Kellogg’s จัดแพ็คเกจขนมแบบ Personalized ช่วงเปิดเทอม

Kellogg’s จัดแพ็คเกจขนมแบบ Personalized ช่วงเปิดเทอม

เพราะมี COVID19 เลยทำให้ไม่ว่าใครๆ ก็ใช้ชีวิตกันอย่างยากลำบากมากขึ้น รวมถึงกลุ่มเด็กๆ ที่ต้องเรียนหนังสือด้วยเช่นกัน บริษัท Kellogg’s ที่เป็นเจ้าของขนม Rice Krispies ก็เลยจัดแคมเปญพิเศษ “Love In Case of” ขึ้นมา โดยเปลี่ยน Packaging ของขนมใหม่ ให้มัน Personalizedพิเศษเฉพาะเด็กแต่ละคนขึ้นมา แบบว่าขนมอันนี้ มีชิ้นเดียวในโลกเท่านั้นค่ะ

Kellogg's Personalised Packaging for Rice Krispies

โดยสิ่งที่ Kellogg’s ทำก็คือ การช่วยเหล่าพ่อแม่ให้อยู่กับลูกๆ ในช่วงการเปลี่ยนแปลงครั้งแรกของชีวิตครั้งนี้แบบมีความสุขมากขึ้น โดยการจัด Packaging ของขนม Rice Krispies Kit ให้มีช่องว่างไว้สำหรับพ่อๆ แม่ๆ ได้เขียนข้อความให้กำลังใจลูกของตัวเองในช่วง Back to School ปี 2020 นี้ ซึ่งขนมพร้อมห่อพิเศษแบบ Personalized นั้นมีจำหน่ายแค่เฉพาะช่องทาง E-Commerce หรือ KelloggStore.com เท่านั้น 

Kellogg's and No Kid Hungry

ยังไม่พอ จากทุกการซื้อขนม Rice Krispies ในช่วงระยะเวลา 20 ส.ค. – 30 ก.ย. 2020 บริษัทจะบริจาคเงิน 20 ดอลล่าร์ให้กับมูลนิธิไม่แสวงหาผลกำไร No Kid Hungry ด้วยค่ะ

นอกเหนือจากนี้ บริษัทยังได้มีการพาร์ทเนอร์กับนักบำบัดโรค Lori Gottlieb หรือผู้เขียนหนังสือ ‘Maybe You Should Talk to Someone’ ให้ช่วยเล่าถึงวิธีการพูดคุยกับเด็กหรือลูกหลานในช่วงเวลาเปลี่ยนแปลงแสนเลวร้ายนี้ รวมถึงการใช้ Influencer ดาราหญิง ให้ออกมาแชร์เทคนิคในการคุย แบ่งปันเรื่องราวของตัวเองกับลูก เพื่อเป็นการ Connect และสานสัมพันธ์กับเด็กผ่านเจ้า ‘Rice Krispies Kit’ แบบ Personalized นี้

เพราะต้องบอกว่าปีนี้ เด็กหลายๆ คนนั้นอาจไม่ได้ไปเรียนเหมือนเคย หรือว่าไม่ได้เจอเพื่อนๆ แล้ว เพราะต้องเรียนผ่าน Virtual Classroom ออนไลน์แทน พอโรงเรียนเริ่มถยอยเปิด ก็ต้องพกหน้ากากไปเรียน ฉีดแอลกอร์ฮอลล์ ล้างมือบ่อยๆ อีก ทำให้เด็กๆ เริ่มตั้งคำถามและมีความกังวลกับการเปิดเทอมในปีวิกฤต 2020 นี้ค่ะ

Kellogg's braille

ถ้าพูดไปแล้ว แคมเปญ ‘Love in Case of’ นั้นถือว่าเป็นเพียงอีกนึง Personalized Project ของ Kellogg’s มากกว่า เพราะแบรนด์ได้ใช้ไอเดีย Packaging แบบนี้มาตั้งแต่ 2 ปีที่แล้ว ไม่ว่าจะเป็นโครงการสำหรับเด็กผู้พิการทางสายตา โดยการจัดเป็น Stickers อักษรเบรลล์หรือกล่องอัดเสียง Audio ที่พ่อแม่สามารถพูดหรือบอกข้อความสั้นๆ ส่งให้ลูกๆ ได้

Kellogg's

ยังไม่พอค่ะ เมื่อฤดูกาลที่แล้ว Kellogg’s ยังมีการจัดโครงการกล่องอาหารกลางวันเรียกว่า ‘Love Notes’ ให้กับเด็กออทิสติกด้วย โดย Concept ของแคมเปญนี้ก็คือข้อความที่สัมผัสได้หรือ Sensory Notes ให้พ่อแม่ได้แปะสติกเกอร์ที่ไม่ใช่แค่กระดาษมันๆ แต่เป็นสัมผัสความอบอุ่นของผ้า ที่ให้เด็กพิเศษสามารถรู้สึกถึงอ้อมกอดของพ่อแม่ได้ เมื่อจับสติกเกอร์ของพ่อแม่ค่ะ

ซึ่งแบรนด์ก็ยืนยันว่า จะทำโครงการแบบนี้ผ่าน Personalized Package ต่อไป เนื่องจากยอดขายของสินค้าอาหารจำพวก Ready-to นั้นโตขึ้นมากในปีนี้ ไม่ว่าจะผ่านร้านค้าต่างๆ จากเหตุการณ์กักตุน หรือจะผ่านเว็บไซต์ออนไลน์ก็ตาม เพราะผู้บริโภคหันเข้ามา Comfort Food มากขึ้นค่ะ

เรียกได้ว่าเป็นไอเดียน่ารักๆ ที่แบรนด์เข้าใจสถานการณ์ของกลุ่มเป้าหมายได้ดี นอกจากจะได้ภาพลักษณ์แล้ว ยังเป็นเหมือน Communication Tools สำหรับผู้ใหญ่ ที่จะสามารถพูดคุย เข้าหาเด็กๆ ในช่วงเวลาอันโหดร้ายได้ด้วย จริงๆ ต้องบอกว่าตลาดที่ไทยเราก็มีทำกันเยอะค่ะ ในเรื่องของ Personalized Package แบบนี้ พอได้มาที่ ก็กินแต่ของข้างใน เก็บกล่องเอาไว้ ไม่อยากทิ้งเนอะ  แต่ถ้าอยากได้ On Top ไปอีก อาจจะลองดูวิธีการสร้าง Value ของ Kellogg’s ดู ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Therapist หรือการเข้าถึงกลุ่มเด็กผู้พิการ แค่นี้ก็กินใจแล้วค่ะ

อ่านเคส Personalised Marketing เพิ่มอีก คลิกที่นี่

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *