Lucky Face กองสลากเลบานอนชวนชาว Millennials เอารูป Selfie มาเสี่ยงโชค

Lucky Face กองสลากเลบานอนชวนชาว Millennials เอารูป Selfie มาเสี่ยงโชค

แคมเปญการตลาดวันนี้ชื่อ Lucky Face เปลี่ยนหน้าให้กลายเป็นหวย กองสลากที่ประเทศเลบานอน ชวนวัยรุ่นให้หันมาซื้อหวยหรือ Lotto มากขึ้นด้วยรูปถ่าย Selfie ของตัวเอง

เมื่อปัญหาคือกลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง millennials นั้นไม่ได้สนใจจะซื้อหวยเสี่ยงโชคแบบคนรุ่นก่อนพ่อแม่มากนัก งานนี้ทำเอากองสลากที่เลบานอนอยู่เฉยไม่ได้ เพราะไม่งั้นธุรกิจก็จะอยู่รอดไม่ได้ในระยะยาวแน่ๆ

The Lucky Face campaign

ถ้าวัยรุ่นไม่ชอบหวย แล้ววัยรุ่นชอบอะไรล่ะ?

เมื่อศึกษาดูจะพบว่าวัยรุ่นหรือ millennials นั้นสนใจที่สุดก็คือรูปร่างหน้าตาของตัวเอง โดยเฉพาะการถ่ายรูป Selfie หรือรูปกับกลุ่มเพื่อนนั้นกลายเป็นเรื่องที่ทำเป็นประจำจนมองข้ามกันหมดแล้ว

ทางทีมงานเลยหยิบ insight ตรงนี้มาคิดต่อว่า แล้วเราจะเป็นส่วนหนึ่งของวัยรุ่นได้อย่างไร เพื่อทำให้วัยรุ่นหันมาสนใจหวยกันมากขึ้น

จนพบว่าคนสมัยนี้ต้องการอะไรที่ personalized มากๆ และที่สำคัญยังคงต้องมีความสนุกและแชร์ออกไปได้ด้วย เพราะคนกลุ่มนี้แหละคือกลุ่มที่ทั้งสร้าง content หรือทั้งโพสและแชร์มากกว่าคนรุ่นไหนๆแล้ว

จาก Selfie และ Lotto ผสมกับการติด Social เลยได้ออกมาเป็นไอเดียเจ๋งๆที่ชื่อว่า The Lucky Face หรือ “หน้าตาดีมีดวง”

นี่คือแคมเปญการตลาดที่เจาะตลาดใหม่วัยรุ่น ที่ชวนให้เปลี่ยนภาพถ่าย selfie ให้กลายเป็นเลข Lotto ตามการวิเคราะห์รูปหน้าแต่ละคน ดังนั้นล้านคนก็จะได้ล้านเลขที่แตกต่างกัน ผลคือเลขใครเลขมัน หรือจะเฮงไม่เฮงก็ขึ้นอยู่กับหน้าเรานี่แหละ

ผลคือเป็นการขายหวยที่ถูกใจวัยรุ่นมาก เพราะวัยรุ่นไม่ได้อยากซื้อหวย แต่อยากเล่นสนุกกับเพื่อนด้วยการดูกันว่าหน้าใครกันหนาที่จะได้โชค เพราะถ้าหน้าตัวเองสามารถถูกหวยได้ ก็จะยิ่งมีเรื่องให้คุยกันเข้าไปใหญ่ในกลุ่มเพื่อน

เห็นมั้ยครับว่าถ้ากองสลากเลบานอนมองว่าหวยก็คือหวย หรือหวยก็คือการซื้อเพื่อเสี่ยงโชคหวังรวย ก็คงไม่สามารถขยายตลาดเข้าสู่กลุ่มวัยรุ่นได้

แต่เมื่อเปลี่ยนมุมใหม่มองอีกด้าน แถมยังมองจากความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่อยากไปด้วย จากหวยใบเดิมก็เลยกลายเป็นการเล่นสนุกที่เอาไว้บลัฟกันในกลุ่มเพื่อนของวัยรุ่น

เชื่อมั้ยครับว่าแค่สัปดาห์เดียวก็สามารถขายได้มากกว่า 53,000 ใบแล้ว แถมยังได้ฟรีมีเดียจากการที่วัยรุ่นเข้ามาเล่นสแกนใบหน้าเพื่อหาตัวเลขแล้วแชร์ออกไปอีกเกือบ 70,000,000 บาท

การตลาดสมัยนี้จะมัวแต่ยึดติดแนวคิดและวิธีการเดิมๆไม่ได้แล้ว เพราะผู้บริโภคไม่สนหรอกว่าคุณจะนิยามตัวเองยังไง เค้าสนใจว่าเค้าจะได้อะไรจากคุณเท่านั้นเอง

ลองเข้าไปอัพโหลดรูปใบหน้าเล่นๆดูก็ได้นะครับ เผื่อไม่แน่ว่าหน้าคุณอาจจะให้โชคก็ได้

ปล.กองสลากบ้านเราจะเอาไปประยุกต์ทำแคมเปญการตลาดของตัวเองใช้ก็ไม่น่าผิดนะ ดีเสียออกที่ทำให้หวยเป็นเรื่องน่าสนุกขึ้น แถมยังมีรายได้เข้ารัฐมากขึ้นด้วยครับ

ใครอยากเอาหน้าไปเสี่ยงโชคกับกองสลากเลบานอนเชิญลิงก์นี้เลยครับ
https://luckyface.me/

Source:
https://www.adforum.com/…/…/lucky-face/la-libanaise-des-jeux

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *