ไอศกรีมแห่งปี 2019 โฆษณาวันนี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอ(วะ)

ไอศกรีมแห่งปี 2019 โฆษณาวันนี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอ(วะ)

“โฆษณาวันนี้นี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอวะ” นี่เป็นคำอุทานแรกตอนที่ผมได้ดูโฆษณาชุดนี้จบ จากเพื่อนเอเจนซี่ที่ส่งมาให้ดูกัน เป็นโฆษณาไอศกรีมรสชาติใหม่ของ Nestle Extreme รส Nama Salted Caramel ที่ไม่ใช่แค่เรื่องเดียวจบแต่ทำเป็นซีรีส์ที่มีถึง 4 ตอน!!

ทำไมต้อง 4 ตอน

คำถามแรกของผมคือสมัยนี้การจะทำหนังโฆษณาซักเรื่องให้คนดูว่ายากแล้ว แต่การทำถึง 4 ตอนนี่ถือว่าใจหาญสุดๆครับ ก็เลยได้คำตอบว่าที่เลือกทำเป็น 4 ตอนสั้นๆนั้นเพราะวัยรุ่นสมัยนี้ขี้เบื่อ ถ้ายาวไปก็ไม่ดู ก็เลยต้องทำเป็น 4 ตอนสั้นๆ แต่ความน่าสนใจคือมีเดียที่ทยอยไล่ยิงให้คนดูไปทีละเรื่อง จนใครดูจบก็จะได้พบกับตอนต่อไป แล้วก็เลือกเฉพาะคนที่มีแนวโน้มว่าสนใจหนังโฆษณาตัวแรก ถึงจะส่งตัวต่อไปให้ดูกัน

แต่เนื้อหาก็ต้องดี Insight ก็ต้องปัง เพราะไม่งั้นมีเดียก็เสียฟรี

พอมีเดียดีแล้วเนื้อหาก็ต้องน่าสนใจ จาก 4 เรื่องก็มีความสนุกต่างกันไป แต่ส่วนตัวที่ผมชอบมากที่สุดก็เป็นเรื่องเพื่อน ที่มันจะขยี้ Insight อะไรได้ขนาดนี้ ตอนที่เพื่อนบอกขอคำนึงแต่พอถึงเวลาจริงกลับอมทั้งแท่ง บอกตรงๆในชีวิตผมเจอแบบนี้นับครั้งไมถ้วนสมัยเรียน พอไปไล่อ่านคอมเมนท์นี่โดนใจกันสุดๆ ยอมใจกับเรื่องเพื่อนและไอศกรีมเนสท์เล่ที่กล้าเล่นและขยี้เรื่องนี้ให้สุดจริงๆครับ

Nestle Extreme Nama Salted Caramel
ส่วนเรื่องแฟนก็ดูอ้อล้อว่าไอศกรีมแท่งเดียวมันจะได้ขนาดนั้นเลยหรือ ทำเอาต้องรอดูว่ามันจะจบยังไง โอเค หนังสนุก ยอมรับครับ

สุดท้ายแล้วเค้าบอกว่าผลลัพธ์นี่ปังไม่ใช่น้อย รวมๆไปก็ 48ล้านวิว แต่ที่น่าสนใจคือ Completion Rate มากกว่า 30% ตรงนี้ถ้าใครทำหนังออนไลน์มาน่าจะรู้ว่าการจะทำให้คนดูจบนี่มันยากยิ่งกว่าซื้อหวยให้ถูกอีกครับ เพราะอย่างที่บอกสมัยนี้ปุ่ม Skip มันอยู่แค่ปลายนิ้ว ถ้าจังหวะหนังไม่สนุกเกิน 5 วิ รับรองปลิวครับ

แล้วจากที่ไล่อ่าน comment ก็พบว่าคนดูก็อินกับหนังไม่น้อย โดยเฉพาะเรื่องแฟนและเรื่องเพื่อน ไล่อ่านดูบางคนบอกว่าต้องยอมออกไปซื้อมากิน หรือบางคนออกไปซื้อแล้วหมดมีกลับมาบ่นด้วย

และสุดท้ายที่อยากจะขอชมทีมงานอีกอันนึง คือพอดูหนังโฆษณางานนี้พบว่าทีมงานได้คิดเผื่อตอนถ่ายมาอย่างดีที่สามารถทำให้ถ่ายครั้งเดียวแต่สามารถตัดออกมาใช้แบบ format ปกติที่เป็นแนวยาวบนยูทูป กับ format ที่เป็นวิดีโอแนวตั้ง ขอคาราวะในความคิดเผื่อตรงนี้จริงๆครับ

บอกไว้ก่อนว่าต่อให้รู้จักแต่งานไม่ดีนี่ไม่เชียร์นะครับ ว่าแต่เขียนมาขนาดนี้จะเนสท์เล่หรือ Adapter จะไม่ส่งไอศกรีมให้ผมกินหน่อยหรอครับ 555 (ตลกกลบเกลื่อนแต่อยากกินจริงนะ)

ไหนๆก็เขียนถึงตรงนี้แล้ว งานนี้เป็นของ Adapter Digital Agency เพื่อนๆพี่ๆที่รู้จักกันครับ

Nestle Extreme Nama Salted Caramel

ปล.จากที่ดูไปเขียนไปแล้วก็พาลอยากลองกิน อยากจะบอกว่าต้องไปหาถึง 3 เซเว่นถึงจะเจอ มันจะขายดีอะไรขนาดนั้นครับ แต่พอได้ลองกินเท่านั้นแหละ อื้มมมมมมมมมมมมม หวานอร่อยบาดใจจริงๆ

อัพเดท มีข้อมูลของ Socializta ที่บอกว่าโฆษณาเวอร์ชั่นแม่ของไอศกรีม Nestle Extreme นี้มียอดวิวสูงสุดประจำสัปดาห์เมื่อปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมาเลยทีเดียว

โดย Socializta เก็บข้อมูลจากวิดีโอเกือบ 50,000 ตัว ในช่วง 7 วัน ระหว่างวันที่ 21-27 มกราคม 2562 ที่ผ่านมา และผลปรากฏว่าวิดีโอโฆษณาเวอร์ชั่นแม่นั้นได้ไปกว่า 12.6 ล้านวิว ครับ หรือลองตามจากลิงก์ไปดูนะครับ
https://positioningmag.com/1212046

ขอทิ้งท้ายลิงก์ทั้ง 4 เรื่องของ Nestle Extreme Nama Salted Caramel ให้ลองไล่ดูกันทีละเรื่องกันครับ
ตอนที่ 1 เพื่อนแท้แพ้อะไร…คบมา 10 ปี ก็เลิกได้ (เรื่องนี้ผมชอบมากที่สุด)

ตอนที่ 2 อ่อยยังไงให้ได้กิน?

ตอนที่ 3 ซวยแน่ถ้าแม่รู้! (เรื่องนี้ได้อันดับหนึ่งที่ได้ยอดวิวสูงสุดจาก Socializta)

Ep.4 ภารกิจสุดท้าย ที่มีชีวิตวัยรุ่นเป็นเดิมพัน

ดูเนื้อหาเกี่ยวกับโฆษณาดีๆเพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/media/commercial-film/asia-pacific-youtube-ads-leaderboard-june-2019/?shared_counts_refresh=1

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *