แคมเปญอาหารสัตว์ คุณภาพสูง ที่กล้าเอามาปรุงให้คนกิน จนกลายเป็น Viral

แคมเปญอาหารสัตว์ คุณภาพสูง ที่กล้าเอามาปรุงให้คนกิน จนกลายเป็น Viral

แคมเปญอาหารสัตว์ Natural’s Table ที่เป็นอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูง ที่น่าจะเติม ง.งู ต่อท้ายซักล้านตัว เพราะสามารถบอกให้รู้ว่าสูงมาก มากขนาดที่ว่ากล้าเอาวัตดุดิบที่ใช้ทำอาหารสัตว์เลี้ยงมาปรุงให้คนกิน จนกลายเป็น Viral ทั่วประเทศรัสเซีย ถูกสื่อกว่า 80 สำนักหยิบไปเล่า จนได้ฟรีมีเดียไปกว่า 90,000,000 impressions ครับ

ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูงในวันนี้ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะเต็มไปด้วยคู่แข่งมากมายให้กลุ่มผู้เลี้ยงสัตว์เลือก ดังนั้นแบรนด์น้องใหม่อย่าง Natural’s Table เลยต้องหาทางเล่าเรื่องเก่าอย่างคุณภาพวัตถุดิบชั้นเลิศ ให้ต่างจากบรรดาเจ้าตลาดเดิมเพื่อแย่งส่วนแบ่งการตลาดมาให้ได้

จนเกิดเป็นแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า The Plate&Bowl café หรือคาเฟ่นี้เพื่อคน ไม่ใช่เพื่อสัตว์ ก็เพราะว่าการทำคาเฟ่เพื่อสัตว์เลี้ยงเพื่อเอาใจคนรักสัตว์ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่พอพลิกมุมใหม่บอกว่านี่เป็นคาเฟ่เพื่อสัตว์เลี้ยงแรกในโลกที่เป็นมิตรกับคนก็กลายเป็น Viral ว้าวๆไปทั่วประเทศ

Nature’s Table – Plate & Bowl

เพราะปัญหาคือคนเลี้ยงสัตว์จำนวนไม่น้อยไม่รู้ว่า การที่ตัวเองใจดีแบ่งอาหารที่ตัวเองกินให้สัตว์เลี้ยงแสนน่ารัก กำลังเป็นการทำร้ายน้องหมาในระยะยาวครับ เพราะอาหารของมนุษย์เรานั้นเต็มไปด้วยโซเดียม ไขมัน และเครื่องเทศ ซึ่งทั้งหมดนี้ไม่ดีต่อสุขภาพสัตว์เลี้ยงของคุณเลยซักนิด เหมือนตอนต้นคลิปแคมเปญนี้ฉายภาพให้เราเห็นก่อนเข้าแคมเปญครับ

The Plate&Bowl café แห่งนี้เกิดขึ้นที่ประเทศรัสเซีย ที่ต้องการจะบอกว่าสินค้าของตัวเองที่เป็นอาหารสัตว์เลี้ยงคุณภาพสูงนั้นสูงมากจริงๆ ถ้าถามว่ามากขนาดไหน ก็มากขนาดที่ว่ากล้าเอาวัตถุดิบเดียวกันมาทำให้คุณได้กินเคียงข้างสัตว์เลี้ยงไปพร้อมกัน และนั่นก็บอกให้คนรู้โดยทันทีว่า ถ้าคนยังกินได้ คุณภาพมันก็ต้องดีมากแน่ๆ

แล้วคาเฟ่สัตว์เลี้ยงที่เป็นมิตรต่อคนนี้ก็คิดมาอย่างครบทุกเม็ด เพราะการจะจับกลุ่มคนที่รักและใส่ใจสุขภาพมากๆก็คงหนีไม่พ้นที่จะต้องไปตามตลาดนัดเกษตรกร ที่ผู้ซื้อจะได้เจอกับชาวไร่ชาวนาที่ปลูกและเลี้ยงโดยตรงครับ คาเฟ่ The Plate&Bowl café นี้เลยจัดขึ้นที่ตลาดนัดออร์แกนิกที่กรุงมอสโกวครับ เท่ากับว่าแบรนด์ Natural’s Table นี้สามารถใช้ภาพลักษณ์ของตลาดนัดแอร์แกนิกมาสร้างแบรนด์ไปในตัว

แคมเปญอาหารสัตว์ Natural's Table
แคมเปญอาหารสัตว์ Natural's Table
แคมเปญอาหารสัตว์ Natural's Table

แถม Influencer ที่ใช้ก็ไม่ใช่คนที่ไหน แต่เป็นสัตว์ Celeb บน Instagram ที่บรรดาคนเลี้ยงสัตว์ตามกันตรึมอย่างสุนัขตัวนี้ครับ

เมื่อวัตดุดิบชั้นดีที่เคยเป็นอาหารคนถูกเอามาทำให้เป็นอาหารสัตว์ และก็ถูกเอามาปรับให้กลายเป็นอาหารคนอีกครั้ง งานนี้เป็นที่ถูกใจของบรรดาเหล่าคนรักสัตว์และใส่ใจสุขภาพอย่างมาก ทำให้แค่ 2 วันหลังจากคาเฟ่สัตว์เลี้ยงที่เป็นมิตรต่อคนนี้เปิดตัว ก็มีคนและสัตว์ตั้งใจมาลองชิมกว่า 18,000 ครั้งเลยทีเดียวครับ

ที่สำคัญของการทำแคมเปญการตลาด หรือการจัดกิจกรรมในวันนี้ไม่ได้หวังผลแค่ยอดขาย หรือการโปรโมตในสถานที่จัดงานเท่านั้น แต่ยังต้องคิดไปถึงการได้พื้นที่ข่าวจากสื่อต่างๆ และแคมเปญ The Plate&Bowl café นี้ก็สามารถทำให้สื่อทั่วประเทศกว่า 80 สื่อต้องเอาไปพูดถึงอีกด้วย

ยังไม่นับว่าคนที่มาเห็นแล้วแชร์ออกไปอีกนับไม่ถ้วน และคนก็พูดถึงแบรนด์มากขึ้นบนโซเชียลมีเดียอีก 400%

แคมเปญอาหารสัตว์ Natural's Table
แคมเปญอาหารสัตว์ Natural's Table
แคมเปญอาหารสัตว์ Natural's Table

ทั้งหมดนี้จะเห็นว่าจากจุดเล็กๆที่ Natural’s Table ต้องคิดว่าจะทำอย่างไรให้สินค้าที่ไม่ใหม่นั้นใหม่ในตลาด จนกลายมาเป็น แคมเปญอาหารสัตว์ ที่เปิดคาเฟ่สัตว์เลี้ยงแห่งแรกของโลกที่ทำให้คนที่เป็นเจ้าของสัตว์เข้ามาร่วมโต๊ะได้ และก็กลายเป็น Viral ไปทั่วประเทศอย่างที่เห็นในคลิปแคมเปญนี้แหละครับ

สุดท้ายนี้เทรนด์คนรุ่นใหม่ที่เลี้ยงสัตว์เป็นลูกนั้นเป็นตลาดที่ใหญ่มากขึ้นทุกที บวกกับคนทุกวันนี้ก็ใส่ใจในสุขภาพตัวเองมากขึ้น เลยส่งผลให้ตลาดอาหารสัตว์เลี้ยงที่มีคุณภาพสูงเพราะดีต่อสุขภาพนั้นโตมากขึ้นเรื่อยๆ นี่เป็นอีกหนึ่งกลุ่มเป้าหมายที่ธุรกิจไม่ควรมองข้าม Love me Love my dog ประโยคเก่าๆกลับยิ่งมาตอกย้ำความสำคัญของกลุ่มเป้าหมายทางการตลาดกลุ่มนี้

หรือถ้าจะให้ดีคงต้องปรับใหม่อีกนิดให้เข้ากับนักการตลาด New Gen ว่า “Love my money love my dog” ครับ

อ่านแคมเปญการตลาดที่เกี่ยวกับกลุ่มคนเลี้ยงสัตว์เพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/category/target/pet-owner/

แคมเปญอาหารสัตว์ Natural's Table

Source : https://www.iqads.ro/podcast/1360/case-study-nature-s-table-plate-bowl

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *