Seasonal Marketing Campaign -ให้เข้ากับ Halloween จากแบรนด์ Heinz

Seasonal Marketing Campaign -ให้เข้ากับ Halloween จากแบรนด์ Heinz

ในช่วงที่ผ่านมานี้มีหลายแคมเปญการตลาดจากแบรนด์ซอสปรุงรสชื่อดังอย่าง Heinz ที่สะดุดตาและสร้างสรรค์มากซะจนต้องเอามาแชร์ให้นักการตลาดไทยได้ดูกัน ไม่เว้นแม้กระทั่งช่วงวิกฤติโรคระบาดทั่วโลก Heinz ก็ยังคงสามารถขายสินค้าได้น่าสนใจอยู่เสมอ ไหน ๆ ก็จะใกล้ Halloween แบรนด์นี้ก็ไม่พลาดอีกเช่นเคยที่จะทำ Seasonal Marketing Campaing ปังๆ ออกมาเรียกเสียงฮือฮาจากคนที่เห็น มาดูกันค่ะว่าเทศกาลนี้จะมีอะไรน่าสนใจบ้าง

จริง ๆ นุ่นขอเกริ่นเพิ่มอีกนิดว่าการทำ Seasonal Marketing Campaign โดยทั่วไปนักการตลาดอาจจะนึกถึงสินค้าที่ขายได้บางช่วงมากกว่า เช่นดอกมะลิขายวันแม่ คุ้กกี้กระป๋องแดงขายปีใหม่ แต่กับ Heinz นั้นแบรนด์ได้พยายามสร้างแคมเปญให้สินค้าซอสมะเขือเทศ ขายดีเป็นพิเศษ ในช่วง Halloween โดยมีการตั้งชื่อสินค้าไลน์นี้ว่า ‘Tomato Blood’ เป็นการพยายามเปรียบสินค้าให้เสมือนเลือด ให้เข้าคอนเซปต์กับวันหลอนๆ นั่นเองค่ะ 

หลังจากที่ได้ลองศึกษารายละเอียดของแคมเปญ Heinz Halloween ปี 2021 แล้ว จุดที่น่าสนใจคือ Heinz ได้มีการสร้าง e-Commerce Microsite : HeinzHalloween.com ขึ้นมาโดยเฉพาะ ทั้งยังเปิด Heinz Halloween Store ที่แรก ณ เมือง Los Angeles เพื่อให้ลูกค้าเข้ามาใช้บริการ “Drip Stations” แต่งเติมชุดไปเคาะประตูบ้านพร้อมเล่นทริกออร์ทรีตได้เลย โดยมีเงื่อนไขเกี่ยวกับการรักษามาตรการป้องกันโรคระบาด เช่น ผู้ที่ต้องการเข้ามาใช้บริการจะต้องแสดงหลักฐานการฉีดวัคซีนก่อนเข้าร้าน เป็นต้น

ซึ่งงานนี้ Heinz เค้าไม่ได้ขายซอสอย่างเดียวนะคะ แต่ได้พ่วงเอาหน้ากากสกรีนเขี้ยวแวมไพร์เก๋ ๆ มาขายให้เข้ากับสถานการณ์ด้วยค่ะ และยังมีไอเดียอื่นๆ ที่อาจจะเคยเห็นในไทยบ้างแล้วอย่างการเล่น DIY แชร์ไอเดียที่ใช้ Heinz ‘Tomato Blood’ พร้อมโพสต์ลงโซเชียล ติดแฮชแท็ก #HeinzHalloween ก็ช่วยกระจายแคมเปญให้เป็นที่รู้จักบนพื้นที่ออนไลน์ได้ดีเลยทีเดียว

#HeinzHalloween ปี 2020

มาย้อนดูเมื่อปีที่แล้วกันบ้าง ทางแบรนด์ได้มีการใช้ TikTok Challenge มาช่วยทำให้เป็นไวรัลในแง่ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้น ซึ่งคลิปวิดีโอส่วนใหญ่ก็จะถ่ายเล่นกันภายในครอบครัว นุ่นคิดว่า Heinz คงจะได้เก็บ Persona เพื่อใช้ในการตลาดในอนาคตไปไม่มากก็น้อยเลยค่ะ

#HeinzHalloween ปี 2021

ส่วนในปีนี้โฆษณาโปรโมต #HeinzHalloween ล่าสุดก็ได้มีการใช้ทั้งเด็กและผู้ใหญ่มาอยู่ในวิดีโอ เพื่อดึงดูดให้ชาวทริกออร์ทรีต ได้มีไอเดียแต่งตัวสำหรับวัน Halloween ที่จะถึงนี้ด้วยค่ะ

ข้อความที่ใช้สื่อในแคมเปญปี 2021 นี้แบรนด์เลือกใช้ IF YOU HAVE HEINZ, YOU HAVE A COSTUME ให้อ่านแล้วร้องอ่อเลยว่าเราจะต้องเอาเจ้าซอสเนี่ยมาทำอะไรซักอย่างนะ นุ่นจะรอดูเลยค่ะว่าปีนี้จะมีลูกค้าเอาไปสร้างสรรค์ความหลอนในฉบับของตัวเองยังไงบ้าง 

นี่คือตัวอย่างนึงในการทำสินค้าตัวเองให้ขายได้ในรูปแบบ Seasonal Marketing Campaign ที่ไม่ใช่แค่ดอกมะลิขายวันแม่ คุ้กกี้กระป๋องแดงขายปีใหม่ แต่ต่อยอดให้สินค้าสามารถเข้าไปอยู่ในส่วนหนึ่งของกิจกรรมในเทศกาล ปรับตัวไปกับสถานการณ์ได้ด้วยค่ะ ซึ่งในฝั่งนักการตลาดไทยเองต่างก็พยายามทำวิธีเดียวกันนี้ผ่าน Event ต่าง ๆ ที่นุ่นเห็นว่าต้องจัดผ่าน Online เช่นกัน แต่นุ่นก็ยังไม่แน่ใจว่ามี Seasonal Marketing Campaign ปังๆ ในบ้านเราแล้วหรือยังนะ ถ้าใครนึกออก อย่าลืมมากระซิบบอกกันใต้คอมเมนต์ด้านล่างนะคะ

source : www.marketingdive.com

Noon Inch

Noon Inch

Data Researcher ในเครือการตลาดวันละตอน ใช้ชีวิตอยู่กับ Social Listening Tools เกือบทุกวันมาร่วม 2 ปี ชอบทำงานและชอบใช้เงิน แล้วก็เป็น K-POP & Salmon Lover ^^

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *