แนะนำการตลาดซีรีย์จากญี่ปุ่นเพื่อชาวโซเชียล ที่ต้องตามดูทุกแพลตฟอร์ม

คงปฏิเสธไม่ได้ว่า “ซีรี่ส์” ถือเป็น Soft Power ที่มีอิทธิพลต่อผู้คนในปัจจุบันค่อนข้างมาก ทำให้นักการตลาดและธุรกิจหลายเจ้าหันมาให้ความสนใจในการทำการตลาดผ่านซีรี่ส์กันมากขึ้น ซึ่งซีรีส์ที่หลายคนรู้จักนั้น ส่วนมากจะเป็นการเลือกฉายในช่องทางใดช่องทางหนึ่งใช่ไหมครับ? แต่ซีรีย์ที่การตลาดวันละตอนตั้งใจจะมาแนะนำกันในวันนี้ เป็นการทำซีรี่ส์รูปแบบใหม่จากประเทศญี่ปุ่น ที่มีฉายในทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเลยทีเดียว

การทำซีรี่ส์รูปแบบใหม่นี้จะเป็นอย่างไร น่าสนใจแค่ไหน และได้รับผลตอบรับอย่างไรบ้าง ตามมาดูไปพร้อมๆ กันครับ

จะเป็นอย่างไรถ้ามีซีรี่ส์ที่ฉายในทุกแพลตฟอร์ม

ซีรี่ย์ที่ผมนำมาแนะนำกันในวันนี้บอกเลยว่าพิเศษมากครับ เพราะนี่เป็นแบบโซเชียล ที่ฉายทุกโซเชียลแพลตฟอร์ม จนเป็นที่ถูกใจชาวโซเชียล เพราะตามติดได้ตลอด 24 ชั่วโมงนาน 30 วัน!

ลองมาดูอีกหนึ่งกลยุทธ์ดีๆ ในการเข้าถึงคนโซเชียลที่ประเทศญี่ปุ่นกันดูบ้าง ว่าเราจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ติดโซเชียลยังไงให้สนใจดูซีรี่ย์

ยาวไปขี้เกียจดู ขอสั้นๆ กระชับได้มั้ย?

ผมเชื่อว่าหลายคนคงได้ยินประโยคนี้เป็นประจำ ไม่ว่าจะจากหัวหน้าสั่ง หรือจากลูกค้าที่ตัวเองอยู่ในฝั่งเอเจนซี่ก็ตาม

เพราะวันนี้เราถูกบรรดาแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ทั้งหลายบอกว่า Content ที่ดีควรจะสั้นเข้าไว้ เพราะคนสมัยนี้สมาธิสั้น ชอบอะไรสั้นๆ หรือเอาแค่ 6 วิจบ 7 วิรู้เรื่องได้ยิ่งดี หรือถ้าจะยาวก็ขอยาวไม่เกินนาทีนี่ก็รู้สึกว่านานเกินปีแล้วใครจะดู

ครับ ผมเข้าใจความอึดอัดนี้ และผมก็เคยอยู่ทั้งสองฝั่งนี้มาแล้วเหมือนกัน แต่วันนี้ผมจะเอาเคสแนะนำของ Yahoo Mobile ที่ประเทศญี่ปุ่นมาเล่าให้ฟังว่าเค้ามีวิธีอย่างไรให้วัยรุ่นที่เชื่อกันเหลือเกินว่าสมาธิสั้นต้องหันมาสนใจกับซีรี่ย์ที่ยาวที่สุดในโลก เพราะยาวนานถึง 720 ชั่วโมงเลยทีเดียวครับ

แนะนำซีรี่ย์ไอเดียดีจากญี่ปุ่นที่มีให้ดูได้ในทุกแพลตฟอร์ม

นี่คือครั้งแรกในโลกของละครซีรี่ย์ที่ไม่ได้ถูกจำกัดให้อยู่แค่ในทีวี หรือในวิดีโอเท่านั้น เพราะตัวซีรี่ย์ทั้งหมดนั้นถูกนำเสนอด้วยรูปแบบ Content ที่หลากหลายตามแพลตฟอร์มโซเชียลที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งแบบเดิมๆ ที่เนื้อหาซีรีส์ทั้งหมดนั้นถูกกระจายออกไปผ่านทุกแพลตฟอร์มที่วัยรุ่นชอบ ไม่ว่าจะเป็น Instagram ทั้งในแบบรูปภาพ คลิปสั้น หรือ IG Story รวมถึงTwitter ที่ไม่ว่าจะทั้งคำบ่นลอยๆ หรือโพสสเตตัสทุกรูปแบบ

จากนั้นก็ข้ามมาที่ Facebook และก็อาจจะกระโดดไปที่ Snapchat จนไปจบท้ายที่ YouTube ในตอนเย็นของทุกวันเรียกได้ว่าทุกเนื้อหาหรือ content ทั้งหมดจะถูกส่งกระจายออกไปโพสต์ทุก journey ที่ Gen me ใช้เลยทีเดียว

ปล่อยซีรี่ย์แต่ละตอนตาม Timeline จริงของตัวละครหลัก

แถมยังไม่ได้โพสทีเดียวแบบหมดหน้าตัก แต่ค่อยๆ ทยอยโพสตามตารางเวลาชีวิตจริงๆ ของนักเรียนชั้นมัธยมปลายที่เป็นตัวละครในเรื่อง หรือเรียกได้ว่านี่ไม่ใช่แค่การตามดูซีรี่ย์ แต่เป็นการติดตามชีวิตของตัวละครในซีรี่ย์ไปพร้อมๆ กันครับ

เช่น ตอนเช้าตัวละคนนึงก็อาจจะโพสต์ว่าวันนี้ได้ข้าวกล่องที่ดูน่ากินจังผ่านทาง IG Story จากนั้นตัวละคนอีกคนในซีรี่ย์ก็อาจจะดึงเพื่อนคนนั้นมาโพสต์คู่กันในตอนเที่ยงว่าตัวเองนั่งกินข้าวกล่องกับเพื่อนคนที่โพสต์เมื่อเช้า

เรียกได้ว่าเป็นการใส่ชีวิตให้กับซีรี่ย์เหมือนเป็นคนจริงๆ เหมือนเพื่อนคนหนึ่งยังไงอย่างนั้นเลยครับ

สร้างความน่าสนใจด้วยการทำซีรี่ย์ที่ยาวที่สุดในโลก

แล้วที่บอกว่านี่คือซีรี่ย์ที่ยาวที่สุดในโลก เพราะยาวถึง 720 ชั่วโมงก็เพราะว่าตลอด 30 วันที่ซีรี่ย์นั้นออกฉายนั้น ในทุกชั่วโมงของทุกวันก็จะมีโพสต์ของตัวละครต่างๆ ทยอยปล่อยออกมาให้แฟนๆ ได้ติดตามเสมือนเป็นเพื่อนคนหนึ่งในชีวิตจริง

จากนั้นทุก 4 โมงเย็นของทุกวัน ก็จะเป็นช่วงที่ตอนใหม่จะถูกปล่อยออกมาในรูปแบบวิดีโอทาง YouTube ให้แฟนๆ ได้ติดตาม เรียกได้ว่าโดนบิ๊วผ่านทางโซเชียลมาทั้งวันแล้ว ถึงเวลาดูใครจะยอมพลาดจริงมั้ยครับ

งานนี้ต้องนับถือทีมงานและคนที่กำกับดูแลตารางการปล่อย Content มากๆ เลยนะครับ เพราะไหนจะต้องคิดให้ทุกโพสต์ให้สอดคล้องกันอย่างลื่นไหลแล้ว ยังต้องสามารถจัดการให้โพสต่างๆเป็นไปตามเวลาที่ต้องการอย่างไม่ผิดเพี้ยนด้วย

เรียกได้ว่าเป็นการบริหารจัดการ Content ขั้นเทพของเอเจนซี่ที่รับผิดชอบงานนี้เบื้องหลัง Yahoo Mobile เลยทีเดียวครับ

ผลลัพธ์สร้างการพูดถึงและ Engagemet แบบเกินความคาดหมาย

และผลลัพธ์ที่ได้ก็คุ้มค่ากับความเหนื่อยยากของทุกฝ่าย เพราะมีคนดูมากกว่า 30 ล้านวิว แถมแบรนด์ยังมีการถูกพูดถึงมากขึ้นถึงเกือบ 4 เท่าเลยทีเดียว

ทั้งหมดนี้คุณจะเห็นว่าการเข้าใจกลุ่มเป้าหมายสำคัญกว่าการไล่ตามเทคโนโลยี อย่างแคมเปญนี้ซีรี่ย์ที่ยาวที่สุดในโลกจากญี่ปุ่นที่ผมนำมาแนะนำนี้ ไม่ได้ใช้เทคโนโลยีอะไรใหม่แต่อย่างไรเลย ก็แค่โพสต์ธรรมดาผ่านทางแพลตฟอร์มทั่วๆไปที่ใครๆ ก็ใช้กัน

แต่ความน่าสนใจคือการรู้จักทำให้แคมเปญนั้นมีชีวิต ทำให้คนอยากเข้ามา Engage ด้วยจริงๆ และการวางแผนของลำดับเนื้อหาที่จะปล่อยออกมาให้เหมือนคนจริงๆ มีชีวิตจริงๆ ที่ไม่ใช่แค่ซีรี่ย์ที่ดูแล้วก็จบไป

ส่าหรับใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับเคสการทำการตลาดอื่นๆ ที่น่าสนใจ ผมแนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่ เลย
ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะครับ

Source:
https://www.hakuhodo-global.com/work/720-hours-of-youth.html
https://www.adsoftheworld.com/media/digital/ymobile_720_hours_of_youth
https://www.kettle.co.jp/english/works/720_hours_of_youth.html
https://www.webbyawards.com/winners/2019/advertising-media-pr/media/best-use-of-social-media/720-hours-of-youth/?/