หลังการประกาศผ่อนคลายมาตรการป้องกันโควิด-19 ทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้หลายประเทศกลับมาเปิดต้อนรับนักท่องเที่ยวอีกครั้ง ผู้คนทั่วโลกเริ่มกลับมาเดินทางท่องเที่ยวมากยิ่งขึ้น จนทำให้เกิดปรากฏการณ์ที่เรียกว่า “Revenge Travel” หรือ “การเที่ยวล้างแค้น” เป็นปรากฏการณ์ที่ผู้คนทั่วโลกปลดปล่อยความรู้สึกที่อัดอั้นจากการไม่ได้เดินทางไปท่องเที่ยวต่างประเทศมาเกือบ 3 ปี ในรูปแบบของการกลับมาท่องเที่ยวและจับจ่ายใช้สอยกันอย่างคึกคักอีกครั้ง นอกจากนี้ ข้อมูลจาก MSIG ประกันภัย หนึ่งในพาร์ทเนอร์หลักของแรบบิท แคร์ พบว่าจำนวนวันเดินทางเฉลี่ยของนักท่องเที่ยวชาวไทยต่อหนึ่งทริปในปีนี้เพิ่มสูงขึ้นกว่า 50% โดยประมาณ เมื่อเทียบกับช่วงก่อนการแพร่ระบาดของโควิด-19 เชื่อว่าหลาย
Tag: Insurance
จากข่าวต่าง ๆ ที่ออกมาในช่วงนี้ หลายคนอาจจะยังสับสนและยังแยกกันไม่ออกระหว่างบริษัทประกันภัย และประกันชีวิต เพราะผลิตภัณฑ์บางตัวก็คล้ายกัน แล้วมันจะแยกออกจากกันได้ยังไง ลองมาอ่านกันดูแล้วคุณอาจจะอ๋อ “ประกันภัย” ต่างจาก “ประกันชีวิต” อย่างไร? หลังจากในช่วง 2-3 ปีผ่านมา
วันก่อนการตลาดวันละตอนได้มีสิทธิ์เข้าไปร่วมฟังถึงที่มาที่ไปแคมเปญใหม่ของประกัน FWD ที่ชื่อว่า Celebrate Living หรือการใช้ชีวิตแบบมีความสุข โดยแคมเปญใหม่นี้เค้าบอกว่าสร้างจาก Data การทำ Survey และ Interview คนมาหลักพันคน จนสุดท้ายออกมาเป็นหนัง Musicumentary เรื่องใหม่ และการทำ Media Journey ที่ครอบคลุม รวมไปถึงการทำ Personalization Ads ด้วยการใช้ Geofencing Technology ช่วยด้วย อ่านถึงตรงนี้แล้ว ใครอยากรู้ FWD มี Tactics ในการทำแคมเปญนี้ยังไง ลองไปดูกันค่ะ หนังประกันปกติที่เราจำได้ในหัวเป็นอย่างไรบ้างคะ? ถ้าไม่ขายโต้งๆ เอาฮา
เมื่อเมืองไทยประกันภัยหนึ่งในบริษัทประกันที่อยู่คู่กับคนไทยมานาน และด้วยความที่อยู่มานานก็ทำให้พวกเขาเรียนรู้ที่จะปรับตัวตามความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปตลอดเวลาของคนไทยอยู่ทุกช่วงนั่นเองและด้วยการเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดที่ถือว่าเป็น Big Impact จากการแพร่ระบาดของไวรัสโควิด19 ที่ส่งผลกระทบไปทุกหย่อมหญ้า ตามมาด้วยภาวะใหม่ที่เรียกว่า New Normal หรือชีวิตวิถีใหม่ที่ส่งผลถึงเรื่องการเงินของคนไทยที่เปลี่ยนแปลงไป แต่ในขณะเดียวกันก็ทำให้คนไทยหันมาตระหนักใส่ใจถึงเรื่องสุขภาพและความปลอดภัยของชีวิตมากขึ้น และนั่นก็ทำให้ประกันคือปัจจัยที่ 5 ของผู้คนในวันนี้ ในวันที่เราได้เรียนรู้จากวิกฤตโควิด19 แล้วว่าชีวิตนั้นบอบบางกว่าที่เคยเชื่อกันเมื่อเราเจอแค่ไวรัสชนิดใหม่ตัวเล็กๆ ที่มองไม่เห็นได้ด้วยตาแต่กลับสามารถทำอันตรายเราได้ถึงชีวิตภายในระยะเวลาไม่กี่วัน ดังนั้นแม้เศรษฐกิจจะแย่ลงแค่ไหน แต่การมีประกันติดตัวไว้ก็ทำให้เราอุ่นใจได้เป็นอย่างมาก เพราะไม่มีใครรู้หรอกครับว่าชีวิตวันพรุ่งนี้จะเกิดอะไรขึ้น แต่ที่แน่ๆ ถ้าเรามีประกันอยู่กับตัว ต่อให้เกิดอะไรขึ้นในวันพรุ่งนี้เราก็ยังเหมือนมีเบาะนิรภัยมารองรับไว้อย่างแน่นอน แต่โจทย์สำคัญของธุรกิจประกันภัยคือเราจะทำอย่างไรในวันที่กำลังซื้อหดตัวลงอย่างมาก และก็น่าจะต้องใช้เวลาไม่ต่ำกว่าปีที่กำลังซื้อของผู้คนจะกลับมาอยู่ในระดับเดิมก่อนโควิด19 จะระบาด ดังนั้นทางบริษัทเมืองไทยประกันภัยเลยเลือกที่จะปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ใหม่ เพื่อตอบรับความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนไป เมื่อลูกค้ามีความต้องการประกันในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น แต่ไม่สามารถจ่ายได้ในราคาเต็มเท่าเดิม จนกลายมาเป็น New Normal Insurance กับ 6 ประกันที่เข้าใจและตอบโจทย์ลูกค้าในช่วงชีวิตวิถีใหม่หลังโควิด19 ครับ กลายเป็นที่มาในการออกสินค้าประกันแบบฉีกกฎเดิมๆ ที่ตอบโจทย์วิถีชีวิตใหม่หรือ New Normal ที่กลายมาเป็น New Normal Insurance 6 รูปแบบจากเมืองไทยประกันภัยนั่นเองครับ 6 New Normal
เมื่อคนส่วนใหญ่คิดว่าประกันสุขภาพไม่สำคัญ ลองมาดูกลยุทธ์และไอเดียดีๆจาก AXA เยอรมัน ที่ใช้ของรอบตัวมากระตุ้นให้เห็นความสำคัญจนได้ กับแคมเปญที่ชื่อว่า AXA – The Most Expensive Everyday Items Ever Situation
Campaign ที่ทำมาเพื่อแก้ปัญหาทำอย่างไรถึงจะให้คนสั่งยาแค่พอดีๆ ลองมาดูเคสของบริษัทประกันแห่งหนึ่งใน UAE กัน ว่าเค้ามีวิธีอย่างไรให้ลูกค้าลดการสั่งจ่ายยาปฏิชีวนะราคาแพงเป็นว่าเล่นทุกครั้งที่ป่วย ความเชื่อคือปัญหาความเชื่อผิดๆที่มักเชื่อกันไปว่า ยา กินไว้ยังไงก็ดีมากกว่าเสีย แต่ในความเป็นจริงแล้วถ้ากินมากเกินไปกลับมีแต่ข้อเสียมากกว่าข้อดี แต่ที่คนส่วนใหญ่ไม่ตระหนักเพราะไม่มีความรู้ด้านนี้ และผลลัพธ์ของข้อเสียก็ไม่ได้เห็นผลทันทีเสียด้วย ผลเลยกระทบไปถึงบริษัทประกัน Daman บริษัทประกันสุขภาพในประเทศ
Groupama บริษัทประกัยภัยทางรถยนต์และการเดินทางในประเทศฝรั่งเศษ เปลี่ยนการค้นหาเส้นทางที่เร็วที่สุด หรือสั้นที่สุด บทกูเกิ้ลแมพ ด้วยการส่งมอบเส้นทางที่จะ “ปลอดภัยที่สุด” ให้คุณแทน พฤติกรรมของคนใช้รถสมัยนี้มักคุ้นกับ Google Map เป็นอย่างดี แต่ฟีเจอร์ของกูเกิ้ลแมพนั้นจะเน้นประสิทธิภาพในการเดินทาง ไม่ว่าจะสั้นที่สุด หรือเร็วที่สุด
เมื่อบริษัทประกันภัยรถมอเตอร์ไซค์ สร้างร้าน “ไม่สะดวกซื้อ” เพื่อกระตุ้นให้หนุ่มที่มีรถ ได้ขับรถออกไปข้างนอกบ้าง Swann Insurance บริษัทประกันรถยนต์และรถมอเตอร์ไซค์ สร้างเหตุผลให้เจ้าของรถมอเตอร์ไซค์ที่จอดทิ้งไร้แรมปีในโรงรถที่บ้าน ได้ขับออกไปไกลๆสัมผัสเส้นทางและประสบการณ์ใหม่ๆเสียที เพราะถ้าไม่ขับคนก็จะไม่ต่อประกัน ดังนั้นการสร้างเหตุผลให้คนได้ขับ ก็ทำให้คนได้มีเหตุผลที่ต้องต่อประกันนั่นเอง Inconvenience Stores
วันนี้ #การตลาดวันละตอน นำอีกหนึ่ง Case Study ที่น่าสนใจเกี่ยวกับการวางกลยุทธ์การตลาดด้วยการศึกษาและทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคมาฝากกันครับ บอกเลยว่าเป็นเคสที่สามารถแทรกซึมและทำให้ผู้บริโภคเปิดประตูรับแบรนด์ได้แบบเต็มใจและไม่รู้สึกตะขิดตะขวงใจเลย มาดูกันครับว่าเขาทำได้อย่างไร Manulife ออกแบบกระถางต้นไม้เสริมดวงให้ชีวิตยืนยาว เมื่อบริษัทประกันชีวิต Manulife ที่ประเทศสิงค์โปรมีจุดยืนที่ชัดเจนในเรื่องการปกป้องและดูแลชีวิตของผู้คน เลยไม่หยุดอยู่แค่สินค้าอย่างประกัน แต่ยังทำวัตถุที่จับต้องได้ของแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในบ้านของคนด้วย
ประกันสุขภาพ 4.0 วันนี้ให้คุณมากกว่า การรับประกันสุขภาพ แต่ยังช่วยส่งเสริมสุขภาพของคุณด้วย เห็นข่าวเกี่ยวกับประกันสุขภาพที่น่าสนใจว่า บริษัทประกันเปิดโอกาสให้ลูกค้าที่มี smart watch หรือจะบอกว่า wearable ล้ำๆ ต่างๆ อย่างพวก apple