E-Sport Marketing เมื่อศิลปินดัง Marshmello จับมือกับเกมดัง Fortnite จัดคอนเสิร์ตที่มีคนดูกว่าสิบล้าน
E-Sport Marketing Strategy ในวันนี้ไม่เหมือนกับ Game Marketing Strategy ในวันวาน เพราะมันคือการใช้การร่วมมือกันหรือ Collaboration กับเกมดังที่มีอยู่แล้วในตลาด เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน audience ระหว่างกัน จนทำให้แต่ละฝ่ายก็เพิ่มฐานลูกค้าของตัวเองได้โดยไม่มีใครต้องเสีย
Collaborative Strategy หรือกลยุทธ์การร่วมมือกัน กลายเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดยุคใหม่ เหมือนที่ศิลปินดัง Marshmellow จับมือกับ Fortnite เกมดัง จนสามารถสร้างคอนเสิร์ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพราะมีคนดูถ่ายทอดสดกว่า 10,000,000 คนเฉพาะแค่ในเกมเท่านั้น
กลยุทธ์การร่วมมือกันระหว่างสองแบรนด์ดัง ปฏิเสธไม่ได้ว่ามีแต่ได้กับได้ให้ทุกฝ่าย ก็เหมือนกับการที่ศิลปินดังอย่าง Marshmellow ที่ดังอยู่แล้วแต่ก็ยังต้องการหากลุ่มผู้ฟังใหม่ๆ จนพบว่า Fortnite นี่แหละคือโอกาสใหม่ที่ใช่กับตัวเอง
ทาง Fortnite ก็ขึ้นชื่อว่าเป็นหนึ่งในเกมดังระดับโลกเช่นกัน ด้วยผู้เล่นกว่า 200,000,000 คนซึ่งบอกตรงๆว่าไม่น้อยกว่ายอดคนฟัง Sportify ในแต่ละเดือน ดังนั้นจากความดังของทั้งสองฝ่ายก็เลยกลายเป็นการแลกเปลี่ยนความสนใจของทั้งคู่
จาก Gamer ก็กลายเป็นผู้ติดตามศิลปิน และจากนักฟังเพลงผู้ตามศิลปินก็ได้รู้จักโลกของเกมมากขึ้น
การจัดคอนเสิร์ตในเกมครั้งนี้ได้รับการวางแผนมาอย่างดีจากทั้งสองฝ่าย เพราะทางบริษัทแม่เจ้าของเกมอย่าง Epic ก็ถึงขนาดไม่ให้ใช้งานโหมดต่อสู้ในระหว่างที่กำลังมีคอนเสิร์ต เพื่อให้ทุกคนได้เพลิดเพลินอย่างเต็มที่แบบไม่ต้องกังวลว่าใครจะมา kill ครับ
เท่านั้นยังไม่พอทางเกม Fortnite ยังมีการให้ผู้เล่นได้ทำเควสล่วงหน้า เพื่อรับไอเท็มพิเศษในเกม และก็มีการออกตัวละครพิเศษในเกมให้ซื้อในช่วงนั้น พร้อมกับไอเท็มตกแต่งตัวละครเพิ่มเติมในเกมด้วย
และไม่ใช่แค่ทาง Fortnite เท่านั้นที่ทำ แต่ทาง Marshmellow เองก็ออกสินค้าคอลเลคชั่นพิเศษขึ้นมาขายที่เว็บของตัวเอง ไม่ว่าจะเสื้อฮู้ด เสื้อยืด หรือของอื่นๆ โดยราคาก็ไม่ใช่น้อย เพราะเริ่มต้นตั้งแต่ประมาณ 1,000 บาท ไปจนถึง 2,000 บาทเลยครับ
แต่ก็อย่างที่รู้กันว่าสาวก Gamer ในวันนี้ไม่ใช่ขี้ๆ แต่ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้ใหญ่ที่พร้อมจ่ายเต็มที่ทั้งนั้น ดังนั้นการตลาดจากการร่วมมือกันจากทั้ง Marshmellow และ Fortnite ก็เลยทำให้ทุกฝ่ายมีแต่ได้ทั้งคู่ จะเสียก็แค่ฝ่ายเดียวคือเหล่า Gamers ที่เต็มใจจ่ายเพื่อความสุขและสนุกที่มากขึ้นครับ
สุดท้ายแคมเปญอภิมหาคอนเสิร์ตที่มีคนดูสดพร้อมกันทั่วโลกมากถึงสิบล้านคนนี้ ทางศิลปิน Marshmellow ยังได้ข่าวว่ามีผู้ติดตาม YouTuber เพิ่มมากขึ้นอีกเกือบล้าน ยังไม่นับอีกว่ามีคนเข้ามาตาม Twitter เพิ่มขึ้นอีกเกือบ 150,000 แค่ในสัปดาห์แรกหลังจากเริ่มคอนเสิร์ตเท่านั้น
เห็นมั้ยครับว่า E-Sport Marketing Strategy ในวันนี้ไม่ใช่เรื่องเล่นๆ เพราะการร่วมมือกันระหว่างแบรนด์กับเกมดังในวันนี้มีแต่ได้กับได้ แต่ก่อนจะได้ก็ต้องเลือกให้ดีว่าแบรนด์ที่เราจะจับมือด้วยนั้นใช่กับเรามั้ย หรือเป็นโอกาสใหม่ๆที่จะแลกเปลี่ยนสาวกซึ่งกันและกันมั้ย
เพราะในยุค digital และ data แบบนี้ ปริมาณสาวกผู้ติดตามก็ถือเป็น Digital Asset ที่ประเมินค่าเป็นเงินได้นะครับ
แล้วผมจะมาอัพเดทสถิติตัวเลขของผู้เล่นเกมให้ฟังว่า ตลาดเกมในวันนี้นั้นคือขุมทรัพย์ของแบรนด์อีกมากที่มองข้ามไปอย่างน่าเสียดายขนาดไหน
อ่านข่าวการตลาดเกี่ยวกับการร่วมมือกัน หรือ Collaboration เพิ่มเติมได้ที่นี่ครับ https://www.everydaymarketing.co/?s=collaboration
Source:
https://www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/news/fortnite-marshmello-concert-epic-games-record-youtube-video-a8762916.html
https://www.theverge.com/2019/2/2/18206738/how-to-watch-marshmello-fortnite-concert-stream-date-time-twitch-online
https://www.forbes.com/sites/insertcoin/2019/02/03/fortnite-had-10-million-concurrent-players-in-the-marshmello-concert-event/#608e5735f3a3