Promoted Trend Spotlight ฟีเจอร์ใหม่ Twitter ทำให้คนจำแบรนด์ดีขึ้น 113%
ในยุคที่เต็มไปด้วย Content มากมายจนเรียกว่าดูให้ตายยังไงก็ไม่หมด ทำให้บรรดาแพลตฟอร์มต่างๆ ต้องพัฒนาฟีเจอร์ใหม่ๆ ออกมาให้นักการตลาดเข้าไปอยู่ในความทรงจำของกลุ่มเป้าหมายได้ดียิ่งขึ้น เหมือนฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดจาก Twitter ที่ชื่อว่า Promoted Trend Spotlight ที่เขาบอกว่าช่วยสร้างการจดจำโฆษณาเพิ่มขึ้นถึง 113% เมื่อเทียบกับแบบเดิม รายละเอียดของ Promoted Trend Spotlight ของ Twitter จะเป็นอย่างไร เชิญอ่านต่อได้เลยครับ
14 กุมภาพันธ์ 2563 ที่ผ่านมา Twitter เดินเกมรุกตลาดโฆษณาดิจิทัล เปิดตัวฟีเจอร์โฆษณาใหม่ Promoted Trend Spotlight ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ ทั้งยังช่วยเพิ่มการมองเห็นด้วยการวางตำแหน่งเด่นบนแท็บการค้นหา (Explore tab) บนทวิตเตอร์ ซึ่งฟีเจอร์ใหม่นี้ได้เปิดตัวพร้อมกันใน 14 ประเทศทั่วโลก รวมถึง 6 ประเทศในเอเชียแปซิฟิก อาทิ ออสเตรเลีย อินเดีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และไทย
โดยการโฆษณาบนตำแหน่งใหม่นี้ถือเป็นกลยุทธ์การนำเสนอวิดิโอในตำแหน่งที่เด่นที่สุดบนแท็บ Explore ซึ่งเป็นจุดรวบรวมเทรนด์และแฮชแท็กยอดนิยมที่ผู้ใช้งานทวิตเตอร์ทุกคนนิยมเข้าไปเช็คดูอยู่เป็นประจำ ฟีเจอร์นี้จึงช่วยให้แคมเปญโฆษณาทรงพลังมากยิ่งขึ้น และสามารถคอนเนคกับบทสนทนาและกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
ทั้งนี้ Promoted Trend Spotlight จะเข้ามาเสริมฟีเจอร์โฆษณา Promoted Trend เดิม ด้วยการเพิ่มลูกเล่นในการใช้วิดีโอความยาว 6 วินาที, ภาพ GIFs หรือภาพนิ่ง แสดงบนแท็บ Explore บนทวิตเตอร์
โดยผู้ใช้งานทวิตเตอร์ที่ล็อกอินเข้ามาบนทวิตเตอร์จะสามารถมองเห็นคอนเทนท์ของแบรนด์ได้ถึง 2 ครั้งต่อวัน และยังให้อิสระกับแบรนด์ในการสลับสับเปลี่ยนอาร์ตเวิร์คโฆษณาได้ตลอดทั้งวัน เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น หากผู้ใช้งานทวิตเตอร์ได้มีการคลิกเข้ามาชมโฆษณา 2 ครั้งภายในวันนั้นแล้ว โฆษณาตัวนั้นจะถูกย้ายไปเป็นโฆษณาแบบ Promoted Trend ปกติและจะเห็นคอนเทนท์แบบออร์แกนิกแทน
คุณวิชพร คณะพงษา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เส้นผมและทันตผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า “การใช้วิดิโอเป็นส่วนที่สำคัญมากในการทำแคมเปญการตลาดของซันซิล เนื่องจากช่วยสร้างทั้งการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และการจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี โดยฟีเจอร์ใหม่ของทวิตเตอร์อย่าง Promoted Trend Spotlight นี้ช่วยสร้างการรับรู้การเปิดตัวดรายแชมพูและช่วยคอนเนคกับกลุ่มเป้าหมายบนทวิตเตอร์ได้อย่างโดดเด่นและมีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก”
สำหรับการทำโฆษณาในรูปแบบ Promoted Trend Spotlight นี้สามารถใส่ความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นการต่อยอดประสบการณ์ที่ล้ำลึกให้กับกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้เกิดการจดจำ brand message ได้ดียิ่งขึ้น
โดยจากการศึกษาของ EyeSee บริษัทวิจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภคชั้นนำของโลก ระบุว่า การโฆษณาแบบ Promoted Trend Spotlight สามารถสร้างการจดจำโฆษณาได้สูงกว่าการทำโฆษณาแบบ Promoted Trend ธรรมดา ถึง 113%
ด้วยตำแหน่งที่โดดเด่นบนแท็บการค้นหา ทำให้ฟีเจอร์โฆษณาแบบ Spotlight ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์บนทวิตเตอร์ ด้วยการแสดงผลถัดจากคอนเทนท์ที่กำลังนิยม นอกเหนือจากตำแหน่งไพร์มโลเคชั่นและการครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างแล้ว แบรนด์ยังสามารถเปิดบทสนทนาและเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายให้มาร่วมการสนทนาได้อีกด้วย โดยจากข้อมูลภายในของทวิตเตอร์พบว่า คนทั่วไปมักจะ คลิกดูโฆษณาแบบ Spotlight มากกว่าโฆษณาแบบ Promoted Trend ถึง 3 เท่า
สุดท้ายนี้จะเห็นว่านักการตลาดในวันนี้มีเครื่องมือมากมายให้เลือกใช้ แต่ก่อนจะเลือกใช้เครื่องมือไหน ตั้งเป้าหมายหรือ Business objective ให้ชัดเจนก่อนนะครับว่าต้องการอะไร จะได้รู้ว่าจะใช้แต่ละอย่างไปเพื่ออะไรครับ
อ่านแคมเปญการตลาดที่ใช้ Twitter อย่างชาญฉลาดต่อ > https://www.everydaymarketing.co/business/alcohol/newcasltle-follow-the-money/
