วิเคราะห์เจาะลึก Data ชัชชาติ แบบชัดๆ สรุป 5 กระแสสำคัญ จาก Google Trends

วิเคราะห์เจาะลึก Data ชัชชาติ แบบชัดๆ สรุป 5 กระแสสำคัญ จาก Google Trends

วันนี้การตลาดวันละตอนจะมาวิเคราะห์เจาะลึก Data ชัชชาติ แบบชัดๆ ถึงกระแส 5 ครั้งใหญ่ๆ ของชัชชาติ สุทธิพันธุ์ ผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครคนใหม่คนนี้ จากการใช้ Google Trends ครับ

จากกระแสผู้ว่ากรุงเทพมหานครคนใหม่ คุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ที่ทำคะแนนเลือกตั้งทิ้งขาดผู้สมัครคนอื่นๆ ในขนาดที่เอาคะแนนของทุกคนมารวมกันยังไม่ชนะชัชชาติได้ เพราะลำพังคุณชัชชาติ เองก็คว้าคะแนนคนเดียวไปมากถึง 1.3 ล้านเสียง คิดเป็นสัดส่วนกว่า 51.84% เรียกได้ว่าเป็นปรากฏการณ์แลนด์สไลด์ ชนะแบบขาดลอยในแบบที่ไม่เคยเห็นมาก่อนในชีวิตผมเอง

Photo: https://bkkelection65.thaipbs.or.th/result

ซึ่งบทความนี้เราจะพาไปดูย้อนรอยกระแสของคุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ว่ามีจุดเริ่มต้นให้เป็นที่รู้จักในหมู่คนไทยเป็นอย่างไร และมีเหตุการณ์ไหนบ้างที่ทำให้ชายผู้ที่ชาวเน็ตขนานนามให้เป็น ผู้ที่แข็งแกร่งที่สุดในปฐพีนี้ ได้รับความสนใจจนกลายเป็นกระแส ซึ่งทั้งหมดนี้เราจะใช้ Search Data เป็นเครื่องมือสะท้อนด้วยเหตุผลว่า ถ้าไม่สนใจเรื่องไหนเราคงไม่เสียเวลาเสิร์จเรื่องนั้นจริงไหมครับ?

ถ้าพร้อมแล้วเรามาดู Data ชัชชาติ กับแบบชัดๆ เลยดีกว่าครับ ว่าชายคนนี้เริ่มได้รับความสนใจจากคนไทยเมื่อไหร่ จากเรื่องไหนกัน

เปิด Timeline Data ชัชชาติย้อนหลัง 5 เหตุการณ์สำคัญ เริ่มต้นดังจากถุงแกง

Source: https://trends.google.com/trends/explore?date=all&geo=TH&q=%2Fg%2F122b8_nq

เมื่อผมลองเสิร์จดูข้อมูลการค้นหาถึงคุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ย้อนหลังกลับไปถึงปี 2004 พบว่ามี 5 เหตุการณ์สำคัญเกิดขึ้นที่ส่งผลให้คนไทยอยากรู้จักผู้ชายคนนี้มากขึ้นผ่านการหาข้อมูลใน Google เริ่มต้นจากเดือนกุมภาพันธ์ 2014 อีกครั้งที่เป็นกระแสใหญ่มากคือเดือนมกราคม 2019 ถัดมาคือเดือนตุลาคม 2021 ตามมาติดๆ อีกครั้งในเดือนธันวาคม 2021 และมาถึงครั้งล่าสุดก็หนีไม่พ้นวันเลือกตั้งผู้ว่า กทม และประกาศผลว่าคุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ได้รับคะแนนโหวตล้นหลาม ทิ้งห่างเบอร์สองและสามแบบไม่เห็นฝุ่นจริงๆ ครับ

ถ้าอย่างนั้นเรามาลองไล่เรียงดูแต่ละเหตุการณ์กันดีกว่า ว่าชัชชาติคนนี้เริ่มต้นเป็นที่รู้จักของประชาชนคนไทยได้อย่างไร และเหตุการณ์แต่ละครั้งที่ทำให้เขาได้รับความสนใจนั้นเกิดขึ้นจากสาเหตุใดกันบ้างครับ

กระแสชัชชาติครั้งที่ 1 – กุมภาพันธ์ 2014 ถือถุงแกง เดินเท้าเปล่าเข้าวัด จนกลายเป็น Viral

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2014 เกิดเหตุการ Viral บนโลกออนไลน์ขึ้นเมื่อมีคนโพสภาพคุณชัชชาติ เดินถือถุงแกงเท้าเปล่าเข้าวัดที่ดูสภาพแล้วไม่มีคราบนักการเมืองที่คุ้นเคยแต่อย่างไร แถมยังดูหุ่นเฟิร์มเต็มไปด้วยกล้าม ผิดกับนักการเมืองส่วนใหญ่ที่จะออกไปทางลงพุง

จากกระแสครั้งนั้นก่อให้เกิดมีมมากมาย มีคนเอาภาพไปตัดต่อล้อเลียนมหาศาล แต่ถ้าดูจากเนื้อภาพแล้วก็ออกไปทางหยอกเย้าของชาวเน็ตเป็นส่วนใหญ่ ถ้าเป็นนักการเมืองทั่วไปคงถูกมอบหมายให้ DSI หรือกระทรวงดิจิทัลรับมอบหมายห้ามปรามแล้ว

Photo: https://pantip.com/topic/31614157

Source:
https://www.sanook.com/men/1729/gallery/
https://m.mgronline.com/marsmag/detail/9570000014919

กระแสชัชชาติครั้งที่ 2 – มกราคม 2019 ข่าวลือเพื่อไทยดันชัชชาติเป็นนายก

Source: https://thematter.co/quick-bite/chadchart-4-years-timeline/68103

ในช่วงเดือนมกราคม 2019 เกิดกระแสดังมากกว่าครั้งแรก และถือว่าดังที่สุดเป็นรองก็แค่การเลือกตั้งครั้งล่าสุดที่คุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ชนะผลการเลือกตั้งผู้ว่ากรุงเทพมหานคร นั่นก็คือเกิดเหตุการณ์ข่าวลือบนโซเชียลว่า พรรคเพื่อไทยเตรียมเสนอชื่อคุณชัชชาติ ชิงเก้าอี้นายกรัฐมนตรี

Source: https://themomentum.co/fake-news-chatchart-is-the-1st-rank-of-pheuthai-party-list/

เหตุการณ์นี้ได้รับความสนใจจากคนไทยอย่างถล่มทลายถ้าดูจากกราฟการค้นหาคือพุ่งทะยาน แต่น่าเสียดายว่าไม่กี่วันถัดมามีการแถลงว่าเป็นแค่ข่าวลือหรือ Fake News เท่านั้น

ซึ่งก็น่าสนใจว่าถ้ามีการเสนอชื่อคุณชัชชาติเป็นเบอร์ 1 ของพรรคเพื่อไทยในเวลานั้น คงจะส่งผลต่อผลการเลือกตั้งไม่มากก็น้อย

กระแสชัชชาติครั้งที่ 3 – ตุลาคม 2021 ดึง ดร.ยุ้ย เกษรา ร่วมทีมนโยบาย

กระแสครั้งที่ 3 นี้มาจากการเปิดตัวทีมชัชชาติ นั่นก็คือ ดร.ยุ้ย เกษรา มาร่วมทีมนโยบาย

วันที่ 11 ต.ค. 64 นายชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ว่าที่ผู้สมัครผู้ว่ากรุงเทพมหานคร ในนามอิสระ และอดีตแคนดิเดตนายกรัฐมนตรี จากพรรคเพื่อไทย ได้เปิดตัว ดร.ยุ้ย หรือ ผศ.ดร.เกษรา ธัญลักษณ์ภาคย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัทเสนาดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) เข้าร่วมทีมนโยบายเพื่อกรุงเทพฯ ที่ดีกว่า มุ่งเน้นนโยบายการเงิน เศรษฐกิจเมือง และที่อยู่อาศัย เพิ่มทักษะและรายได้ สร้างอนาคตให้ลูกหลานมีความสุขที่ได้เกิดในกรุงเทพมหานคร

การเปิดตัวในครั้งนี้ทำให้ได้รับความสนใจจากประชาชนคนไทยอีกครั้ง ทำให้มีการค้นหาชื่อชัชชาติใน Google เพิ่มขึ้นอีกรอบ ซึ่งจะเห็นได้ว่าการเปิดตัวทีมงานที่น่าสนใจ ก็ส่งผลให้ผู้คนกลับมาให้ความสนใจอีกครั้ง

กลยุทธ์การเปิดตัวทีมงาน นับว่าเป็นอีกหนึ่งวิธีการที่น่าสนใจครับ แต่ต้องแน่ใจว่าทีมงานคนนั้นมีประวัติผลงานเป็นที่น่าสนใจจริงๆ นะครับ

กระแสชัชชาติครั้งที่ 4 – ธันวาคม 2021 เกิดกระแสเทียบนโยบาย ชัชชาติ vs ดร.เอ้

Source: https://www.matichon.co.th/news-monitor/news_3087523

เมื่อย้อนดู Data บนโลกออนไลน์ในช่วงเดือนธันวาคม 2021 ที่คนไทยค้นหาชัชชาติเยอะๆ ก็พบว่า เป็นช่วงที่เกิดการเปรียบเทียบนโยบายระหว่าง ชัชชาติ กับ ดร.เอ้ สุชัชวีร์ กันมากมาย ว่าตกลงแล้วนโยบายของสองผู้สมัครนี้ใครน่าสนใจกว่ากัน

สื่อต่างๆ พากันเล่นกระแสประเด็นนี้ เพื่อทำให้ผู้คนได้เห็นว่าสองว่าที่ผู้สมัครที่ดูจะเป็นตัวเต็งในเวลานั้น ทำออกมาในมากมายหลากหลายรูปแบบ ลองดูจากคลิปวิดีโอด้านล่างนี้เพิ่มเติมก็ได้ครับ

มาถึงกระแสชัชชาติครั้งที่ 5 ครั้งล่าสุด นั่นก็คือการประกาศผลการเลือกตั้งผู้ว่ากรุงเทพมหานครครั้งที่ 17 ครับ

กระแสชัชชาติครั้งที่ 5 – 22 พ.ค. 2022 แค่เปิดหีบนับคะแนนก็พุ่งทะยานแล้ว

กระแสความสนใจในตัวคุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ครั้งล่าสุดที่มากกว่าทุกครั้งที่ผ่านมา เมื่อดูจาก Search Data โดย Google Trends โดยละเอียดจะพบว่า เริ่มต้นเอาเข้าจริงก็ตอน 6​โมงเย็น นั่นก็เวลาที่เริ่มมีการนับคะแนนขึ้นแล้ว

และแน่นอนว่าคะแนนของคุณชัชชาติก็เหมือนจะนำมาตั้งแต่เริ่มแล้วก็ไม่มีแผ่วปลายแต่อย่างไร แถมยังเป็นการเลือกตั้งที่น่าสนใจ เพราะคะแนนของคุณชัชชาตินั้นเรียกได้ว่าชนะขาดอันดับหนึ่งทุกเขตในกรุงเทพมหานคร ทำเอาจากเดิมที่เคยแข่งขันกันแบบเบียดระหว่างเบอร์หนึ่งกับเบอร์สอง กลายเป็นลอยลำเข้าเส้นชัยไป ปล่อยให้เบอร์ 2, 3, 4 และ 5 แข่งกันตามอัธยาศัย สมกับเป็นชายที่แข็งแกร่งที่สุดในปฐพีจริงๆ

สรุปกระแส 5 ครั้งของชัชชาติ จาก Data แบบชัดๆ

จะเห็นว่าคุณชัชชาตินั้นเป็นนักการเมืองที่ค่อนข้างมีกระแสที่ดีไปในทางบวกเป็นส่วนใหญ่ เริ่มต้นจากการแสดงออกถึงความเป็นชาวบ้านธรรมดาคนหนึ่งที่ไม่ใช่นักการเมืองมากความ สามารถเดินถือข้าวของด้วยตัวเองได้ แถมยังเดินเท้าเปล่าไปไหนมาไหนโดยไม่ห่วงมาด

และพอถูกนำภาพไปตัดต่อล้อเลียนบนอินเทอร์เน็ตมากมายก็ไม่ถือสาหาความ กลายเป็นว่ายิ่งทำให้เกิดกระแสความนิยมในตัวของคุณชัชชาติของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะคนที่เป็น Netizen ทั้งหลายตั้งแต่เมื่อ 8 ปีที่แล้ว

จากการเปิดตัวว่าที่ผู้ท้าชิงตำแหน่งนายกของพรรคเพื่อไทย ก็กลายเป็นกระแสใหญ่ขึ้นมาอีกครั้ง แต่น่าเสียดายที่กลายเป็นแค่ข่าวลือหลังจากนั้นไม่นาน ถ้าทีมกลยุทธ์ของพรรคมาดู Data สักหน่อยคงจะปรับกลยุทธ์ได้ตรงจุดมากขึ้น

การเปิดตัวทีมงานของคุณชัชชาติเองก็ส่งผลต่อความสนใจของผู้คนไม่น้อย ส่วนตัวผมมองว่านี่เป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะผลักดันกระแสความนิยมในตัวผู้สมัครได้ คงจะเห็นการใช้กลยุทธ์นี้มากขึ้นในการเลือกตั้งใหญ่ครั้งหน้าเป็นแน่ครับ

สุดท้ายแม้ภาพลักษณ์จะเป็นเรื่องสำคัญ แต่ก็จะเห็นว่าเมื่อมีการเปรียบเทียบนโยบายกันก็ได้รับความสนใจจากประชาชนไม่แพ้กัน มีการเสิร์จค้นหาของคนไทยกันอีกครั้ง และก็ดูเหมือนว่านโยบายที่จับต้องได้ง่าย เข้าใจได้จริง จะได้ใจคนกรุงเทพเป็นส่วนใหญ่ เมื่อดูจากผลการเลือกตั้งที่ทำให้เห็นชัดเจน คนกรุงเทพอาจไม่ได้ต้องการเป็นมหานครของโลก แต่เราต้องการกรุงเทพที่คนอยู่มีความสุขกันมากกว่านี้ครับ

และทั้งหมดนี้ก็เป็นการวิเคราะห์เจาะลึกกระแสชัชชาติ จาก Data แบบชัดๆ ถึง 5 เหตุการณ์ที่ทำให้เกิดกระแสชัชชาติตั้งแต่ปี 2014 วันที่เดินเท้าเปล่าถือถุงแกง มาจนถุงวันนี้ ที่ชายคนนี้ได้กลายเป็นผู้ว่ากรุงเทพมหานคร คนที่ 17 คนที่คนกรุงเทพเชื่อมั่นเขาอย่างเต็มเปี่ยม และก็ฝากความหวังไว้อย่างเต็มที่

หวังว่าคุณชัชชาติ จะทำให้ 200 กว่านโยบายเป็นจริงได้ไม่มากก็น้อย ส่วนตัวผมว่าทำได้สักครึ่งหนึ่ง คนกรุงเทพก็คงมีความสุขขึ้นเยอะครับ

หรือถ้าใครสนใจอยากเรียนรู้การใช้ Google Trends ได้คล่องแคล่วแบบนี้ ผมมีเปิดคลาสสอนไว้ใน Skill Lane สามารถเข้าไปอ่านรายละเอียดและกดสมัครเรียนได้ตามสะดวกครับ > https://bit.ly/googletrendsskilllane

อ่านบทความที่เกี่ยวกับการใช้งาน Google Trends ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/?s=google+trends

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางแห่ง

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *