโซ่อุปทานแบบเป็นโปรแกรม 

ปลื้มเองก็มองว่าในปัจจุบันโฆษณาที่เป็นวิดีโอพุ่งสูงขึ้น และเติบโตค่อนข้างเร็ว ส่วน TV ในตอนนี้ ที่หลายคนบอกว่าใกล้ตายแล้วนั้น ปลื้มคิดว่ามันแค่กำลังปรับเปลี่ยนไปตามกาลเวลา เพราะจาก TV ก็กลายเป็น Smart TV ก็เหมือนกับพวกนิตยสารที่ปรับตัวเองมาอยู่บนออนไลน์เพื่อเข้าถึงผู้คนในยุคนี้มากขึ้น ดังนั้นในอนาคตจะเป็นโอกาสของการ โฆษณาดิจิทัล อย่างแท้จริงค่ะ

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Source : https://corp.smartbrief.com/original/2022/05/iab-as-video-ad-spend-soars-connected-tv-shines