เมื่อเทคโนโลยี AI ถูกเอามาผนวกรวมไว้กับแว่นตา เลยทำให้คนตาบอดสามารถเห็นและเข้าใจทุกสิ่งที่อยู่ตรงหน้าได้ง่ายๆอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน OrCam คือแว่นตาที่ผมพูดถึง ได้เปิดตัวความสามารถในช่วงวันเลือกตั้งเมื่อปี 2019 จนกลายเป็นข่าว Viral ไปทั่วโลก ที่ผ่านมาคนตาบอดต้องขอความช่วยเหลือจากเจ้าหน้าที่ที่คูหาเลือกตั้ง ในการช่วยกาหรือเลือกแทนให้ว่าตัวเองอยากจะเลือกพรรคไหน ทำให้การเลือกตั้งที่ควรจะเป็นส่วนตัวแบบคนตาดีนั้นหายไป สำหรับคนตาบอดบางคนอาจเป็นความอึดอัดใจจนไม่อยากออกไปเลือกตั้งได้ครับ
ก่อนอื่นต้องบอกว่าเสียดายที่ไม่สามารถไปร่วมงานในปีนี้กับ Modernform ได้ ในฐานะที่เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ผมชื่นชอบแนวคิดตั้งแต่การเปิด Co-Working Space ที่ BTS เพลินจิตให้ใครก็ได้เข้ามานั่งทำงานฟรี จะนั่งทั้งวันก็ยังได้ แถมยังมีเน็ตฟรี น้ำฟรี ห้องน้ำสะอาดดีให้บริการอีก บอกตรงๆ ผมประทับใจกับการสร้าง
ผงซักฟอก Tide เป็นผงซักฟอกแบรนด์ดังที่อเมริกา เค้าเปลี่ยน Product ให้กลายเป็น Service ด้วยการเปิดบริการร้านซักรีดแบบครบวงจรเพื่อขยายสู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ ขายช่องทางรายได้ และที่สำคัญยังขยายการเก็บ Data เพื่อมาต่อยอดธุรกิจด้วย เมื่อ Product อย่างผงซักฟอกนั้นเต็มไปด้วยคู่แข่งแบรนด์ใหญ่ๆมากมาย
BonChon กับไอเดียที่แค่เห็นก็ “ว้าว” แล้วครับ เพราะทั้งกระตุ้นให้คนออกไปหน้าร้าน หรือเรียกคนแถวหน้าร้านให้สะดุดหยุดเข้ามาหา หรือแม้กระทั่งส่งคนจากออฟไลน์กลับมาที่ออนไลน์ได้ด้วย ในแง่ของสินค้าต้องยอมรับว่าไก่ทอดบอนชอนเป็นอะไรที่ยังขายดีอยู่เสมอ และรสชาติก็ถูกปากคนไทยกว่าไก่ทอดเกาหลีน้องใหม่หลายยี่ห้อที่ตามกระแสมาแล้วก็ตกขอบตลาดไป ส่วนตัวผมก็ชอบกินนะครับ ยอมรับว่า…ไก่เค้าโอเคเลย กลับมาที่ไอเดียอีกครั้ง ต้องชื่นชมเอเจนซี่ที่สามารถคิดไอเดียให้นอกกรอบแต่ตอบโจทย์แบบนี้ได้ และก็ชื่นชมลูกค้าที่กล้าลองทำอะไรใหม่ๆที่ไม่ค่อยมีใครทำกัน กับการทำโปสเตอร์ให้คนดมเพื่อเกิดยอดขาย
ความสกปรกเลอะเทอะ ที่ครั้งนึงเป็นที่ไม่ต้องการของพ่อแม่ สมัยเด็กๆคนรุ่นผมที่สามสิบอัพขึ้นไปมักจะโดนดุเวลาเล่นนอกบ้านแล้วเนื้อตัวเลอะเทอะว่าอย่าซนให้มากนัก Omo จึงออกแคมเปญนี้มา วันนี้เสียงดุแบบนั้นนั้นเปลี่ยนไป เมื่อเด็กสมัยใหม่กลับไม่รู้จักออกไปเลอะนอกบ้านเลย เพราะเด็กสมัยนี้ติดจอมือถือหรือแท็บแล็ตมากกว่าตอนผมเป็นเด็กติดทีวีมากมายนัก… เพราะสมัยก่อนการจะดูทีวีที่มีรายการเด็กแต่ละทีไม่ใช่เรื่องง่าย โดยเฉพาะครอบครัวที่ไม่ค่อยมีฐานะอย่างผมก็ได้แต่ต้องรอดูวันหยุดกับช่อง 9 การ์ตูนเท่านั้น แต่เด็กสมัยนี้มีแอพมากมาย เอาแค่ YouTube
เมื่อแบรนด์เบียร์ชื่อดังในแอฟริกาใต้ออกมาพูดอย่างแมนๆ กับบรรดาแมนๆแฟนบอลที่เป็นกลุ่มเป้าหมายว่า ถ้าบอลแพ้แล้วอย่าเมากลับไปตีเมียที่บ้านนะ! นี่เป็นการตลาดที่ช่วยสร้างจิตสำนึกจากเบียร์แบรนด์ Carling Black Label ที่เป็นเบียร์ยอดนิยมในแอฟริกาใต้ ที่ต้องการจะบอกไปยังบรรดาแมนๆที่เป็นแฟนบอลทั้งหลายที่ชอบทำร้ายเมียที่บ้านเวลาทีมตัวเองแพ้ แล้วพอสร่างเมาค่อยสำนึกขอโทษเมียว่า “เลิกขอโทษได้แล้ว! แบบนี้มันไม่แมนเอาซะเลย” หรือ NoExcuse เพราะการดื่มเบียร์กับการเชียร์กีฬาของบรรดาแมนๆนั้นเป็นสิ่งที่อยู่คู่กันมานาน
ปรากฏว่ากลายเป็นที่สนใจของคนมากมายที่ไปลองซื้อหามากินแล้วร่วมกิจกรรมส่งคำทายเข้าไป strategy คือเล่นกับ psychology ความสงสัยใคร่รู้ของคนเราจนกลายเป็นแคมเปญที่ได้ผลลัพธ์ทั้งกิจกรรมและยอดขายไปพร้อมกัน สิ่งสำคัญที่เห็นจากแคมเปญนี้คือ Product Advertising ใช้แพคเกจจิ้งและสินค้าให้เป็นประโยชน์ในการโฆษณา ไม่ใช่มัวแต่ทำโฆษณาเพื่อให้คนซื้อสินค้า เห็นแบบนี้แล้วก็อยากกิน อยากทายดูว่าตกลง “มันรสอะไร” ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่
DataDriveCreative เมื่อมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภท Gin ยี่ห้อหนึ่งที่ชื่อ Tanqueray ได้ออกสินค้าใหม่คือ Gin ที่มีชื่อรุ่นว่า Flor De Sevilla โดยเจ้าชื่อ Sevilla เนี๊ยะ มันเป็นชื่อเมือง
เมื่อโปรโมชั่นคืนเงินทุกครั้งที่ใช้จ่ายไม่ใช่เรื่องใหม่ที่หวือหวาอีกต่อไป เพราะบัตรไหนๆก็มี cash back เหมือนๆกัน แต่เมื่อนี่กลายเป็นจุดขายเดียวที่บัตรเครดิตของ Paypal Mastercard มี แล้วจะทำอย่างไรให้แตกต่างจนคนจดจำ cash back 2% อาจไม่เร้าใจ เท่ากับเห็นไปเลยว่าคุณจะได้อะไรกลับมาบ้าง…
ในทุกๆ Media ไลก์ คอมเมนท์ แชร์ หรือ ไวรัล คงเป็นประโยคสุดคลาสสิกที่นักการตลาด และนักโฆษณา คงได้ยินกันมาเป็นโจทย์ไม่ต่ำกว่าล้านครั้งในแต่ละปี ไม่ว่าจะหัวหน้า หรือลูกค้าที่สั่งว่า “ทำอะไรก็ได้ที่ได้ไวรัล” หรือ “ทำยังไงก็ได้ให้คนอยากสนุกกับเรา”