เทรนด์ Gender Neutral Marketing ของ Gen Z จาก Facebook ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดควรรู้ก็คือเทรนด์ที่คนกำลังพูดถึงมีอะไรบ้าง อะไรเป็นตัวขับเคลื่อน? ซึ่งในวันนี้เองเราได้หยิบยกประเด็นที่น่าสนใจคือ Gender Neutral Marketing จากรายงาน Cultural Trends 2022 ของ Facebook ซึ่งเป็น Social media platform ที่สำคัญและมีผู้ใช้จำนวนมากทั่วโลก ถือเป็นตัวที่บอกเทรนด์ทั่วไปของโลกได้ดี จากรายงานค้นพบว่าหลังจากเกิดโรคระบาด COVID-19 พฤติกรรมคนนั้นเปลี่ยนไป รวมไปถึงพวกปัญหาสังคมต่างๆ คนก็รับรู้มากขึ้นด้วย หนึ่งในเทรนด์ที่ถือว่ามาแรงและเติบโตสูงเท่าตัวก็คือเรื่องความเท่าเทียมทางเพศ

กระแสในโลกออนไลน์กำลังพูดถึง บทบาทของแต่ละเพศ, Gender Symbols และ ภาษาที่ควรใช้แบ่งเพศสภาพกำลังแรงขึ้นเรื่อยๆ จากผลการสำรวจพบว่า มากกว่าครึ่งของคนที่ทำแบบสอบถาม เห็นตรงกันว่าบทบาทของแต่ละเพศแบบเดิมและความเชื่อแบบเดิมๆ ยกตัวอย่างเช่นเพศชายทำงานอย่างเดียว ไม่ต้องทำงานบ้านเริ่มมีความสนใจน้อยลงแล้ว โดยเฉพาะกับกลุ่ม Gen Z และ Millennials

นอกจากเรื่อง Gender equality ที่กล่าวมาด้านบนแล้ว ยังมีเทรนด์ที่เกี่ยวกับ Gender fluidity ที่ถูกพูดถึงในแถบในประเทศแถบตะวันตกกันค่อนข้างมากอีกด้วย

Gender fluidity ก็คือการที่คนมีการเปลี่ยนแปลงทางการแสดงออกทางเพศ หรือลักษณะทางเพศที่เปลี่ยนไป จากการสำรวจพบว่ากว่า 25% ของคน gen Z คิดว่าในช่วงชีวิตของเขา มีโอกาสที่จะเปลี่ยน gender identity ได้ จะเห็นได้ว่าคนเดียวนี้ไม่ได้ยึดติดเพศใดเพศหนึ่งอย่างเดียวแล้ว ทำให้การตลาดแบบเจาะจงสินค้านั้นเฉพาะเพศใดเพศหนึ่งอาจจะไม่จำเป็นแล้วอีกทั้งอาจจะทำให้เกิดความไม่เท่าเทียมทางเพศด้วยเช่นกัน

เรื่อง gender กำลังเปลี่ยนไปในมุมมองความคิดของคน รวมถึงภาษาด้วย  ยกตัวอย่าง ตอนนี้ในภาษาอังกฤษ มีการพูดคุยในวงกว้างของคนที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาหลัก ถึงการจะใช้คำว่า “they” ที่เป็นสรรพนามที่ไม่ได้บ่งชี้ถึงเพศชัดๆ ไว้ใช้กับคนที่เป็น non-binary หรือคนที่อาจจะเป็นทั้งเพศชายและหญิง หรือไม่ใช่ทั่งคู่ก็ได้

รู้หรือไม่? “การพูดถึงเพศสภาพของมนุษย์ในประเทศไทยเติบโต 31% ติด Top ของโลก”

Source: Cultural Trends 2022 report by Facebook IQ

ทั่วโลกกำลังพูดถึงเรื่องความเท่าเทียมทางเพศมากขึ้น โดยเฉพาะประเทศแถบเอเชีย

ประเทศอื่นๆ ก็เติบโตดีเหมือนกัน โดยประเทศเกาหลี เวียดนาม อินเดีย และบราซีล จะเน้นไปทาง gender equality ขณะที่ประเทศอังกฤษและอเมริกา จะเป็นการพูดถึงการเปลี่ยนสรรพนามที่ควรใช้มากกว่า

แบรนด์ดังปรับตัวแล้ว ชู concept “Gender neutral”

แบรนด์เสื้อผ้าหรือ Make up ก็กำลังเปลี่ยนไปเน้นเรื่องนี้ยิ่งขึ้น ซึ่งด้านล่างจะเป็น Case Study ที่ยกขึ้นมาให้อ่านแล้วเห็นภาพมากขึ้น

Heaven by Marc Jacobs

ก่อนหน้านี้เราก็เคยเห็นแบรนด์ดังที่สนใจด้านนี้มาก่อน อย่าง Marc Jacobs ก็เคยออก Collection ที่ชื่อ “Heaven” โดยเป็น Designer บอกว่า collection นี้สำหรับ “girls who are boys and boys who are girls [and] those who are neither.” นั่นก็คือเป็น gender neutral มากขึ้น

Gucci

อีกหนึ่งตัวอย่างก็คือ Gucci ที่มีการออก collection เหมือนกันชื่อ MX โดยจะใช้ Model ที่มีลักษณะเป็น non-binary เพื่อโปรโมทความเท่าเทียมกันทางเพศมากขึ้น (ดูจากภาพด้านล่าง เป็นหน้าหน้าของเว็บที่เป็น collection, MX)

นอกจากนั้นไม่ใช่แค่ Gucci แต่หลายแบรนด์เองก็เริ่มเห็นด้วยว่าเสื้อผ้าก็คือเสื้อผ้า ใส่ได้กับทุกคน ไม่ต้องแยกเพศ ขอยกคำพูดของ Designer ชื่อดังคนหนึ่งที่รู้สึกเข้ากับเรื่องนี้มาก ๆ

‘My beliefs are still the same — a shirt is a shirt and a pair of trousers is a pair of trousers — to be worn by anyone.’

บทสัมภาษณ์ของ Designer ชื่อ Daniel w. Fletcher ในนิตยสาร Vogue

สิ่งที่คุณ Daniel พูดนั้น ก็เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ทำแล้ว และพยายามจะทำ ก็คือออกแบบเสื้อผ้า กางเกง ที่เป็น unisex หรือใส่ได้กับทุกเพศ หลายแบรนด์ก็มีความได้เปรียบอยู่แล้วเนื่องจากทำมาก่อนหน้า และเป็นสินค้าที่ใส่ได้กับทุกคน อย่าง Converse Birkenstock และ Vans

คนรุ่นใหม่เลือกสนับสนุนแบรนด์ที่เป็น Gender neutral มากกว่า

เราน่าจะเห็นความสำคัญของเรื่อง gender กันแล้ว สำหรับนักการตลาดการโปรโมทเรื่อง gender neutrality และ gender equality เป็นเรื่องที่สำคัญมาก โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่อย่าง gen Z และ Millennials โดยมีการทำ Survey ที่ประเทศอังกฤษ​ โดย UniDays ชื่อว่า The Gen Z Fashion Report พบว่ากว่า 49% อยากที่จะซื้อเสื้อผ้าจากแบรนด์ที่มีแสดงออกด้าน gender neutral เรียกได้ว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่มีความคิดใหม่ และพร้อมสนับสนุนแบรนด์ที่สนับสนุนกับมุมมองของคนรุ่นใหม่

สรุปเทรนด์ Gender Neutral Marketing ของ Gen Z จาก Facebook

เพราะฉะนั้นเราเชื่อว่านักการตลาดเอง เวลาจะทำแคมเปญอะไรก็ต้องไปเป็นในรูปแบบ Gender neutral marketing กันมากขึ้นในอนาคต และคำนึงถึงความเท่าเทียมทางเพศ และยิ่งไปกว่านั้นเป็นการไม่แบ่ง stereotype ทางเพศอีกด้วย

อ่าน Insight Gen Z ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/?s=gen+z

Source : Cultural Trends 2022 by Facebook IQ