แคมเปญการตลาดของเครื่องเล่นเกม Xbox ที่ต้องการเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ของคนเล่นเกม Console ว่าเป็นพวกอยู่ในแต่โลกแคบหน้าจอในสายตาคนนอก ให้กลายเป็นคนที่ชอบท่องเที่ยวเปิดโลกใหม่ผ่านเครื่องเล่นเกม เลยออกมาเป็นแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Visit Xbox เพราะแคมเปญการตลาดนี้ไม่ได้ชวนให้ใครมานั่งเล่นเกม แต่ชวนให้คนเข้ามาสำรวจโลกใหม่ที่สวยงามจนน่าทึ่งผ่านประสิทธิภาพของตัวเครื่องที่เหลือล้ำ ให้คุณได้จำลองบทเป็นนักท่องเที่ยวได้พบเห็นอะไรใหม่ๆ ผ่านเครื่องเล่นเกม Xbox One
นี่เป็นอีกหนึ่งแคมเปญการตลาดในยุคดิจิทัลที่สมบูรณ์แบบมากๆในความคิดผม เพราะลงตัวทั้ง creativity + media + personalized จนออกมาเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า JD Central Targeted Gift ที่ไม่ใช่แค่ว้าวแต่ยังช่วยแก้ปัญหาสุด insight ของผู้ได้รับของขวัญทั้งหลาย
The Big Issue นิตยสารแรกของโลกที่อ่านจบแล้วขายต่อช่วยคนขายให้มีรายได้เพิ่ม แคมเปญการตลาดนี้เกิดขึ้นที่ประเทศอังกฤษครับ เมื่อนิตยสารชื่อดังที่ชื่อว่า The Big Issue ที่มีผู้อ่านมากกว่า 400,000 คน แถมยังพิมพ์เกือบแสนฉบับต่อสัปดาห์ กำลังประสบปัญหายอดขายตก แต่ไม่ใช่เพราะว่าคนไม่อยากอ่านแล้วนะครับ
การตลาดจาก IKEA ขึ้นชื่ออยู่แล้วเรื่องความสร้างสรรค์ สนุก แปลกใหม่ และดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้ดีทีเดียว จะเห็นได้จากที่การตลาดวันละตอนได้หยิบยกเอาหลากหลายแคมเปญการตลาดของ IKEA มาเล่าให้ฟังกัน และนี่ก็เป็นอีกเคสหนึ่งครับที่ผมเห็นแล้วรู้สึกชอบมาก เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาในการทำ Hijack Marketing ที่ “ขโมยซีน”
ภาพจำ Pornhub สำหรับใครหลายคนนั้นคงไม่พ้นหนังผู้ใหญ่สไตล์วาบหวิว แต่ใครจะไปคิดว่าเว็บไซต์ประเภทนี้จะทำการตลาด CSR กับเค้าได้ด้วย วันนี้ผมเลยหยิบเอาเคสการทำการตลาดเพื่อสังคมในแบบที่ไม่ทิ้งคาแรกเตอร์ของ Pornhub มาให้ดูกะชันครับ แคมเปญโฆษณาแบบ SexSR จาก Pornhub แคมเปญนี้จะเรียกว่าเป็นโฆษณาแบบ SexSR
โดยปกติแล้วการบอกรักผ่านดอกไม้ก็เป็นเรื่องที่สามารถพบเห็นได้ทั่วไป แต่สำหรับ Case Study ที่ผมนำมาเล่าให้ฟังในวันนี้แปลกออกไป เพราะร้านดอกไม้ NetFlorist เขาตั้งใจจะชวนคนมาบอกรักผ่านกระบองเพชรในช่วงฤดูแล้ง และถึงแม้ว่าจะดูเป็นการบอกรักที่ดูผิดธรรมเนียมปฏิบัติอย่างนี้ แต่บอกเลยครับว่าแคมเปญการตลาดนี้นั้นสามารถเพิ่มยอดขายให้กับร้านได้กว่า 46% เลยทีเดียว รายละเอียดของแคมเปญจะน่าสนใจแค่ไหน และทำไมถึงดันยอดขายได้ขนาดนั้น เรามาดูไปพร้อมกันเลยครับ
แคมเปญการตลาดวันนี้ชื่อ Lucky Face เปลี่ยนหน้าให้กลายเป็นหวย กองสลากที่ประเทศเลบานอน ชวนวัยรุ่น Gen Millennials ให้หันมาซื้อหวยหรือ Lotto มากขึ้นด้วยรูปถ่าย Selfie ของตัวเอง เมื่อปัญหาคือกลุ่มคนรุ่นใหม่นั้นไม่ได้สนใจจะซื้อหวยเสี่ยงโชคแบบคนรุ่นก่อนพ่อแม่มากนัก งานนี้ทำเอากองสลากที่เลบานอนอยู่เฉยไม่ได้
แคมเปญ Dove สุดจี้ใจดำ ที่ชวนผู้หญิงตั้งคำถามกับโฆษณาส่วนใหญ่ ต้องสวยแบบในโฆษณาเท่านั้นหรอ? เมื่อ Dove ตั้งคำถามอย่างท้าทายกับสังคมว่าทำไมภาพผู้หญิงในโฆษณาส่วนใหญ่ถึงไม่ใช่ผู้หญิงส่วนใหญ่ในชีวิตจริง ภาพโฆษณาที่สวยเกินจริง ขาวเกินจริง ผอมเกินจริง ผมบลอนด์เกินจริง อ่อนหวานเกินจริง เซ็กซี่เกินจริง ให้ลองมามองดูความสวยที่แท้จริงของผู้หญิงจริงๆที่มีความแตกต่างและหลากหลายในสังคมจริงๆกันบ้าง
NHS Blood and Transplant แคมเปญการตลาดจิตวิทยา ให้คนอยากบริจาคเลือด แคมเปญชวนคนมาบริจาคเลือด ด้วยคนที่เพิ่งมาบริจาคเลือด เชื่อมั้ยว่าจิตวิทยาง่ายๆเมื่อผสมผสานกับเทคโนโลยี ก็ทำให้เกิดผลลัพธ์ดี ๆ เพิ่มขึ้นได้ครับ เราอยากทำดีเพราะมีคนรู้จักเพิ่งทำไป ผมเคยอ่านหนังสือเล่มหนึ่งด้านพฤติกรรมพยากรณ์หรือจิตวิทยาซักเล่มนี่แหละครับ(ถ้านึกออกจะกลับมาบอกอีกที) เค้าบอกว่าการเอาชื่อและรูปภาพของคนที่มาบริจาคเลือดติดไว้ที่รถ
แคมเปญ OnePlus ‘Unlock Your Speed’ เกมยอดฮิตที่คิดมาจากจุดขายเรื่องปลดล็อค OnePlus 6T เมื่อจุดขายอย่างการปลดล็อคง่ายๆด้วยการแตะบนหน้าจอ ถูก transform ให้กลายเป็นแคมเปญการตลาดแบบเกมที่คนทั่วโลกมาเล่นกันกว่าหมื่นล้านครั้ง จนยอดขายพุ่งสูงกว่า 249% เพื่อนำเสนอสมาร์ทโฟนในฐานะตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ที่ต้องการสมาร์ทโฟนที่เร็วที่สุดและทรงพลังที่สุดในตลาด