Groupama ถ่ายทอดคุณค่า “ความปลอดภัย” ในรูปแบบ Google Map

Groupama ถ่ายทอดคุณค่า “ความปลอดภัย” ในรูปแบบ Google Map

Groupama บริษัทประกัยภัยทางรถยนต์และการเดินทางในประเทศฝรั่งเศษ เปลี่ยนการค้นหาเส้นทางที่เร็วที่สุด หรือสั้นที่สุด บทกูเกิ้ลแมพ ด้วยการส่งมอบเส้นทางที่จะ “ปลอดภัยที่สุด” ให้คุณแทน

Google Map

พฤติกรรมของคนใช้รถสมัยนี้มักคุ้นกับ Google Map เป็นอย่างดี แต่ฟีเจอร์ของกูเกิ้ลแมพนั้นจะเน้นประสิทธิภาพในการเดินทาง ไม่ว่าจะสั้นที่สุด หรือเร็วที่สุด หรือประหยัดที่สุดจากการไม่ใช้ทางด่วน …มาวันนี้บริษัทประกัน Groupama เสนอทางเลือกใหม่ให้ผู้ขับรถด้วยการ ช่วยค้นหาเส้นทางที่ปลอดภัยที่สุดให้คุณ

Google Map

แล้วเส้นทางที่ว่ามาจากไหน มาจากข้อมูลสถิติการเกิดอุบัติเหตุในแต่ละเส้นทาง เมื่อเอามารวมกันก็จะได้เป็นข้อมูลที่มีคุณค่า ให้คุณหลบเลี่ยงเส้นทางที่มีความเสี่ยงผ่านเวปได้

เพราะการเดินทางเร็วคงไม่มีความหมายถ้าไม่ปลอดภัยต่อชีวิต

ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้มีคนเห็นมากกว่า 13 ล้านครั้งในสัปดาห์แรก และ impression จากมีเดียด้วยเป็นมากกว่า 30 ล้าน impression รวมเป็นมีเดียกลับคืนมามูลค่ากว่า 5.5 ล้านยูโร และมีผู้มาใช้งานคำนวนหาเส้นทางที่ปลอดภัยมากถึง 3.5 ล้านครั้งในสัปดาห์แรก สุดท้ายคือมีคนแชร์ออกไปสูงกว่า 2แสนครั้ง

ทั้งหมดนี้จะเห็นว่า คุณค่า ที่แบรนด์มอบให้ ถ้ารู้จักต่อยอดก็สามารถถ่ายทอดมาในรูปแบบใหม่ๆที่ไม่ลดทอนคุณค่าได้ ไม่แน่ว่าอีกหน่อยบริษัทประกันนี้อาจปรับรูปแบบธุรกิจแทนที่จะแค่ขายประกันรถยนต์ เป็นการขายการใช้งานเพื่อหาเส้นทางที่ปลอดภัยนี้ก็ได้ครับ
.
ลองดูคลิปของแคมเปญนี้ได้ที่นี่ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=_EHF5OnoVTY

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *