Coca-Cola รีเฟรชแบรนด์พร้อมปล่อยแคมเปญ ‘Real Magic’หวังดึงดูดกลุ่ม Gen Z

Coca-Cola รีเฟรชแบรนด์พร้อมปล่อยแคมเปญ ‘Real Magic’หวังดึงดูดกลุ่ม Gen Z

โค้ก หรือ Coca-Cola เพิ่งเปิดตัวแคมเปญ ‘Real Magic’ ไปเมื่อไม่นานมานี้ ซึ่งนั่นถือเป็นการส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกครั้งของแบรนด์ โดยหวังว่าจะสามารถดึงดูดกลุ่ม Gen Z จากโฆษณาการแข่งขัน E-Sports รวมถึงยังมีการเปลี่ยนแปลงโลโก้ ในรอบ 5 ปีอีกด้วย และสำหรับการรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้โค้กทำอะไร หรือจะมีส่วนไหนที่เปลี่ยนแปลงไปบ้างเรามาดูกันค่ะ

รีเฟรชโลโก้ใหม่ ให้รู้สึกได้ถึงการโอบกอด

Coca-Cola รีเฟรชแบรนด์ด้วยแคมเปญ 'Real Magic' ดึงดูดกลุ่ม Gen Z ให้กลับมาสนใจโค้กอีกครั้ง

Coca-Cola ได้มีการปรับโลโก้ให้ต่างออกไป แม้จะใช้ตัวอักษรแบบเดิม แต่มีการปรับรูปทรงให้คล้ายกับการห่อรอบขวด ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากขวดและกระป๋องทรงโค้งของโค้ก เพื่อให้มีความรู้สึกเหมือนการโอบกอด

โดยเป้าหมายของ ‘Real Magic’ คือการเพิ่มฐานผู้บริโภค Coca-Cola อย่างมีนัยสำคัญผ่านการดำรงชีวิตของผู้บริโภค โดยผสานเข้ากับความสนใจของผู้บริโภค Gen Z  คือ ดนตรี การเล่นเกม และ เพื่อน เป็นต้น

ภาพยนตร์โฆษณา One Coke Away From Each Other

ภายใต้ ‘Real Magic’ โค้กก็ได้ทำแคมเปญ “One Coke Away From Each Other” เปิดตัวแบบดิจิทัลเมื่อวันที่ 27 กันยายน ที่ผ่านมา โดยทำภาพยนตร์โฆษณาสั้นๆ 2 นาที มีเรื่องราวเกี่ยวกับการจัดการแข่งขัน E-Sports ที่มีเหล่าเกมเมอร์ชื่อดังอย่าง DJ Alan Walker / Aerial Powers และ Average Jonas ทำสงครามการแข่งขันชิงแชมป์ “Immortal Chaos” ที่ไม่ได้จบด้วยการนองเลือดแต่อย่างใด ด้วยความที่เป็นโค้กผู้แบ่งปันความสุขทำให้ตอบจบเป็นแบบสันติ ไม่มีแพ้หรือชนะ มีแต่มิตรภาพเองนั่นค่ะ  

Coca-Cola รีเฟรชแบรนด์ด้วยแคมเปญ 'Real Magic' ดึงดูดกลุ่ม Gen Z ให้กลับมาสนใจโค้กอีกครั้ง

ทั้งนี้ “One Coke Away From Each Other” ยังมีกิจกรรมให้ล่าโค้ดตั้งแต่วันที่ 11 ตุลาคมนี้ โดยผู้บริโภคจะต้องค้นหา 25 รหัส ที่ซ่อนอยู่ในภาพยนตร์โฆษณา ไม่แน่ใจว่าการดูซ้ำแล้วซ้ำเล่านั้นจะทำให้เรากระหายน้ำ อยากดื่มโค้กขึ้นมาบ้างหรือเปล่าน้า อาจจะเป็นเพิ่มยอดการดูไปด้วยก็นะเนี่ย และด้วยความร่วมมือกับ Brand Partnership Studio ที่ Twitch ซึ่งเป็นบริการสตรีมมิงแบบโต้ตอบสด ผู้สร้างเกมบน Twitch จะปลดล็อกอีก 10 รหัส ให้กับผู้ชมในระหว่างการสตรีมสดบนช่อง Twitch ของตนอีกด้วย 

นอกเหนือจากการก็มีการโฆษณาทางโซเชียลมีเดีย ออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media) เพื่อสร้างการรับรู้ของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหม่ของแบรนด์ Coca-Cola โดยการชูโลโก้ใหม่ ‘Hug’ ไปพร้อมกับ ‘Real Magic’ 

Coca-Cola รีเฟรชแบรนด์ด้วยแคมเปญ 'Real Magic' ดึงดูดกลุ่ม Gen Z ให้กลับมาสนใจโค้กอีกครั้ง

ต้องบอกว่าเมื่อแบรนด์ถึงจุดสูงสุด หรือ ช่วงเติบโตเต็มที่หรือจุดอิ่มตัว (Maturity) นักการตลาดก็ต้องรีบรีเฟรชแบรนด์ ให้ดูสดใหม่อีกครั้ง ปลื้มขออนุญาตเปรียบเทียบกับดาราดังๆ รุ่นเก่าๆ ถ้าไม่ปรับตัวให้ทันตามยุคสมัย ก็กลายเป็นแค่ตำนาน

แล้วการเป็นตำนานไม่ดีตรงไหน?

ถึงแม้คนจะรู้จักในวงกว้าง แต่อาจไม่เกิดการซื้อค่ะ เพราะดารารุ่นใหม่ๆ ที่สดใหม่กว่า ก็มีออกมาอยู่เรื่อยๆ ซึ่งแบรนด์ก็เหมือนกัน ก็จะมีแบรนด์คู่แข่งออกมาตลอด 

ดังนั้นเพื่อไม่ให้แบรนด์เข้าสู่ช่วงถดถอย (Decline) ก็ต้องพยายามรักษาการเติบโตของแบรนด์ในช่วงอิ่มตัวให้ได้นานที่สุด แต่ก็หลีกเลี่ยงที่จะเข้าสู้ช่วงถดถอย พึ่งต้องใช้กลยุทธ์ใหม่ Brand Refresh เพื่อให้ผู้บริโภคหันกลับมาสนใจและตื่นเต้นกับแบรนด์อีกครั้ง

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Source : https://adage.com/article/marketing-news-strategy/cokes-real-magic-marketing-recruits-gen-z/2369466

Yoswimol

Yoswimol

🎡PLEUM | Data Research Executive ในเครือการตลาดวันละตอน | เป็นสาวกผู้หลงไหลในรสชาติของหมูกระทะ 🥓 ชอบชีวิตแบบ Slow Life ใช้เวลาว่างกับการช้อป 🛍 และ เที่ยวคาเฟ่ 📷 เท่านั้น

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *