The (Re)Collection แฟชั่นคอลเลคชั่นใหม่จาก Coke x Diesel ที่มาจากการรีไซเคิล 100%

The (Re)Collection แฟชั่นคอลเลคชั่นใหม่จาก Coke x Diesel ที่มาจากการรีไซเคิล 100%

เมื่อ Coca-Cola หรือ Coke ร่วมมือกับ Diesel ในการออกคอลเลคชั่นใหม่ที่ชื่อว่า The (Re)Collection ที่มาจากการเอาขวดพลาสติก PET ในเครือ Coca-Cola ทั้ง 12 แบรนด์มารีไซเคิลเป็นเนื้อผ้าของคอลเลคชั่นใหม่ทั้งหมด

โดยแฟชั่นคอลเลคชั่นใหม่หมดจรดนี้ไม่ได้ทำมาเพื่อคนที่รักษ์โลกเท่านั้น แต่ทำมาเพื่อคนเมืองที่เป็นคนรุ่นใหม่ให้รู้สึกเท่ห์ที่ได้รักษ์โลกไปพร้อมกัน เพราะ The(Re)Collection เขามาตั้งแต่ชุดว่ายน้ำ กางเกงยีนส์ ไปจนถึงเสื้อแจ็คเก็ต และยังมีอื่นๆอีกมากให้เลือกช้อป

งานเปิดตัวแคมเปญนี้ก็ไม่ธรรมดา เพราะเขาไปจัดถึงปารีสศูนย์กลางโลกแฟชั่น แถมยังจัดงานเปิดตัวในช่วงเดียวกับเทศกาลแฟชั่นระดับโลกอย่าง Paris fashion week อีกด้วย เรียกได้ว่าเป็นกลยุทธ์การเกาะกระแสความเป็นแฟชั่นชั้นนำได้ฉลาดมาก

Diesel x Coca-Cola - The (Re)Collection

โดยทาง Diesel และ Coca-Cola ยังมีแผนที่จะเปิดตัวคอลเลคชั่นนี้ตามเมืองชั้นนำของโลกอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ New York, London, Milan, Tokyo, Shanghai และ Berlin เรียกได้ว่ากลยุทธ์การเปิดตัวจะช่วยทำให้ภาพลักษ์ของแคมเปญนี้ไม่ใช่แค่คอลเลคชั่นรักษ์โลกธรรมดา แต่กำลังจะทำให้การรักษ์โลกกลายเป็นเรื่องที่หรูหรามีระดับครับ

เมื่อเปิดตัวแล้วก็ต้องมีวางขาย ให้คนที่สนใจอยากรักษ์โลกสามารถซื้อไปใส่อวดให้โลกรู้ได้ไม่ยาก เพราะสามารถเดินเข้าไปซื้อได้ที่ร้าน Selfriedges สำหรับคนลอนดอน หรือถ้าจะซื้ออนไลน์ก็สามารถซื้อได้ที่เว็บไซต์ Tmall ในเครือ Alibaba จะเห็นว่าตลาดจีนเป็นตลาดใหญ่ที่ต้องให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกแล้วในวันนี้

Diesel x Coca-Cola - The (Re)Collection

เท่านั้นยังไม่พอคุณสามารถเข้าไปซื้อได้ที่เว็บไซต์ของ Diesel โดยตรง ที่นี่ https://lt.diesel.com/en/diesel-coca-cola/ หรือถ้าจะให้เก๋ขึ้นคุณก็สามารถหยิบมือถือขึ้นมาสแกนไปที่โลโก้ Recycle บนถังขยะแล้วสามารถตรงเข้าเว็บไปช้อปได้เลย นี่เป็นกลยุทธ์ในการเน้นย้ำว่าคอลเลคชั่นนี้ทำมาจากการรีไซเคิลจริงๆแบบไม่ต้องพูดมากให้เจ็บคอ

แฟชั่นคอลเลคชั่นสุดคูลแบบนี้จะเกิดขึ้นจริงไม่ได้เลยถ้าปราศจากความร่วมมือระหว่างสองแบรนด์ชั้นนำอย่าง Diesel ที่คงไม่มีใครเถียงว่าเขาไม่ใช่แบรนด์แฟชั่นที่คนรุ่นใหม่ที่มีเงินให้ความสนใจ และ Coca-Cola หรือ Coke แบรนด์เครื่องดื่มที่ไม่ว่าจะผ่านมานานกี่ร้อยปีก็ไม่เคยดูแก่ขึ้นซักทีจากการสื่อสารที่ผ่านมา

Diesel x Coca-Cola - The (Re)Collection

แคมเปญ The (Re)Collection นี้ถือเป็นการร่วมมือกับทางธุรกิจด้วยการใช้พลังสองของแบรนด์ที่แข็งแรงในแต่ละด้านมาส่งเสริมกัน แน่นอนว่าไม่ใช่แค่ภาพลักษณ์และกำไรเท่านั้นที่จะได้เพิ่มขึ้นด้วยกัน แต่ที่สำคัญยังทำให้โลกน่าอยู่ขึ้นโดยธุรกิจไม่ต้องเสียสละผลกำไรแต่อย่างไรเลย

ในวันที่คำว่า Lifestyle ต้องถูกนิยามใหม่จากเมื่อ 10 ปีที่แล้วโดยสิ้นเชิง หลายคนยังคงยึดติดกับคำว่า Lifestyle ด้วยภาพจำแบบการกิน ดื่ม เที่ยว การใช้ชีวิตแบบมีความสุขและเสียงหัวเราะของตัวเองคนเดียวเป็นศูนย์กลาง ซึ่งนิยามหรือภาพจำของคำว่า Lifestyle แบบนี้มันเอาท์หรือล้าสมัยไปโดยสิ้นเชิงแล้วครับ

เพราะนิยามของคำว่า Lifestyle ของคนรุ่นใหม่ในวันนี้คือทำอย่างไรพวกเขาถึงจะสามารถทำให้สังคมและสิ่งแวดล้อมนั้นดีขึ้นได้โดยที่พวกเขาก็ยังใช้ชีวิตในแบบที่ต้องการได้ไปพร้อมกัน และแคมเปญ The (Re) Collection ก็เป็นหนึ่งในกรณีศึกษาของการสร้างแบรนด์ในแบบ Lifestyle ที่นักการตลาดและคนโฆษณาควรเรียนรู้ไว้

เพราะคำว่า Premium กำลังหมายถึง People และ Planet มากขึ้นทุกทีครับ

สนใจเข้าไปดูว่าแฟชั่นคอลเลคชั่นนี้มีอะไรขายบ้างได้ที่นี่ครับ https://lt.diesel.com/en/diesel-coca-cola/

อ่านแคมเปญการตลาดแบบร่วมมือกัน หรือ Collaboration Strategy ต่อ https://www.everydaymarketing.co/tag/collaboration-strategy/

Diesel x Coca-Cola - The (Re)Collection

Source: https://www.coca-colacompany.com/stories/coca-cola-collaborates-with-diesel-for-a-capsule-collection

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *