720 HOURS OF YOUTH ซีรีส์เพื่อชาวโซเชียล ที่ต้องตามดูทุกช่องโซเชียล

720 HOURS OF YOUTH ซีรีส์เพื่อชาวโซเชียล ที่ต้องตามดูทุกช่องโซเชียล

ซีรีส์แบบโซเชียล ที่ฉายทุกโซเชียลแพลตฟอร์ม จนเป็นที่ถูกใจชาวโซเชียล เพราะตามติดได้ตลอด 24 ชั่วโมงนาน 30 วัน!

ลองมาดูอีกหนึ่งกลยุทธ์ดีๆในการเข้าถึงคนโซเชียลที่ประเทศญี่ปุ่นกันดูบ้าง ว่าเราจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ติดโซเชียลยังไงให้สนใจดูซีรีส์

ยาวไปขี้เกียจดู ขอสั้นๆกระชับได้มั้ย?
ผมเชื่อว่าหลายคนคงได้ยินประโยคนี้เป็นประจำ ไม่ว่าจะจากหัวหน้าสั่ง หรือจากลูกค้าที่ตัวเองอยู่ในฝั่งเอเจนซี่ก็ตาม

เพราะวันนี้เราถูกบรรดาแพลตฟอร์มยักษ์ใหญ่ทั้งหลายบอกว่า content ที่ดีควรจะสั้นเข้าไว้ เพราะคนสมัยนี้สมาธิสั้น ชอบอะไรสั้นๆ หรือเอาแค่ 6 วิจบ 7 วิรู้เรื่องได้ยิ่งดี หรือถ้าจะยาวก็ขอยาวไม่เกินนาทีนี่ก็รู้สึกว่านานเกินปีแล้วใครจะดู

ครับ ผมเข้าใจความอึดอัดนี้ และผมก็เคยอยู่ทั้งสองฝั่งนี้มาแล้วเหมือนกัน แต่วันนี้ผมจะเอาเคสของ Yahoo Mobile ที่ประเทศญี่ปุ่นมาเล่าให้ฟังว่าเค้ามีวิธีอย่างไรให้วัยรุ่นที่เชื่อกันเหลือเกินว่าสมาธิสั้นต้องหันมาสนใจกับซีรีส์ที่ยาวที่สุดในโลก เพราะยาวนานถึง 720 ชั่วโมงเลยทีเดียวครับ

เพราะนี่คือครั้งแรกในโลกของละครซีรีส์ที่ไม่ได้ถูกจำกัดให้อยู่แค่ในทีวี หรือในวิดีโอเท่านั้น เพราะตัวซีรีส์ทั้งหมดนั้นถูกนำเสนอด้วยรูปแบบ content ที่หลากหลายตามแพลตฟอร์มโซเชียลที่ไม่ได้จำกัดอยู่แค่รูปแบบใดรูปแบบหนึ่งแบบเดิมๆ ที่เนื้อหาซีรีส์ทั้งหมดนั้นถูกกระจายออกไปผ่านทุกแพลตฟอร์มที่วัยรุ่นชอบ

ไม่ว่าจะเป็น Instagram ทั้งในแบบรูปภาพ คลิปสั้น หรือ IG Story

Twitter ที่ไม่ว่าจะทั้งคำบ่นลอยๆ หรือโพสสเตตัสทุกรูปแบบ

จากนั้นก็ข้ามมาที่เฟซบุ๊ก และก็อาจจะกระโดดไปที่ Snapchat จนไปจบท้ายที่ YouTube ในตอนเย็นของทุกวัน

เรียกได้ว่าทุกเนื้อหาหรือ content ทั้งหมดจะถูกส่งกระจายออกไปโพสทุก journey ที่ gen me ใช้เลยทีเดียว

แถมยังไม่ได้โพสทีเดียวแบบหมดหน้าตัก แต่ค่อยๆทยอยโพสตามตารางเวลาชีวิตจริงๆของนักเรียนชั้นมัธยมปลายที่เป็นตัวละครในเรื่อง หรือเรียกได้ว่านี่ไม่ใช่แค่การตามดูซีรีส์ แต่เป็นการติดตามชีวิตของตัวละครในซีรีส์ไปพร้อมๆกันครับ

เช่น ตอนเช้าตัวละคนนึงก็อาจจะโพสว่าวันนี้ได้ข้าวกล่องที่ดูน่ากินจังผ่านทาง IG Story จากนั้นตัวละคนอีกคนในซีรีส์ก็อาจจะดึงเพื่อนคนนั้นมาโพสคู่กันในตอนเที่ยงว่าตัวเองนั่งกินข้าวกล่องกับเพื่อนคนที่โพสเมื่อเช้า

เรียกได้ว่าเป็นการใส่ชีวิตให้กับซีรีส์เหมือนเป็นคนจริงๆเพื่อนคนนึงยังไงยังงั้นเลยครับ

แล้วที่บอกว่านี่คือซีรีส์ที่ยาวที่สุดในโลก เพราะยาวถึง 720 ชั่วโมงก็เพราะว่าตลอด 30 วันที่ซีรีส์นั้นออกฉายนั้น ในทุกชั่วโมงของทุกวันก็จะมีโพสของตัวละครต่างๆทยอยปล่อยออกมาให้แฟนๆได้ติดตามเสมือนเป็นเพื่อนคนนึงในชีวิตจริง

จากนั้นทุก 4 โมงเย็นของทุกวันก็จะเป็นช่วงที่ตอนใหม่จะถูกปล่อยออกมาในรูปแบบวิดีโอทาง YouTube ให้แฟนๆได้ติดตาม เรียกได้ว่าโดนบิ๊วผ่านทางโซเชียลมาทั้งวันแล้ว ถึงเวลาดูใครจะยอมพลาดจริงมั้ยครับ

งานนี้ต้องนับถือทีมงานและคนที่กำกับดูแลตารางการปล่อย content มากๆเลยนะครับ เพราะไหนจะต้องคิดให้ทุกโพสสอดคล้องกันอย่างลื่นไหลแล้ว ยังต้องสามารถจัดการให้โพสต่างๆเป็นไปตามเวลาที่ต้องการอย่างไม่ผิดเพี้ยนด้วย

เรียกได้ว่าเป็นการบริหารจัดการ content ขั้นเทพของเอเจนซี่ที่รับผิดชอบงานนี้เบื้องหลัง Yahoo Mobile เลยทีเดียวครับ

และผลลัพธ์ที่ได้ก็คุ้มค่ากับความเหนื่อยยากของทุกฝ่าย เพราะมีคนดูมากกว่า 30 ล้านวิว แถมแบรนด์ยังมีการถูกพูดถึงมากขึ้นถึงเกือบ 4 เท่าเลยทีเดียว

ทั้งหมดนี้คุณจะเห็นว่าการเข้าใจกลุ่มเป้าหมายสำคัญกว่าการไล่ตามเทคโนโลยี อย่างแคมเปญนี้ซีรีส์ที่ยาวที่สุดในโลกไม่ได้ใช้เทคโนโลยีอะไรใหม่แต่อย่างไรเลย ก็แค่โพสธรรมดาผ่านทางแพลตฟอร์มทั่วๆไปที่ใครๆก็ใช้กัน

แต่ความน่าสนใจคือการรู้จักทำให้แคมเปญนั้นมีชีวิต ทำให้คนอยากเข้ามา engage ด้วยจริงๆ และการวางแผนของลำดับเนื้อหาที่จะปล่อยออกมาให้เหมือนคนจริงๆมีชีวิตจริงๆที่ไม่ใช่แค่ซีรีส์ดูแล้วจบไป

Source:
https://www.hakuhodo-global.com/work/720-hours-of-youth.html
https://www.adsoftheworld.com/media/digital/ymobile_720_hours_of_youth
https://www.kettle.co.jp/english/works/720_hours_of_youth.html
https://www.webbyawards.com/winners/2019/advertising-media-pr/media/best-use-of-social-media/720-hours-of-youth/?/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *