แคมเปญการตลาด Heinz ย้ำ Brand Identity ซอสมะเขือเทศสีแดงไหน?! ที่เป็นของเรา ไอเดียที่ทำให้ลูกค้าไม่สับสน หรือหลงเข้าใจผิดว่าซอสมะเขือเทศนี้เป็นของ Heinz จริงหรือเปล่า แต่ยิงปืนนัดเดียวได้นกหลายตัว เพราะนอกจากจะแก้ปัญหาของเลียนแบบ ของย้อมแมวได้แล้วยังได้เน้นให้ตัวตนของแบรนด์แข็งแกร่งยิ่งกว่าเดิมซะอีก บอกเลยว่าเรื่องแก้
หลังจากเขียนพาร์ทแรกในส่วนของการสร้างแบรนด์ให้มี ’Identity’ ด้วยองค์ประกอบพื้นฐานไปแล้ว ซึ่งเป็นเหมือนการประกอบแขนขาแบรนด์ในฝันของเราให้ออกมาเป็นรูปเป็นร่าง ในส่วนต่อไปเรามาต่อกันด้วย 5 เครื่องมือสร้าง Character ให้แบรนด์เป็นที่จดจำในสายตาผู้บริโภค เหมือนการระบายสีแต่งเติม Mood & Tone ให้แบรนด์ดูมีมิติและเชื่อมโยงกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งยังสร้างการจดจำให้ผู้คนได้ง่ายขึ้นอีกด้วย
เชื่อว่าหลายคนที่เข้ามาอ่านบทความนี้ อาจจะเคยอ่านเรื่องราวเกี่ยวกับการปั้นแบรนด์มาแล้วพอสมควร ซึ่งเหล่านักเขียนจากการตลาดวันละตอนของเราก็เขียนบทความในหัวข้อ Branding บ่อยมากๆ เช่นกัน แต่ไม่ว่าเราจะรู้จักเครื่องมือหรือกลยุทธ์ต่างๆ มามากแค่ไหน หากเรายังไม่เข้าใจองค์ประกอบพื้นฐานในการสร้างแบรนด์ การจะนำความรู้เหล่านั้นมาใช้อย่างเหมาะสมและเกิดประสิทธิภาพสูงสุดก็ทำได้ยากเช่นกัน ดังนั้นวันนี้ผมจะพาเพื่อนๆ มาสำรวจภาพรวมองค์ประกอบพื้นฐานที่แบรนด์ดังๆ ใช้ในการปั้นแบรนด์ให้ออกมาปังในทุกมิติกันครับ Strategic Foundations
คอร์สใหม่ล่าสุดจาก “รวิศ หาญอุตสาหะ” กับ Rebranding For Entrepreneurs สร้างโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์เดิม กับทุกเรื่องการรีแบรนด์ที่ควรรู้! โลกที่หมุนไปข้างหน้าทุกวัน ทำให้มีแบรนด์ใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย แบรนด์ที่ล้ำกว่า สดใหม่กว่า กระทั่งเป็นที่รู้จักมากกว่า
นักการตลาดคนไหนหรือแบรนด์ใดต้องการทำการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing ให้ได้ ต้องเริ่มจากการทำ Customer Identity Resolution ให้ได้ จากบทความแรกที่บอกให้รู้ว่ามันคืออะไร มาต่อบทความนี้พาไปดูว่ามันสำคัญต่อธุรกิจขนาดไหน และมีมันหลักหรือวิธีการทำอย่างไรกันบ้างครับ ทำไมการตลาดยุคใหม่จึงต้องทำเรื่อง Customer Identity
Sonic Branding หรือการสร้างแบรนด์ด้วยเสียงกำลังกลายเป็นเรื่องที่นักการตลาด รวมถึงคนโฆษณาจะมองว่าเสียงเป็นแค่ส่วนหนึ่งที่ไม่ได้สำคัญเท่าการสร้างแบรนด์ในยุคก่อนไม่ได้อีกต่อไป จากเทรนด์ของ Podcast ที่เพิ่มสูงมากขึ้น ที่ต่อยอดมาจากการฟังเพลงแบบ Music Steaming ที่โตขึ้นทุกวันบน Spotify ในต่างประเทศ ทั้งหมดนี้ส่งผลให้ เสียงกลายเป็นหัวใจสำคัญของการสร้างแบรนด์ยุคใหม่นับจากนี้ครับ
โลโก้เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่สำคัญในการสร้าง Brand Identity หรือระบบอัตลักษณ์ของแบรนด์ ถ้าเราเลือก ประเภทโลโก้ ให้เหมาะสมกับแบรนด์ จะทำให้เกิดผลดีหลายอย่าง ไม่ว่าจะเป็นลูกค้าเกิด First impression ที่ดีกับแบรนด์ แบรนด์ได้สื่อสารความเป็นตัวเองที่แตกต่างจากคู่แข่งอย่างมีประสิทธิภาพ และสามารถสร้างการจดจำได้ในที่สุดค่ะ ดังนั้น
แสนสิริ “เศรษฐสิริ” รุกแบรนด์บ้านเดี่ยว เขย่าตลาด Luxury ตอกย้ำการเป็นเบอร์หนึ่งผู้นำอสังหาฯ ในครึ่งปีแรกแสนสิริ โชว์ผลงานที่แข็งแกร่ง ด้วยยอดขาย 25,000 ล้านบาท จากโครงการระดับ Luxury โดยประสบความสำเร็จสูงทั้ง 3
แคมเปญการตลาด Creative Memorable ลูกค้าเห็นแล้วนึกถึงเรา เข้าขั้นหลอน โดยใช้ TikTok เป็นส่วนหนึ่งในการสร้างภาพจำ ภาพจำสำคัญแค่ไหน? นุ่นเชื่อว่าคนทำแบรนด์และนั่งอยู่ตำแหน่งการตลาดเข้าใจเป็นอย่างดีเลยใช่ไหมล่ะคะ นอกจากจะทำให้เราเข้าไปอยู่ในใจลูกค้าแล้ว ยังสามารถเข้าไปอยู่ในหัวได้อีกด้วย~ แคมเปญนี้จะใช้คำว่าหลอนก็คงไม่เกินจริงค่ะ เพราะเป็นหลอนในแง่ดีนี่หน่า ถ้าพร้อมแล้วมาดูเคสวันนี้พร้อมกันเลยค่ะ