Test Drive เดี๋ยวนี้เค้าต้อง Live เพื่อเรียกแขกกันแล้ว

Test Drive เดี๋ยวนี้เค้าต้อง Live เพื่อเรียกแขกกันแล้ว

Test Drive Live เรียกแขก อีกหนึ่ง Model การตลาดสร้างสรรค์ ที่น่าสนใจวันนี้ครับ


Volvo xc60 ทำการโปรโมตในบราซิลด้วยการ live คนที่มา Test Drive และไม่ใช่แค่ live ธรรมดา แต่ยัง live ออกทุกบิลบอร์ดกว่าพันจุดทั่วเมือง São Paulo กันเลยทีเดียว


ออกมาเป็น Tagline จากคนที่มาลองขับ Test Drive จริงๆมากมายเป็นพันๆชิ้น แถมยังได้ impression มากกว่า 40ล้านครั้งในระยะเวลาแค่ 2 วันด้วย


วิธีการก็คือ รถที่จะเทสไดรฟ์ในช่วงแคมเปญสองวันนั้น จะถูกติดตั้งกล้องและไมค์เพื่อเก็บภาพและเสียงสดๆของคนที่มาลองขับ แล้วในระหว่างที่กำลังเทสไดร์ฟกันอยู่ก็จะมีทีมงานจับจ้องทุกประโยคเด็ดๆที่แต่ละคนพูดถึง Volvo ที่ตัวเองกำลัง Test Drive อยู่ เมื่อได้ประโยคเด็ดแล้วทีมงานก็จะรีบเปลี่ยนประโยคนั้นให้กลายเป็นโฆษณาภายใน 2 นาที แล้วกระจายลงบิลบอร์ด LED ทั่งเมือง São Paulo ยังไม่พอยังเอามาไลฟ์ลงช่องทางออนไลน์อย่างเฟซบุ๊คแฟนเพจของ Volvo ด้วย

Test Drive


จากแคมเปญสองวันทำให้ Volvo ได้ content ใหม่ๆจาก real testimonial จริงๆที่มาพร้อมกับ tagline หรือ copy เจ็งๆบนคู่กับรถยนต์วอลโวเป็นพันๆข้อความ จากเดิมวิธีการทำโฆษณารถคือต้องหาประโยคเด็ดหนึ่งประโยคเพื่อใช้กับภาพเดียวซ้ำๆเป็นปี แต่ด้วยไอเดียนี้ทำให้วอลโวมีประโยคเด็ดๆจากคนที่ขับจริงๆให้เลือกใช้ได้หลายปีเลย


ทั้งหมดนี้ไม่ได้มาจากแค่ความสนุก แต่มาจากการรีเสริชแล้วว่าคนทุกวันนี้เชื่อถือคำรีวิวบนออนไลน์มากพอๆกับเชื่อจากปากคนรู้จักเลยทีเดียว ดังนั้นวอลโวเลยพยายามสร้างเสียงรีวิวที่ดีจากคนจริงๆให้กับแบรนด์ตัวเองผ่านแคมเปญนี้ที่ใช้เวลาแค่ 2 วัน กับอีก 23 คนที่มาเทสไดร์ฟกัน


สิ่งสำคัญไม่ใช่แค่ความสนุก แต่เป็นการมองโจทย์ให้ออก ตีปัญหาให้แตกว่า อะไรคือสิ่งที่นักการตลาดหรือนักโฆษณาควรต้องทำมันให้สินค้าหรือบริการนั้นจริงๆ เหมือนอย่างที่ Volvo xc60 ทำครั้งนี้


ลองดูคลิปของเคสนี้เต็มๆได้ที่ลิงก์นี้ครับ
https://www.youtube.com/watch?v=ViD5FxPr970

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *