ปล่อยเพลงใหม่ยังไงให้กลายเป็นไวรัล ก็ปล่อยให้นั่งฟังฟรีๆบน UBER เพียงแค่ต้องหารถให้เจอถึงจะได้ฟังก่อนใครเพื่อนนะ เมื่อศิลปินแร็พชื่อดังที่เมืองฝรั่งเศสอย่าง PNL จับมือกับ UBER ในการปล่อยซิงเกิลใหม่ที่ให้เฉพาะผู้ใช้ UBER เท่านั้นที่จะได้ฟังก่อนใคร ในวันที่มีทั้งเพลง ทั้งคลิป หรือคอนเทนท์ใหม่ๆไหลทะลักออกมาเป็นร้อยเป็นพันชิ้นในแต่ละวัน การที่ศิลปินจะปล่อยเพลงซิงเกิลใหม่ให้ดังให้ปังนั้นเป็นเรื่องยากกว่ายุคไหนๆที่เคยเป็นมา
นี่เป็นอีกหนึ่งสุดยอดแคมเปญโฆษณาที่อยากให้คุณได้ดู นี่เป็นโฆษณารถยนต์ที่มีเครื่องยนต์ล้ำอนาคต แต่เป็นรถยนต์ที่มีพลังมากพอที่จะพาคุณออกไปกำหนดอนาคตของประเทศชาติได้ แคมเปญโฆษณาจาก Jeep ที่ขอเป็นอีกหนึ่งแรงกระตุ้นที่จะพาคนอินเดียออกไปกำหนดอนาคตประเทศชาติผ่านการเลือกตั้งอีกครั้ง อินเดียหนึ่งในประเทศที่มีความต่างอย่างสุดขั้ว ทั้งเจริญก้าวหน้าติดอันดับโลกในเวลานี้แต่ในขณะเดียวกันก็ยังมีความกันดารอยู่ในอันดับต้นๆของโลกด้วยเช่นกัน ดังนั้นในการเลือกตั้งเมื่อต้นปี 2019 ที่ผ่านมา Jeep ก็พบว่ายังมีชาวบ้านอีกมากที่ติดอยู่ตามที่กันดารทั่วประเทศอินเดีย ที่ไม่เคยได้ออกไปใช้สิทธิเลือกตั้งเพื่อกำหนดอนาคตตัวเองและประเทศชาติอย่างที่ควรจะเป็นอีกมาก ทั้งๆที่อินเดียเป็นประเทศประชาธิปไตยที่ใหญ่ที่สุดในโลก
แคมเปญการตลาดการขายชีสอย่างมีศิลป์จาก Castello Cheese ที่ต้องการสร้างความแตกต่างในการขายชีสที่แพงกว่าคู่แข่งอย่างมีระดับ ก็เลยเกิดเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า Eat The Art โดยเอาภาพงานศิลปะจากศิลปินดังในยุคศตวรรษที่ 18-19 ที่มีชีสอยู่ในภาพ มาจัดของจริงๆไว้เทียบข้างเพื่อให้คนที่ผ่านไปมาอยากลองชิม แคมเปญ Eat the
แคมเปญการตลาดนี้เกิดที่ประเทศเปอร์โตริโก้ ในการแจกสินค้าตัวอย่างได้แบบครีเอทีฟสุดๆ เพราะไม่ได้ให้คนไปยืนแจกทั่วไปเหมือนใครทำ แต่ Colgate ไปแจกยาสีฟันที่ตู้กดขนมที่เหล่าวัยรุ่นชอบ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการแจกตัวอย่างแสนชาญฉลาดแบบคอลเกตที่ชื่อว่า The Sweetest Treat หรือกินขนมแล้วก็อย่าลืมแปรงฟันทุกครั้งด้วยล่ะ แคมเปญการตลาดนี้ไม่ซับซ้อน แค่เอาทีมงานไปดัดแปลงตู้กดขนมเดิมเล็กน้อย และเอาสินค้าตัวอย่างที่ต้องการแจกใส่เข้าไป จากนั้นทุกครั้งที่มีวัยรุ่นเดินมากดขนมไม่ว่าจะเป็นขนมอะไรก็ตาม
สำหรับแคมเปญที่ผมจะมาเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเคสที่ได้รางวัล Gold ในสาขา PR ของงานเทศกาลโฆษณาระดับโลกที่เมือง Cannes เมื่อปี 2018 ว่าด้วยเรื่องการเชิญชวนผู้คนให้ออกมาปกป้องสิทธิของธรรมชาติที่ถูกระบุอยู่ในกฏหมายรัฐธรรมนูญของประเทศเอกวาดอร์ครับ คุณอ้างสิทธิของคุณที่จะไม่ยอมให้ใครมาย่ำยี แล้วธรรมชาติมีสิทธิ์นั้นบ้างไหม? เรียกร้องสิทธิ์ให้สิ่งที่พูดไม่ได้ มนุษย์เรามักอ้างสิทธิเสรีภาพอันชอบธรรม แล้วธรรมชาติล่ะมีสิทธิเสรีภาพอะไรบ้าง?
แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่องของธุรกิจไอศกรีม ที่ Lotte Icecream แบรนด์ดังที่ญี่ปุ่นหาจุดขายใหม่ให้ไอศกรีมรสเดิมด้วยการชวนให้คนมาเล่นออกไปเดียว่า ใครทำออกมาแล้วดูน่ากินกว่ากัน ภายใต้ชื่อแคมเปญว่า Play with Your Food ลองดูคลิปวิดีโอแคมเปญนี้ก่อนจะอ่านต่อเพิ่อเพิ่มความสนุกครับ พยายามหาจุดขายใหม่ให้ธุรกิจไอศกรีมธรรมดาน่าสนใจขึ้น ตลาดไอศกรีมตู้แช่ตามร้านสะดวกซื้อเป็นที่รู้กันดีว่า Red
แคมเปญ Corona Beer ชวนคนมาปกป้องพื้นที่ Lifestyle จะได้ใช้ไปนานๆ อีกหนึ่งแคมเปญการตลาดเพื่อการสร้างแบรนด์ในวันนี้ เพื่อความยั่งยืนของแบรนด์ไปอีกร้อยปีข้างหน้า เมื่อเบียร์แบรนด์ดัง Corona ออกมาประกาศขอเป็นส่วนหนึ่งในการปกป้องชายหาดและท้องทะเล เพื่อสร้างความตระหนักในปัญหาของมลพิษทางทะเลและสิ่งแวดล้อมทางทะเลทั่วโลก และส่งเสริมให้ผู้คนเข้าร่วมกันในการดูแลและปกป้องทรัพยากรทางทะเล เนื่องจาก Corona
การตลาดวันละตอนวันนี้ผมมีกรณีศึกษา กลยุทธ์การตลาดจาก Benz มาเล่าให้ฟังครับต้องบอกก่อนว่างานนี้เบนซ์เขาเล่นใหญ่ด้วยการเปิดโชว์รูมไซซ์เล็ก สำหรับครอบครัวที่มีเด็กให้มาลองขับเบนซ์มินิเล่นรอบห้าง เพื่อดึงดูดกลุ่มครอบครัวรุ่นใหม่ที่คุณพ่อยังหนุ่มคุณแม่ยังสาว ให้เดินเข้ามาโชว์รูมเบนซ์แทนที่จะเป็นแบรนด์อื่น มาดูกันครับว่ากลยุทธ์การตลาดของ Benz จะได้ใจเด็กๆ และคุณพ่อ คุณแม่ ได้แค่ไหน เมื่อการซื้อรถเป็นเรื่องที่ต้องอาศัยปัยจัยภายในครอบครัว เมื่อการซื้อรถใหม่คันใหญ่ขึ้นไม่ใช่แค่เรื่องส่วนตัวอีกต่อไปเมื่อเรามีครอบครัวแล้ว
JETSTAR กลยุทธ์ การขายแบบไม่ขาย แต่กลับได้ใจกลุ่มเป้าหมายไปเต็มๆ แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่องของการทิ้งยอดขายในระยะสั้นเพื่อเพิ่มยอดขายในระยะยาว เพราะเทศกาลท่องเที่ยวหลายแบรนด์สายการบินแย่งกันขาย แต่กับสายการบิน Jetstar เลือกที่จะสนับสนุนให้คนไม่บินไปไหน แต่กลับได้ใจคนไปมากมาย Jetstar สายการบิน Low-cost ของประเทศออสเตเรีย ต้องการชวนคนรุ่นใหม่ให้ไม่ไปเที่ยวไหนในช่วงเทศกาลตรุษจีน
แคมเปญการตลาด IKEA จากสินค้าในห้องน้ำที่ขายดี ถูกเอามาขยายใหญ่ลอยกลางแม่น้ำ แคมเปญการตลาดวันนี้ของ IKEA ที่หยิบจากสินค้าขายดีในห้องน้ำ ให้กลายเป็นสื่อนอกบ้านที่สามารถล้างแม่น้ำเทมส์ให้คนอังกฤษได้ อีกหนึ่งแคมเปญดี ๆ ของอิเกียที่ผมรู้แล้วไม่เล่าไม่ได้ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่คนไทยโดยเฉพาะในเมืองใหญ่น่าจะรู้จักดี ไม่ว่าจะสื่อ TVC