Tom’s of Maine มัดใจ Gen Z จากแคมเปญรักษ์โลก

Tom’s of Maine มัดใจ Gen Z จากแคมเปญรักษ์โลก

วันนี้ปลื้มพามารู้จักแบรนด์รักษ์โลกอีกหนึ่งแบรนด์ นั่นก็คือ Tom’s of Maine ซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย โดยล่าสุดแบรนด์ได้ทำแคมเปญโฆษณาที่สร้างจุดยืนเกี่ยวกับการสนับสนุนเรื่องการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้ Tom’s of Maine ยังพุ่งเป้ามัดใจ Gen Z หรือกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว เพื่อสร้างการรับรู้โดยเฉพาะเลยค่ะ

ก่อนอื่น มาทำความรู้จักกับ Tom’s of Maine กันก่อนเลยว่าผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายที่หมายถึงคืออะไรบ้าง นั่นก็คือพวก สบู่ ยาสีฟัน น้ำยาดับกลิ่น น้ำยาบ้วนปาก และผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย เป็นต้น ซึ่งแบรนด์นี้มีมานานกว่า 51 ปีแล้ว ที่ผ่านมาแบรนด์เคลื่อนไหวและนำเสนอความคิดริเริ่มที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมาตลอด โดยมีตั้งแต่การบริจาค 10% ของผลกำไรในแต่ละปี ไปจนถึงการใช้บรรจุภัณฑ์ปลอดพลาสติก 100% สำหรับผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย

สำหรับแคมเปญโฆษณาล่าสุด ของ Tom’s of Maine ได้ถูกเผยแพร่ในหลายช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น Hulu  YouTube และช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และเน้นย้ำถึงสิ่งที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่ชัดเจนมาโดยตลอด ให้ถูกสื่อสารออกไปในวงกว้าง

ทั้งนี้แคมเปญโฆษณาดังกล่าวได้สร้างขึ้นโดย Red Fuse Communications ซึ่งเป็นหน่วยงานระดับโลกภายใต้ WPP โดยเน้นสร้าง Sustainable Brands ที่สำคัญ และเล่นกับชื่อแบรนด์ซ้ำๆ กัน ในเสียงพากษ์จากโฆษณา และแบรนด์ได้ผลิตออกมา 3 ชึ้นด้วยกันค่ะ

Plastic-Free | Tom’s of Maine

Joining | Tom’s of Maine

Fixing | Tom’s of Maine

จาก 3 วิดีโอที่ปลื้มได้เอามาแปะไว้เป็นโฆษณาสั้นๆ เพียง 15 วินาที ด้วยประโยคที่เน้นบอกว่า Tom’s of Maine จะร่วมต่อสู้เพื่อกอบกู้โลกของเรากับคุณ และเปลี่ยนแปลงโลกนั่นเองค่ะ 

และเป้าหมายของ Tom’s of Maine ก็คือการแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นอย่างแท้จริงที่จะทำความดีเพื่อผู้คนและโลกใบนี้ และสร้างการรับรู้ในหมู่ผู้บริโภค Gen Z เนื่องจากข้อมูลของ Deloitte ที่เผยแพร่เมื่อไม่นานมานี้ แสดงข้อมูลว่ามากกว่า 1 ใน 4 ของคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนเนอเรชั่น Z มีผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของธุรกิจ ไม่ว่าจะดีหรือไม่ดี ก็มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของพวกเขาค่อนข้างมาก 

นอกจากนี้ ผลการศึกษาโดย First Insight พบว่า 62% ของคน Gen Y และ Gen Z ชอบซื้อสินค้าหรือบริการจาก Sustainable Brand เมื่อเทียบกับ 54% ของ Gen X และ 39% ของเบบี้บูมเมอร์นั่นเองค่ะ

ต้องบอกว่าการเอาใจ Gen Z ต้องรู้ Insight เพื่อที่เราจะมัดลูกค้ากลุ่มนี้ได้สำเร็จค่ะ เพราะปัจจุบัน การทำการตลาดแบบ Mass ที่หว่านแหไปทั่ว อาจจะทำให้เสียงบเกินความจำเป็น ดังนั้น นักการตลาดต้องศึกษากลุ่มเป้าหมายให้ดี แล้วเจาะกลุ่มให้ชัดเจน จะทำให้แคมเปญ โฆษณา หรือ สื่อต่างๆ เข้าถึงและสร้างการรับรู้ของแบรนด์ได้ดีขึ้นกว่าเดิมแน่นอนค่ะ 

สำหรับแคมเปญโฆษณาของ Tom’s of Maine มัดใจ Gen Z โดยใช้ Insight เรื่องการให้ความสนใจกับการเปลี่ยนแปลงโลก และแคร์สิ่งแวดล้อมของคนกลุ่มนี้นั่นเองค่ะ สำหรับใครที่ชอบ Case Study แบบนี้ สามารถเข้ามาอ่านบทความดีๆ ได้ที่เพจการตลาดวันละตอน   Twitter และ Blockdit ได้เลยค่ะ

Source : https://www.thedrum.com/news/2021/07/12/tom-s-maine-appeals-gen-z-s-demand-sustainability

Yoswimol

Yoswimol

🎡PLEUM | Data Research Executive ในเครือการตลาดวันละตอน | เป็นสาวกผู้หลงไหลในรสชาติของหมูกระทะ 🥓 ชอบชีวิตแบบ Slow Life ใช้เวลาว่างกับการช้อป 🛍 และ เที่ยวคาเฟ่ 📷 เท่านั้น

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *