ยาสีฟันสปาร์คเคิล เปิดตลาด “กัญชง” พร้อมกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา

ยาสีฟันสปาร์คเคิล เปิดตลาด “กัญชง” พร้อมกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา

จากกระแสผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามที่มีส่วนผสมของสารสกัดจากกัญชา-กัญชง ได้ก้าวเข้ามาเป็นเมกะเทรนด์สร้างกระแสในกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย ล่าสุด บริษัท คิวรอน จำกัด บริษัทในเครือของบริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์“สปาร์คเคิล” (SPARKLE) ได้ประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดเพื่อการดูแลสุขภาพช่องปากและฟัน

ยาสีฟันสปาร์คเคิล สูตรสารสกัดเมล็ดกัญชง (SPARKLE NATURAL HEMP SEED EXTRACT)” ที่มอบความรู้สึกสะอาดสดชื่นผ่อนคลายช่องปากทุกครั้งที่แปรงฟัน ผสาน 3 พลังธรรมชาติเอกสิทธิ์เฉพาะของสปาร์คเคิล นำโดย สารสกัดเมล็ดกัญชง (Hemp Seed Extract), สารสกัดดอกคาเลนดูล่า (Calendula Extract) และ สารสกัดฟ้าทะลายโจร (Andrographis Extract)

นางสาวนันทวรรณ สุวรรณเดช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ดู เดย์ ดรีม จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “จากปัจจุบันที่ประเทศไทยได้อนุญาตให้ใช้สารสกัดกัญชา-กัญชง ที่มีการรับรองอย่างถูกกฎหมายในผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงาม ปี พ.ศ. 2564 ถือเป็นอีกก้าวสำคัญครั้งใหญ่ หลังจากที่มีการปลดล็อกส่วนของกัญชา-กัญชงออกจากสารเสพติดเพื่อให้สามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้โดยไม่จัดเป็นยาเสพติดให้โทษเมื่อปลายปีที่ผ่านมา 

ซึ่งทางแบรนด์สปาร์คเคิลเล็งเห็นถึงโอกาสในการพัฒนาและนำกัญชงมาใช้ประโยชน์ในด้านการดูแลสุขภาพช่องปากและฟันสำหรับกลุ่มคนรุ่นใหม่ ต่อยอดเป็นนวัตกรรมดูแลสุขภาพช่องปากแบบครบวงจร ตั้งแต่ ยาสีฟัน และขยายไลน์ต่อเนื่องสู่ น้ำยาบ้วนปาก เม้าท์สเปรย์ ในอนาคต”  

“ยาสีฟันสปาร์คเคิล” เปิดตลาด “กัญชง” พร้อมกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา

สำหรับยาสีฟันสปาร์คเคิล สูตรสารสกัดเมล็ดกัญชง (SPARKLE NATURAL HEMP SEED EXTRACT)” มีส่วนประกอบหลักจากธรรมชาติที่ช่วยดูแลสุขภาพช่องปากและฟัน ได้แก่ “สารสกัดจากเมล็ดกัญชง (Hemp Seed Extract)” ช่วยลดการอักเสบ ช่วยลดการสะสมของแบคทีเรีย

“สารสกัดดอกคาเลนดูล่า (Calendula Extract)” จากเทือกเขาอัลไพน์ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ช่วยลดการอักเสบในช่องปาก, ”สารสกัดฟ้าทะลายโจร (Andrographis Extract)” ช่วยยับยั้งเชื้อแบคทีเรียและไวรัสในช่องปาก ผสานด้วย “โพลีฟิกซ์ (Poly Fix)” ช่วยยับยั้งเชื้อแบคทีเรียอันเป็นสาเหตุของกลิ่นปากที่ไม่พึงประสงค์ ช่วยลดคราบพลัค หินปูน ที่เป็นสาเหตุของเหงือกอักเสบโดยไม่ทำลายสมดุลธรรมชาติในช่องปาก

“CPC” ช่วยยับยั้งแบคทีเรียที่เป็นสาเหตุของกลิ่นปาก, “สารเติมเต็มผิวฟัน HAP” แคลเซียมธรรมชาติจากออสเตรเลียที่ใกล้เคียงกับกระดูกและฟัน ช่วยเคลือบและฟื้นฟูผิวฟัน ช่วยให้ฟันขาว ช่วยป้องกันฟันผุ, “CLOVE BUD OIL” ลดอาการปวดฟัน เลือดออกตามไรฟัน และ “Cool Booster” เทคโนโลยีความเย็นสดชื่นยาวนาน จากประเทศสวิตเซอร์แลนด์

โดยสาร SLS และพาราเบน สารสกัดหลักของกัญชงที่อยู่ใน “ยาสีฟันสปาร์คเคิล สูตรสารสกัดเมล็ดกัญชง ผ่านการตรวจวิเคราะห์สารสำคัญจากสถานวิจัยเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ธรรมชาติ คณะเภสัชศาสตร์ มหาวิทยาลัยนเรศวร” 

“ยาสีฟันสปาร์คเคิล” เปิดตลาด “กัญชง” พร้อมกลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา

ทางคิวรอนได้ใช้กลยุทธ์การตลาดแบบ 360 องศา พร้อมยังคงให้ ญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ รับหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์ของสปาร์คเคิล เพราะญาญ่าเป็นนักแสดงชั้นนำในประเทศไทย มีความรู้ความสามารถโดดเด่น พร้อมด้วยรอยยิ้มที่สวยดึงดูด จึงสามารถแสดงออกถึงความเป็นแบรนด์ Sparkle ได้อย่างชัดเจน

ทางแบรนด์ทุ่มงบอย่างไม่อั้นในการลงสื่อโฆษณาผ่านทุกช่องทางมีเดีย เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคแบบ 360 องศา ชูคอนเซ็ปต์ “ยิ้มญาญ่า ยิ้มสปาร์คเคิล” ผ่านทั้ง โฆษณาทางโทรทัศน์ (TVC), การตลาดผ่านสื่อดิจิทัล (Digital Marketing), กิจกรรมการตลาด ณ จุดขาย พร้อมทั้ง การจัดกิจกรรมแบบ On Ground เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภค  

จากข้อมูลของ Nielsen (ธันวาคม 2564) พบว่า ผลิตภัณฑ์ยาสีฟันในประเทศไทยมีมูลค่าตลาดรวม 8,575 ล้านบาทโดยแบ่งเป็น 5 เซ็กเมนต์ ได้แก่ ยาสีฟันสูตรสมุนไพรธรรมชาติ (Herbal / Traditional) ส่วนแบ่งตลาด 39%, ยาสีฟันที่มีคุณสมบัติการป้องกันและรักษา (Therapeutic) ส่วนแบ่งตลาด 29%, ยาสีฟันทั่วไป (Regular) ส่วนแบ่งตลาด 22%, ยาสีฟันเพื่อฟันขาว (Whitening) ส่วนแบ่งตลาด 7% และ ยาสีฟันสำหรับเด็ก (Kids) ส่วนแบ่งตลาด 3%

บริษัทฯ ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายของยาสีฟันสปาร์คเคิลสูตรสารสกัดเมล็ดกัญชง ไว้ที่ 25% ของยอดขายทั้งหมดของแบรนด์ โดยเข้ามาเพิ่มส่วนแบ่งตลาดในกลุ่มยาสีฟันสูตรสมุนไพรธรรมชาติที่มีส่วนแบ่งตลาด 39% ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดในตลาดยาสีฟัน ทั้งนี้ ทางแบรนด์ต้องการใช้ยาสีฟันสูตรกัญชง เป็นตัวสร้างความจดจำให้กับผู้บริโภคในตลาด ซึ่งตอนนี้ สปาร์คเคิล มีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ในอันดับ 2 ของยาสีฟันเพื่อฟันขาว (Whitening Segment) 

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Yoswimol

Yoswimol

🎡PLEUM | Data Research Executive ในเครือการตลาดวันละตอน | สนใจเรื่องการตลาด ชอบดูการแข่งขันทางการตลาด และเป็นทาสตลาด... ทุกบทความตั้งใจเขียนมาก ขอบคุณที่เข้ามาอ่านกันนะคะ มันเป็นกำลังใจที่ทำให้อยากเขียนต่อไปเลย☺️

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น