แคมเปญการตลาดเดิมมักจะถูกสำให้สูงส่ง หรูหรา ดูดีมีระดับ ทำให้ Exclusive มากๆ เพื่อทำให้กลุ่มเป้าหมายต้องพยายามจากปกติสักนิด หรืออาจจะมากสักหน่อย เพื่อให้ได้ถึงเข้าแบรนด์หรือเข้าร่วมกับแคมเปญนั้น แต่รูปแบบแคมเปญการตลาดกับวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z 2024 นั้นไม่เหมือนที่แบรนด์ใดเคยทำกับวัยรุ่น
บริษัท ยัสปาล จำกัด หรือ Jaspal ผู้นำในธุรกิจค้าปลีกสินค้าแฟชั่นของไทย พร้อมมุ่งสู่ผู้นำ Regional Fashion and Lifestyle Retailer คว้าสิทธิ์เป็นผู้จัดจำหน่ายแบรนด์ DIESEL (ดีเซล) แฟชั่นแบรนด์ดังสัญชาติอิตาลี ในประเทศไทย และเวียดนาม รุกเจาะ
ด้วยสังคมโซเชียลที่อยุ่ยากขึ้นทุกวัน จะทำอะไรก็ต้อง Snap ต้อง Record อย่างน้อยขอลงแค่ IG Stories ก็ยังดี ทำให้ชาวโซเชียลหลายๆ คนกลายเป็นคนห่วงภาพลักษณ์ที่จะออกสื่อ เสื้อผ้าก็สามารถใส่ถ่ายได้แค่ครั้งเดียว เพราะกลัวว่าเดี๋ยวคนอื่นที่ติดตามอยู่จะจำได้ว่าชุดนี้เคยใส่ไปแล้ว ค่านิยมนี้ส่งผลให้เหล่านักสร้าง Content ชอบซื้อเสื้อผ้า ใส่ถ่ายแล้วเอาไปคืนกันอยู่บ่อยๆ ให้แบรนด์ปวดหัว แต่แบรนด์ DIESEL เจ้าเก่าตัวจี๊ดใน New York ได้ออกมาพร้อมกับแคมเปญที่อนุญาตให้ลูกค้าซื้อเสื้อป้าไปใส่ได้ตามใจชอบ ใส่ซะให้พอ แล้วจะเอามาคืนก็เอามาเลย การคืนสินค้า
เมื่อแบรนด์แฟชั่นชื่อดังจากอิตาลีอย่าง Diesel ทำเสื้อยืดที่แพงที่สุดในโลกออกมาขาย เพื่อเป็นการโปรโมตโครงการคอนโดใหม่ใน Miami ผ่านแคมเปญการตลาดที่มีชื่อว่า The Condo T-Shirts จาก Diesel ลำพังธรรมดาแบรนด์ Diesel ก็แพงอยู่แล้ว มาครั้งนี้ออกเสื้อยืดคอลเลคชั่นใหม่ที่ดีไซน์ไม่ใช่แค่แปลกไม่เหมือนใคร
เมื่อ Coca-Cola หรือ Coke ร่วมมือกับ Diesel ในการออกคอลเลคชั่นใหม่ที่ชื่อว่า The (Re)Collection ที่มาจากการเอาขวดพลาสติก PET ในเครือ Coca-Cola ทั้ง 12
Diesel มาแปลก ทำโพสฉลองให้กับยอดคนติดตามหรือ unfollow ที่มากถึง 14,000 คน หลังจากออกคอลเลคชั่นใหม่ Diesel Pride ในช่วงเทศกาล Pride Week ที่ยุโรป จนเกิดการต่อต้านจากเหล่าผู้ติดตามเดิมที่เป็นแฟนของแบรนด์