Airbnb จับมือ Tiktok ใช้ Data ส่องเทรนด์ที่พักมาแรงในปี 2022
จากปีที่ผ่านมา Airbnb แพลตฟอร์มให้บริการห้องพักชื่อดัง ได้ร่วมมือกับ Tiktok โซเชียลมีเดียทรงอิทธิพลด้านความบันเทิง แต่รอบนี้ Tiktok ไม่ได้ให้แค่ความบันเทิงอีกต่อไป โดยทั้งสองแพลตฟอร์มได้ร่วมแบ่งบัน data ต่างๆที่เกิดขึ้นบน community โดยเฉพาะบนแอชแท็กที่พูดถึงสไตล์การตกแต่งบ้านมากที่สุด นำมาคาดการณ์เกี่ยวกับ Design trends ที่จะเกิดขึ้นในปี 2022 ถ้าอยากรู้ว่าพวกเขามีวิธีการอย่างไร และ Trends ของการออกแบบที่พักมีอะไรบ้าง ตามมาดูกันได้เลยค่ะ
Cottagecore
เป็นการดีไซน์ที่ดูเรียบง่าย ผสมผสานกับการใช้ชีวิตที่เหมือนได้บรรยากาศแถวๆชนบทเข้าด้วยกัน ประกอบกับการตกแต่งโดยใช้ลายวอลเปเปอร์วินเทจ โซฟาลายดอกไม้ และใช้วัสดุไม้เข้ามาตกแต่งให้เข้ากับธีมมากยิ่งขึ้น ซึ่ง Cottagecore เป็นคำแรกๆ ที่ปรากฏขึ้นมากกว่า 110K จากคำอธิบายของสไตล์ที่พักใน Airbnb และถึงแม้ว่าจะเป็นศัพท์ที่ค่อนข้างไม่คุ้นหูนัก แต่การออกแบบที่ค่อนข้างเป็นที่นิยมของชาว Tiktok creator ทำให้มี hashtag บน Tiktok พุ่งสูงขึ้นจากช่วง lockdown ที่ผ่านมา
Seasonal Decor
จะเรียกว่าเป็นเทศกาลได้ยังไงถ้าหากว่าที่พักเราไม่ได้ตกแต่งให้เข้ากับกลิ่นอายของเทศกาลนั้นๆ ซึ่งนั่นก็เป็นไปตามคาด จากข้อมูลของ Tiktok วิดีโอที่มีภาพของการจัดแต่งโต๊ะอาหาร และการตกแต่งสไตล์ฤดูใบไม้ร่วงได้สุดแปลกแหวกแนวที่ค่อนข้างเป็นโพสต์ที่ได้รับความนิยมในมากที่สุดในช่วงเทศกาลต่างๆ โดยจะตกแต่งตามสีแนวเอิร์ธโทน และสิ่งของตามธรรมชาติ ไม่ว่าจะเป็นผลไม้แห้ง ชินามอน หรือผ้าปูโต๊ะ ซึ่งเป็นสิ่งของชิ้นจำเป็นในการตกแต่งให้เข้ากับธีมและพรีเผว้นท์ถึงความเป็นเทศกาลนั่นเอง
เชื่อไหมคะว่าใน Airbnb ก็ถูกพูดถึงไม่น้อยในคำอธิบายที่พักต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Thanksgiving, Christmas และก็คำว่า Seasonal นั่นเองค่ะ
Eclectic Nostalgic
การผสมผสานของสิ่งของต่างๆ รูปร่าง และสีสันที่สดในได้อย่างเข้ากัน คือเป็นหัวใจสำคัญของวิดีโอสไตล์ Eclectic บน TikTok ที่ชาวครีเอเตอร์บางคนนั้นใช้กลิ่นอายดิสโก้ยุค 70 และ 80 มาประยุกต์ให้ห้องนั้นดูสวยเด่น สะดุดตามากขึ้น และใน Airbnb นั้นก็ได้รับความนิยมอยู่ไม่น้อย โดยมีห้องมากกว่า 50k ห้องใช้คำพูดที่สื่อถึงสไตล์นี้ ไม่ว่าจะเป็น ดิสโก้, Eclectic Nostalgic ในคำอธิบายห้องพักด้วยเช่นกัน
Botanical
ไม่แผ่วเลยจริงๆ สำหรับเทรนด์ของต้นไม้พร้อมกระถางสวยๆที่ชาวเน็ตนั้นมักจะชอบถ่ายลงโซเชี่ยลมีเดียต่างๆ ไม่เว้นบน Tiktok ซึ่งมีการเติบโตเป็นอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา ด้วยการใช้ hashtag #PlantTok ที่มียอดวิวมากกว่า 1.6B เลยทีเดียว ซึ่งเทรนด์ Botanical มักจะถูกพูดถึงในเชิงของการตกแต่งที่ชวนหลงไหล ความสวยงามของกระถางต้นไม้กับต้นไม้ในร่มได้อย่างสวยงามและลงตัวมากๆเลย และในแพลตฟอร์มอย่าง Airbnb ก็ถูกพูดถึงมากกว่า 45K ด้วยการใช้ buzzword อย่าง monstera, potted plants และ lush เพื่อแสดงให้เห็นถึงสไตล์ Botanical
Maximalism
ปีที่ผ่านมา TikTok ได้เห็นเทรนด์ของวิดีโอการออกแบบตกแต่งภายในและการตกแต่งจากเหล่าครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนจากการออกแบบแนว Minimalism ไปสู่สไตล์ Maximalism โดยเหล่าครีเอเตอร์บน TikTok ได้กำหนดสไตล์บ้านของพวกเขาด้วยการรวบรวมสิ่งประดิษฐ์ที่ไม่เหมือนใครและของโบราณต่างๆ ซึ่งสามารถสะท้อนถึงบุคลิกของพวกเขาได้เป็นอย่างดี ซึ่งมีอัญมณีและความสวยงามแบบย้อนยุค โดยในบน Airbnb นั้นรายชื่อที่พักมากกว่า 35,000 แห่งจะมีคีย์เวิร์ดที่เน้นความหมายของสไตล์ Maximalism ได้เป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็นกำมะหยี่, mixed patterns, ผ้าพิมพ์ลายสัตว์ และอื่นๆอีกมากมาย
Gothic
บน Airbnb มีมากกว่า 19K คำที่ถูกใช้เป็นคำอธิบายสไตล์ที่พักได้เป็นอย่างดี โดยสไตล์นี้จะเน้นถึงความเอกลักษณ์ของความคลาสสิคเฉพาะตัว หลายคนมักจะนึกถึงปราสาทสมัยก่อนไม้กางเขน กุญแจสีดำ รูปปั้นหินอ่อนและหินประดับผนังของโบสถ์และกระจกสีๆ นอกจากนั้นแล้วบน Tiktok นั้นยังถูกพูดถึงเกี่ยวกับ “witchtok” ซึ่งยังคงแสดงความเป็นสไตล์ของ Gothic อีกด้วย
Grandmillenial
จากรายงานของ Tiktok การใช้แฮชแท็ก #grandmillenial เป็นที่แรก โดยความโดดเด่นของสไตล์นี้จะทำให้เรานึกถึงกระเป๋าสานของยาย ถึงแม้ว่ามองผ่านๆอาจจะคล้ายกับ minimalist style แต่ก็ไม่เหมือนกันสะทีเดียว เพราะว่าองค์ประกอบหลักของสไตล์นี้ ได้แก่ ความประหยัด ลวดลาย และผ้าลาย ซึ่งนั่นก็ทำให้บน Airbnb มีที่พักกว่า 14,000 แห่งที่มีคำศัพท์เหล่านี้ปรากฎอยู่ในคำอธิบายมากมาย
Sustainable
จากรายงานของ TikTok วิดีโอที่ใช้แฮชแท็ก #zerowaste มียอดดูทั่วโลกมากกว่า 1.6 พันล้านครั้งบนแพลตฟอร์มนี้ เพราะส่วนมากเหล่า TikTok creator นั้นช่วยกันแบ่งปันเคล็ดลับในการลดขยะในครัวเรือนด้วยการ recycle ผลิตภัณฑ์ที่ไม่น่าจะย่อยสลายได้ทางชีวภาพ หรือไม่สามารถแทนที่ด้วยสิ่งของที่ใช้ซ้ำได้ทั้งหมด
ทำให้ในขณะเดียวกัน บน Airbnb บ้านที่กล่าวถึงคุณสมบัติที่ยั่งยืน เช่น การประหยัดพลังงาน และ biomass นั้นกำลังเติบโตในอัตราที่สูงกว่าที่พักอื่นๆ ใน Airbnb ถึง 15% เลยทีเดียวนะ
จากบทความข้างบนที่ได้นำมาเล่า ส่วนตัวของผู้เขียนไม่ได้มองแค่เทรนด์ของการดีไซน์เพียงอย่างเดียว แต่ยังมองไปถึงเรื่องของ Data บางอย่างที่เราสามารถเข้าถึงได้ง่ายมากขึ้น อย่างเช่นการส่องแฮชแท็ก หรือสิ่งที่ผู้คนได้ Generate content อยู่บนแพลตฟอร์ม social media ต่างๆ โดยมองว่านักการตลาดสามารถลองนำวิธีแบบ Airbnb มาลองปรับใช้กับธุรกิจของคุณได้ แถมได้ insight จากผู้ใช้จริงๆด้วยค่ะ
