YouTube เปิดตัวโครงการ YouTube Works Awards ครั้งแรกในไทย!

YouTube เปิดตัวโครงการ YouTube Works Awards ครั้งแรกในไทย!

เมื่ออาทิตย์ที่ผ่านมาแบมได้มีโอกาสเข้าร่วมรับฟังงานเปิดตัวโครงการ YouTube Works Awards ที่ Youtube และคันทาร์ (Kantar) ประเทศไทย ร่วมกันจัดขึ้นเพื่อส่งเสริมให้นักการตลาด สื่อ ครีเอทีฟ และเอเยนซี ปรับตัวสู่แนวคิดของการใช้สื่อดิจิทัลด้วยเนื้อหาที่สะท้อนความคิดสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นในด้านการวางแผนสื่อ การเล่าเรื่องราว การใช้แบรนด์และครีเอเตอร์ในการสร้างสรรค์กลยุทธ์ รวมถึงผลงานที่สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจสูงสุด

โดยครั้งนี้จะเป็นครั้งแรกที่มีการจัดประกวด YouTube Works Awards ขึ้นในไทย หลังจากที่ก่อนหน้านี้มีการจัดงานประกวดมาแล้วมากกว่า 20 ประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น เกาหลี มาเลเซีย และเวียดนาม เรียกได้ว่าเวทีนี้เป็นเวทีการประกวดความคิดสร้างสรรค์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอีกเวทีหนึ่งเลยทีเดียว 

สำหรับรางวัล YouTube Works Awards นี้จะแบ่งออกเป็น 6 หมวดหมู่ด้วยกัน ได้แก่ Innovative Media, Best Storytelling, Best Collaboration between Brand and Creator, Best Full Funnel Campaign, Search for Success และ Small Budget, Big Result ซึ่งแต่ละหมวดหมู่ก็มีเกณฑ์การตัดสินที่แตกต่างกันไป ซึ่งนอกจาก 6 หมวดหมู่หลักนี้ก็ยังมีรางวัลเศษอย่างรางวัล Grand Prix ที่จะมอบให้กับผู้ที่มีความโดดเด่นในการใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ถ่ายทอดความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงกลยุทธ์ในรูปแบบต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้เกิดผลลัพธ์สูงสุดกับธุรกิจแบบครบถ้วนทุกขึ้นตอน

รางวัล YouTube Works นี้จะตัดสินโดยคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิด้านการตลาดทุกสาขา ซึ่งจะประกอบด้วยนักการตลาดชั้นนำที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในประเทศ และวันนี้แบมก็เอาตัวอย่างแคมเปญ YouTube ที่ได้รับรางวัล YouTube Works ในต่างประเทศมาให้ได้ดูกันเพื่อเป็นแนวทางด้วย

(1) Best Media Innovation – (XFINITY MOBILE DATA IN DOLLARS)

งานนี้ส่งตรงจากแบรนด์ XFINITY MOBILE แบรนด์โทรคมนาคมจากสหรัฐอเมริกา วิธีการที่เค้าใช้ Media เข้ามากระตุ้นเพื่อให้คนหันมาสนใจและเข้ามาใช้บริการ โดยการใช้ครีเอทีฟคอนเทนต์ในรูปแบบของ Short Bumper ผนวกเข้ากับ Media Strategy  อย่างชาญฉลาด เป็นการทำให้คนดูตระหนักถึงคุณค่าของ Internet Data ที่เค้าต้องใช้ในการดูวิดีโอถัดไป และเสิร์ฟ Target Content เข้าไปในจังหวะที่คนกำลังดูคอนเทนต์ในแต่ละประเภทเพื่อสร้างความเกี่ยมเนื่องและเชื่อมโยงกันในการดูวิดีโอนั้นๆ

(2) Best Storytelling – (Brita: Walkumentary)

หัวข้อนี้เป็นหัวข้อที่ให้ความสำคัญมากๆ เกี่ยวกับ Insight ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งนอกจากการเรียงร้อยและเล่าเรื่องราวออกมาให้ดีแล้ว การ Execution ก็ต้องทำออกมาให้ดีเช่นกัน 

ตัวอย่างนี้เป็นผู้ชนะจากประเทศแคนาดาของปี 2019 สิ่งที่น่าสนใจคือเค้าเจาะเข้าไปถึงพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย โดยการนำเรื่องของความอดทนว่าคนทั่วไปนั้นจะอดทนดูโฆษณาสัก 5 นาทีจนจบนั้นก็นับว่ายากแล้วมาเปรียบเทียบกับความอดทนของคนที่ไม่มีน้ำกินจนต้องดิ้นรนออกไปหาน้ำทุกวัน โดยที่วิดีโอตัวนี้มีความยาวกว่า 4 ชั่วโมง เป็นการเล่นกับเรื่องความอดทนของคนให้เห็นถึงความแตกต่างอย่างชัดเจน

(3) Best Collaboration Brand & Creator – (Cheil Colombia – CASO Samsung A80 Siempre Live, Nunca Inlive)

วิดีโอนี้ดูเผินๆ อาจจะเหมือนแค่แบรนด์ใช้ Pop Star เข้ามามีส่วนร่วมในการถ่ายทำ แต่ความจริงแล้วเค้ามีการใช้ประโยชน์จากความน่าสนใจของ Online Influencer และ Creator ในการสร้างแคมเปญด้วย ถ้าสังเกตดีๆ ในวิดีโอจะมีการนำแฟนคลับบางส่วนเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการถ่ายทำด้วย ซึ่งการทำแบบนี้ทำให้ฐานแฟนคลับนั้นให้ความสนใจ มีความสนใจและมีการ Engage เป็นอย่างมาก

(4) Best Full-Funnel Campaign – (Yoplait’s Success Story)

จะเห็นได้ว่าแคมเปญนี้นั้นมีการนำเสนอ Big Idea ตั้งแต่ต้นจนจบ โดยจะเป็นการถ่ายทอดเรื่องราวโดยใช้วิดีโอขนาดสั้นหลายๆ วิดีโอเล่าเรื่องผ่าน YouTube ตั้งแต่ Upper Funnel ไปจนถึง Middle Funnel ได้อย่างมีประสิทธิภาพและน่าสนใจ

(5) Search For Success – (TagWords – Budweiser)

Budweiser เป็นเครื่องดื่มยี่ห้อหนึ่งที่อยู่คู่กับวงการดนตรีมานาน แต่การจะใช้รูปภาพศิลปินที่ถ่ายคู่กับ Budweiser นั้นส่วนมากจะติดเรื่องลิขสิทธิ์และมีค่าใช้จ่ายค่อนข้างสูง ทางแบรนด์จึงใช้ Search เข้ามาเป็นตัวช่วยในการแก้เกม 

โดยการเพิ่มความสนุกและความท้าทายด้วยการเล่นกับความอยากรู้อยากเห็นของคนดู โดยการทิ้งท้ายไว้ว่า “ถ้าอยากรู้ว่าเราอยู่ตรงนั้นจริงหรือเปล่า ให้ลอง Search ดูสิ!” นอกจากการใช้กลยุทธ์ในการ Search แล้วในวิดีโอนี้ยังมีการใช้ IMC (Integrated Marketing Communication) ในการเหมา Display Format ต่างๆ ตั้งแต่ออนไลน์ไปจนถึงออฟไลน์เลย 

(6) Small Budget, Big Result – (The David Winner – Giving Tuesday Puerto Rico)

ตัวอย่างนี้เป็นผู้ชนะจากประเทศสหรัฐอเมริกาในปี 2020 วิธีการแก้เกมในการทำแคมเปญที่ไม่ได้มีเงินทุนมากนัก โดยการเข้าไปร่วมมือกับกลุ่มศิลปินที่เป็นที่ชื่นชอบของคนในประเทศนั้นๆ และไป Take Over ในชื่อ Title ของ MV จนทำให้แคมเปญนี้เข้าไป Hijack ยอดวิวที่กำลังเกิดขึ้นอยู่ใน MV เหล่านั้นได้ 

ซึ่งผลที่ได้ก็เป็นไปตามคาดหมายคือแคมเปญนี้ได้ยอด View ถึง 4 ร้อยล้านวิว ภายใน 1 วัน สิ่งนี้สะท้อนให้เราเห็นว่าถ้าเราเข้าใจพฤติกรรมของคนที่อยู่ในพื้นที่ หรือ Platform ต่างๆ และใช้ประโยชน์จากข้อมูลตรงนั้นให้ได้มากที่สุด เราก็จะสามารถสร้าง Impact ได้แม้ทุนจะน้อยก็ตาม

(7) Grand Prix (2020) – (Renault Dungeons & Dragons)

เคสนี้เป็นผู้ชนะในปี 2020จากแบรนด์รถยนต์ ชื่อ Renault ของประเทศบราซิล ที่ทำแคมเปญออกมาได้ค่อนข้างมีสีสันและแหวกแนวจากการแคมเปญทำรถยนต์ทั่วไป 

ชิ้นงานนี้ได้รับเสียงตอบรับจากกลุ่มเป้าหมายค่อนข้างดี เนื่องจากโชว์ที่ทางแบรนด์หยิบมาเป็นเนื้อเรื่องหลักนั้นเป็นโชว์ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศ แต่ที่สำคัญคือโชว์นี้ยังไม่มีตอนจบ การที่โฆษณาชิ้นนี้เข้ามาจึงเปรียบเสมือนเป็นตอนจบให้กับซีรี่ย์นั้น อีกทั้งยังมีการผนวกเรื่องของฟีเจอร์ต่างๆ เข้าไปได้อย่างแนบเนียน เรียกได้ว่าครบถ้วนทั้งกลยุทธ์ทางการตลาด ไอเดีย ความคิดสร้างสรรค์ โปรดักส์ชัน และมีเดีย ออกมาได้อย่างลงตัวสุดๆ

ขณะนี้ทางโครงการ YouTube Works Awards ได้เปิดให้ทีมการตลาด สื่อ ครีเอทีฟ และเอเยนซี ร่วมส่งแคมเปญที่โดดเด่นเข้าประกวดและดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง yt.be/works/th โดยไม่มีค่าใช้จ่าย ซึ่งแคมเปญโฆษณาที่มีสิทธิ์ได้รับการคัดเลือกจะต้องเป็นแคมเปญที่โฆษณาบน YouTube ระหว่างวันที่ 1 มกราคม 2563 ถึง 31 พฤษภาคม 2564 โดยแบ่งออกเป็น 6 หมวดหมู่ตามที่เราได้บอกไปแล้วด้านบน เลือกส่งผลงานตามความถนัดของตัวเองได้ 

โดยโครงการจะปิดรับสมัครวันที่ 31 พฤษภาคม 2564 และจะประกาศรายชื่อผู้ชนะรางวัลในเดือนกันยายน 2564 ค่ะ

.

สำหรับใครที่ยังไม่มีไอเดียแต่อยากลองทำวิดีโอโดนๆ ลองอ่าน Insight และกลยุทธ์ในการทำการตลาดบน YouTube เพิ่มเติมได้ ที่นี่

ในบทความหน้าแบมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ

Bambinun*

Bambinun*

Content Creator แห่งการตลาดวันละตอน ที่หลงรักการเล่าเรื่องผ่านตัวหนังสือ พอๆ กับการกินของอร่อย และใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับการเป็นทาสแมว

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *