ความสำเร็จของแคมเปญ Capsule Collection – Jennie for Calvin Klein เคสวันนี้นุ่นอยากพานักการตลาด Recap ความสำเร็จที่เกิดขึ้น กับแคมเปญ Jennie for Calvin
Category: Event
ผ่านไปอย่างยิ่งใหญ่สำหรับงาน Marketing Technology & Innovation Expo 2023 presented by SC ASSET หรืองาน MarTech จัดขึ้น ณ
เปิดโผ 8 กรรมการในงาน “The People Awards 2023” ตัวแทนเสียงคนรุ่นใหม่ที่จะมาร่วมเฟ้นหา “คนต้นแบบผู้พร้อมสำหรับอนาคตที่กำลังมาถึง” ภายใต้คอนเซปต์ ‘People of Tomorrow’ ประกาศผลพร้อมกัน 5 เม.ย.นี้ นับเป็นอีกหนึ่งเวทีที่สร้างแรงบันดาลใจให้ทั้งคนตัวเล็ก
อย่างที่ทุกคนรู้ดีว่าวันตรุษจีนคนเอเชียอย่างเราๆ ไม่ใช่แค่การพบปะครอบครัวแค่เท่านั้น แต่ยังเป็นวันที่ทุกคนมอบของขวัญและคำอวยพรดีๆให้แก่กันและกัน โดยเฉพาะมอบของที่มีความหมายและแบรนด์หรูต่างๆ การตลาดวันละตอนในตอนนี้จะมาเล่าถึงกรณีศึกษาการทำแคมเปญการตลาด จาก Adidas วันตรุษจีน เมื่อปีที่แล้วเผื่อเป็นไอเดียดีๆให้กับทางแบรนด์ได้เป็นไอเดีย การตลาด ในช่วง “ตรุษจีน” เป็นเวลาที่ค่อนข้างได้ผลพอสมควรเพราะหลังจากช่วงโควิดนั้นลูกค้าอัดอั้นมานานมากทำให้ตลาดในช่วงปีที่ผ่านมาคึกคักเป็นพิเศษ มีหลายๆแบรนด์ก็เร่งทำการตลาดอยู่ไม่น้อย ถึงแม้ว่าตลาดที่อยากจะสื่อความเป็นวัฒนธรรมจีนออกมา
วันนี้เบสอยากมาเล่าแคมเปญที่เราไม่ได้มาเน้นขายสินค้า หรือ ไม่ได้เน้นเพิ่มคุณค่ากับเรื่องของ Branding เท่าไรนัก มาเป็นแคมเปญที่ให้ความสำคัญกับเรื่องของ ‘ลูกค้า‘ เป็นหลักกันบ้างครับ โดยแคมเปญประเภทนี้มักจะถูกเรียกว่า Encouraging Campaign หรือ แคมเปญในเชิงของการเสริมสร้างหรือพัฒนาคุณภาพชีวิตของลูกค้านั่นเองครับ หลายคนอาจจะสงสัยว่าทำไมเราถึงต้องรู้จักแคมเปญอะไรประเภทนี้ด้วย ?
แคมเปญในวันนี้เป็นแคมเปญที่มีการนำเรื่องของการทำ Contactless Payment มาให้ลูกค้าได้ลองปรับเปลี่ยนพฤติกรรมบางอย่างเพื่อทั้งประโยชน์ของตัวลูกค้าเองและโอกาสทางการขายของแบรนด์ ที่นอกเหนือจากกการสร้างยอด Engagement, การได้ข้อมูลจากลูกค้า แล้ว ยังเป็นการกระตุ้นยอดขายได้อย่างดีอีกด้วย และนี่คือแคมเปญการตลาดของแบรนด์เครื่องดื่มแอลกอฮอลล์อย่าง Corona ที่ร่วมมือกับเอเจนซี่อย่าง VMLY&R ในประเทศ Mexico
วันนี้เบสมี Case Study ตัวอย่างที่มีวิธีคิดที่น่าสนใจที่มีกลิ่นอายจากการนำหลักการของ Social Hacking การ Hack พฤติกรรมให้ลูกค้าทำสิ่งที่เราต้องการ ที่เบสเขียนไปในบทความที่แล้วมาเล่าให้ทุกคนได้อ่านกัน โดยครั้งนี้เป็นแคมเปญจาก Lifebuoy แบรนด์ที่ขายผลิตภัณฑ์ที่ใช้สำหรับชำระกลิ่นกาย ที่เกิดขึ้นในประเทศ อินเดีย
ทุกคนอาจจะเคยได้ยินชื่องาน CTC หรือ Creative Talk อยู่บ้าง โดยในปีนี้งานนี้มาใน Theme Creative Talk 2022 “Future of Everything” ที่พูดถึงเรื่องอนาคตที่ประกอบไปด้วยหลายแกนหลักที่สามารถนำไอเดียใหม่ๆ
การตลาด NFT Marketing หรือการประยุกต์ใช้ NFT กับโลกของการตลาดยังมีอีกมากมายหลายมิติ ในบทก่อนหน้าเราพูดถึงในหลายๆ แง่มุมมาแล้ว ทั้งการขาย NFT แทนสินค้าเดิม และมาวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ นักการตลาดได้มาเห็นอีกหนึ่งมุมมองใหม่ที่ NFT เข้ามายกระดับการจัดงานกิจกรรม
วันนี้ปลื้มจะพาทุกคนไปดูเคส การจัดเทศกาล Virtual Street Food ของแบรนด์เบียร์ Tiger ถึงแม้ว่าตอนนี้เทศกาลดังกล่าวก็ได้จบลงไปแล้ว แต่สิ่งที่น่าสนใจก็คือการที่เขาจัด Street Food รูปแบบเสมือนจริง แต่สามารถสั่งอาหารและเครื่องดื่มได้ในชีวิตจริง รวมถึงสามารถพวกซื้อเสื้อผ้าแนวสตรีทรุ่นพิเศษๆ ในงานได้อีกด้วย