เทรนด์ Gender Neutral Marketing ของ Gen Z จาก Facebook ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

เทรนด์ Gender Neutral Marketing ของ Gen Z จาก Facebook ที่นักการตลาดไม่ควรพลาด

สิ่งหนึ่งที่นักการตลาดควรรู้ก็คือเทรนด์ที่คนกำลังพูดถึงมีอะไรบ้าง อะไรเป็นตัวขับเคลื่อน? ซึ่งในวันนี้เองเราได้หยิบยกประเด็นที่น่าสนใจคือ Gender Neutral Marketing จากรายงาน Cultural Trends 2022 ของ Facebook ซึ่งเป็น Social media platform ที่สำคัญและมีผู้ใช้จำนวนมากทั่วโลก ถือเป็นตัวที่บอกเทรนด์ทั่วไปของโลกได้ดี จากรายงานค้นพบว่าหลังจากเกิดโรคระบาด COVID-19 พฤติกรรมคนนั้นเปลี่ยนไป รวมไปถึงพวกปัญหาสังคมต่างๆ คนก็รับรู้มากขึ้นด้วย หนึ่งในเทรนด์ที่ถือว่ามาแรงและเติบโตสูงเท่าตัวก็คือเรื่องความเท่าเทียมทางเพศ

กระแสในโลกออนไลน์กำลังพูดถึง บทบาทของแต่ละเพศ, Gender Symbols และ ภาษาที่ควรใช้แบ่งเพศสภาพกำลังแรงขึ้นเรื่อยๆ จากผลการสำรวจพบว่า มากกว่าครึ่งของคนที่ทำแบบสอบถาม เห็นตรงกันว่าบทบาทของแต่ละเพศแบบเดิมและความเชื่อแบบเดิมๆ ยกตัวอย่างเช่นเพศชายทำงานอย่างเดียว ไม่ต้องทำงานบ้านเริ่มมีความสนใจน้อยลงแล้ว โดยเฉพาะกับกลุ่ม Gen Z และ Millennials

Source: Cultural Trends 2022 by Facebook IQ

นอกจากเรื่อง Gender equality ที่กล่าวมาด้านบนแล้ว ยังมีเทรนด์ที่เกี่ยวกับ Gender fluidity ที่ถูกพูดถึงในแถบในประเทศแถบตะวันตกกันค่อนข้างมากอีกด้วย

Gender fluidity ก็คือการที่คนมีการเปลี่ยนแปลงทางการแสดงออกทางเพศ หรือลักษณะทางเพศที่เปลี่ยนไป จากการสำรวจพบว่ากว่า 25% ของคน gen Z คิดว่าในช่วงชีวิตของเขา มีโอกาสที่จะเปลี่ยน gender identity ได้ จะเห็นได้ว่าคนเดียวนี้ไม่ได้ยึดติดเพศใดเพศหนึ่งอย่างเดียวแล้ว ทำให้การตลาดแบบเจาะจงสินค้านั้นเฉพาะเพศใดเพศหนึ่งอาจจะไม่จำเป็นแล้วอีกทั้งอาจจะทำให้เกิดความไม่เท่าเทียมทางเพศด้วยเช่นกัน

เรื่อง gender กำลังเปลี่ยนไปในมุมมองความคิดของคน รวมถึงภาษาด้วย  ยกตัวอย่าง ตอนนี้ในภาษาอังกฤษ มีการพูดคุยในวงกว้างของคนที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาหลัก ถึงการจะใช้คำว่า “they” ที่เป็นสรรพนามที่ไม่ได้บ่งชี้ถึงเพศชัดๆ ไว้ใช้กับคนที่เป็น non-binary หรือคนที่อาจจะเป็นทั้งเพศชายและหญิง หรือไม่ใช่ทั่งคู่ก็ได้

รู้หรือไม่? “การพูดถึงเพศสภาพของมนุษย์ในประเทศไทยเติบโต 31% ติด Top ของโลก”

Source: Cultural Trends 2022 report by Facebook IQ

ทั่วโลกกำลังพูดถึงเรื่องความเท่าเทียมทางเพศมากขึ้น โดยเฉพาะประเทศแถบเอเชีย

ประเทศอื่นๆ ก็เติบโตดีเหมือนกัน โดยประเทศเกาหลี เวียดนาม อินเดีย และบราซีล จะเน้นไปทาง gender equality ขณะที่ประเทศอังกฤษและอเมริกา จะเป็นการพูดถึงการเปลี่ยนสรรพนามที่ควรใช้มากกว่า

Source: Cultural Trends 2022 report by Facebook IQ

แบรนด์ดังปรับตัวแล้ว ชู concept “Gender neutral”

แบรนด์เสื้อผ้าหรือ Make up ก็กำลังเปลี่ยนไปเน้นเรื่องนี้ยิ่งขึ้น ซึ่งด้านล่างจะเป็น Case Study ที่ยกขึ้นมาให้อ่านแล้วเห็นภาพมากขึ้น

Heaven by Marc Jacobs

ก่อนหน้านี้เราก็เคยเห็นแบรนด์ดังที่สนใจด้านนี้มาก่อน อย่าง Marc Jacobs ก็เคยออก Collection ที่ชื่อ “Heaven” โดยเป็น Designer บอกว่า collection นี้สำหรับ “girls who are boys and boys who are girls [and] those who are neither.” นั่นก็คือเป็น gender neutral มากขึ้น

Marc Jacobs and Ava Nirui's new label will take you to Heaven | Dazed
Heaven by Marc Jacobs

Gucci

อีกหนึ่งตัวอย่างก็คือ Gucci ที่มีการออก collection เหมือนกันชื่อ MX โดยจะใช้ Model ที่มีลักษณะเป็น non-binary เพื่อโปรโมทความเท่าเทียมกันทางเพศมากขึ้น (ดูจากภาพด้านล่าง เป็นหน้าหน้าของเว็บที่เป็น collection, MX)

Gucci Mx Is the Non-Binary Collection of the Future | HYPEBEAST
Gucci Mx Is the Non-Binary Collection of the Future – Hypebeast.com

นอกจากนั้นไม่ใช่แค่ Gucci แต่หลายแบรนด์เองก็เริ่มเห็นด้วยว่าเสื้อผ้าก็คือเสื้อผ้า ใส่ได้กับทุกคน ไม่ต้องแยกเพศ ขอยกคำพูดของ Designer ชื่อดังคนหนึ่งที่รู้สึกเข้ากับเรื่องนี้มาก ๆ

‘My beliefs are still the same — a shirt is a shirt and a pair of trousers is a pair of trousers — to be worn by anyone.’

บทสัมภาษณ์ของ Designer ชื่อ Daniel w. Fletcher ในนิตยสาร Vogue

สิ่งที่คุณ Daniel พูดนั้น ก็เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ทำแล้ว และพยายามจะทำ ก็คือออกแบบเสื้อผ้า กางเกง ที่เป็น unisex หรือใส่ได้กับทุกเพศ หลายแบรนด์ก็มีความได้เปรียบอยู่แล้วเนื่องจากทำมาก่อนหน้า และเป็นสินค้าที่ใส่ได้กับทุกคน อย่าง Converse Birkenstock และ Vans

คนรุ่นใหม่เลือกสนับสนุนแบรนด์ที่เป็น Gender neutral มากกว่า

เราน่าจะเห็นความสำคัญของเรื่อง gender กันแล้ว สำหรับนักการตลาดการโปรโมทเรื่อง gender neutrality และ gender equality เป็นเรื่องที่สำคัญมาก โดยเฉพาะกับคนรุ่นใหม่อย่าง gen Z และ Millennials โดยมีการทำ Survey ที่ประเทศอังกฤษ​ โดย UniDays ชื่อว่า The Gen Z Fashion Report พบว่ากว่า 49% อยากที่จะซื้อเสื้อผ้าจากแบรนด์ที่มีแสดงออกด้าน gender neutral เรียกได้ว่ากลุ่มคนรุ่นใหม่มีความคิดใหม่ และพร้อมสนับสนุนแบรนด์ที่สนับสนุนกับมุมมองของคนรุ่นใหม่

สรุปเทรนด์ Gender Neutral Marketing ของ Gen Z จาก Facebook

เพราะฉะนั้นเราเชื่อว่านักการตลาดเอง เวลาจะทำแคมเปญอะไรก็ต้องไปเป็นในรูปแบบ Gender neutral marketing กันมากขึ้นในอนาคต และคำนึงถึงความเท่าเทียมทางเพศ และยิ่งไปกว่านั้นเป็นการไม่แบ่ง stereotype ทางเพศอีกด้วย

อ่าน Insight Gen Z ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/?s=gen+z

Source : Cultural Trends 2022 by Facebook IQ

Pitchakorn Sirimonta

Pitchakorn Sirimonta

Freelance at Everyday Marketing.co and current social media management who has a passion for business innovation and believe in data-driven marketing.

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น