Drama Marketing ใช้ละครดราม่า ทำให้คนบริจาคอวัยวะมากขึ้น จนได้ Cannes

Drama Marketing ใช้ละครดราม่า ทำให้คนบริจาคอวัยวะมากขึ้น จนได้ Cannes

Drama Marketing ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นแคมเปญเพื่อกระตุ้นให้คนหันมาบริจาคอวัยวะกันมากขึ้นด้วยละครดราม่า ด้วยการเอาตัวละครดังสองตัวจากละครดังคนละเรื่อง ให้เห็นว่าถ้าตัวละครดังจากเรื่องนึงรอดชีวิตได้ ก็เพราะตัวละครจากอีกเรื่องไปบริจาคอวัยวะไว้ และสุดท้ายก็กลายเป็นข่าว Viral ไปทั่วประเทศเปรู แล้วยอดบริจาคอวัยวะก็เพิ่มขึ้นถึง 200% ครับ

ใครว่าละครดราม่าหรือหนังน้ำเน่าไม่มีประโยชน์ เพราะด้วยแคมเปญ The Life Saving Soap Operas ของกระทรวงสาธารณสุขที่ประเทศเปรูนั้นใช้ความดราม่าที่คนชอบ ทำให้คนบริจาคอวัยวะเพิ่มขึ้นได้จริงๆ

ด้วยความร่วมมือกับ Circus Grey และสถานีโทรทัศน์ América Televisión ในการปรับแก้ไขบทละครเล็กน้อย ทำให้คนส่วนใหญ่ในประเทศเปรูที่ติดละครน้ำเน่ากันงอมแงมเห็นความสำคัญของการบริจาคอวัยวะจริงๆ

ที่ประเทศเปรูละครดราม่าหรือหนังน้ำเน่านั้นเป็นที่ชื่นชอบมาก มากขนาดที่ว่าถ้ามีตัวละครตายก็จะกลายเป็นข่าวหน้าหนึ่งได้เลยทีเดียว แต่กับเรื่องบริจาคอวัยวะนั้นคนส่วนใหญ่แทบไม่พูดถึง เพราะในหนึ่งล้านคนมีไม่ถึง 2 คนที่ลงชื่อบริจาคอวัยวะไว้

ดังนั้นทางกระทรวงสาธารณสุขกับ Circus Grey เลยเกิดไอเดียว่าถ้าคนใส่ใจกับความเป็นความตายของตัวละครในละครดราม่านัก งั้นก็ให้ตัวละครดังที่ไม่มีใครอยากให้ตาย รอดชีวิตได้ราวปฏิหารย์จากการมีผู้บริจาคอวัยวะเอาไว้ซิ

พอละครฉายถึงฉากนี้ คนดูกำลังดูด้วยความอิน ตัวละครสำคัญในเรื่องหนึ่งถูกยิงแล้วให้คนดูลุ้นว่าจะตายมั้ยในสัปดาห์หน้า ระหว่างนั้นตัวละครดังจากหนังน้ำเน่าอีกเรื่องก็ไปลงชื่อบริจาคอวัยวะไว้ แล้วพอสัปดาห์หน้าละครเรื่องแรกกลับมาออกอากาศ ตัวละครที่โดนยิงและควรจะตายก็กลับรอดได้ราวปฏิหารย์เพราะได้รับอวัยวะจากผู้บริจาคที่มาจากละครอีกเรื่องครับ

พอถึงตรงนี้ทำเอาคนดูนั่งไม่ติด ต้องไปไล่หาตอนที่แล้วเพื่อดูย้อนหลังของละครอีกเรื่อง เพื่อให้แน่ใจว่าตัวละครอีกเรื่องนั้นมาบริจาคอวัยวะไว้ในเรื่องจริงๆ ทำเอาคนดูเซอร์ไพรซ์กันไปทั่วประเทศครับ

ไม่ใช่แค่คนดู แต่ยังเป็นข่าวหน้าหนังสือพิมพ์ จนบรรดารายการข่าวและรายการทีวีมากมายต้องเชิญไปสัมภาษณ์ถึงที่มาที่ไปของแคมเปญ The Life Saving Soap Operas นี้

Drama Marketing Cannes Lion
Drama Marketing Cannes Lion

สุดท้ายแคมเปญนี้ก็มีผู้เข้ามาบริจาคอวัยวะเพิ่มขึ้นถึง 200% ทำให้มีผู้รอดชีวิตในสัปดาห์ถัดมาจากแคมเปญนี้ถึง 11 คน

งานนี้ต้องชื่นชมการคิดนอกกรอบของเอเจนซี่ และต้องชื่นชมการสามารถร่วมงานกันได้อย่างลงตัวทั้ง 3 ฝ่าย เพราะถ้าไอเดียดีแต่สถานีโทรทัศน์ไม่เล่นด้วย ไอเดียนี้ก็ไม่มีทางเกิดได้จริงๆครับ

สุดท้ายนี้กลยุทธ์ หรือ Strategy ของแคมเปญ The Life Saving Soap Operas นี้คือการรู้จักโหนกระแส หรือ Hijackvertising ในสิ่งที่คนนิยม จนกลายเป็น Drama Marketing และเอาความนิยมนั้นมาแบ่งปันให้กับเรื่องสำคัญที่คนไม่สนใจ อย่างการบริจาคอวัยวะที่ประเทศเปรูนี้ยังไงครับ

ดังนั้นถ้าคุณมีของดีแต่คนไม่สนใจ หรือถ้าคุณมีเรื่องสำคัญที่อยากให้คนสนใจแต่กลับไม่มีใครมอง ลองดูซิว่าคุณสามารถ Hijackvertising หรือเข้าไปโหนกระแสกับอะไรที่คนให้ความสำคัญ แต่ที่สำคัญกว่าคือต้องทำให้ลงตัวกลมกล่อม เข้ากับบริบท หรือ Context ด้วยนะครับ

อ่านแคมเปญการตลาดแนวโหนกระแส หรือ Hijackvertising เพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/?s=hijack

Drama Marketing Cannes Lion

Source : https://www.grey.com/work-detail/the-life-saving-soap-opera

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *