Case Study Lunchabuild บิ้ว!! Insight เด็ก ด้วยกลยุทธ์ เล่นไป กินไป
Case Study Lunchabuild This บิ้ว Insight กระตุ้นต่อมอยากอาหารของเด็ก ด้วยกลยุทธ์ เล่นไปกินไป
สวัสดีค่ะเพื่อนชาว Marketer นักอ่านทุกคนวันนี้เบนซ์มี แคมเปญไอเดียเจ๋ง ๆ มาฝาก เพื่อน ๆ อีกเช่นเคยนะคะ ครั้งนี้เป็นแคมเปญยั่วน้ำลายของเด็ก ๆ กันบ้าง สำหรับใครที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับเด็ก ๆ อ่านจบแล้วอาจได้ไอเดียไปทำการตลาดหรือสำหรับคุณพ่อคุณแม่ที่มีลูกทานอาหารยาก อาจนำไอเดียที่ได้จากแคมเปญนี้ ไปปรับเพื่อให้ลูก ๆ ทานอาหารได้มากขึ้นก็ได้นะคะ
แคมเปญนี้ชื่อว่า “Lunchabuild This” มาจากแบรนด์สินค้าประเภทอาหารว่าง ขนมขบเคี้ยว จากเทรนด์ในปัจจุบันที่พ่อแม่มักเลือกอาหารที่มีประโยชน์ให้ลูกขนมขบเคี้ยวจึงไม่ใช่ตัวเลือกที่พ่อแม่จะเลือกให้ลูก ๆ ได้ทานสักเท่าไหร่ ดังนั้นทางแบรนด์ Lunchabuild จึงวิเคราะห์ Insight ออกมาว่า ปัจจัยอะไรบ้าง ที่จะทำให้พ่อแม่ตัดสินใจซื้อ คือ
- ความต้องการอยากให้ลูกทานอาหาร
- ลูกมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของพ่อแม่
เมื่อได้ Insight ของลูกค้าแล้วทาง Lunchabuild จึงทำแคมเปญ “Lunchabuild This” เพื่อแก้ Pain point พ่อแม่ โดยครีเอทชุดอาหารกลางวันของเด็ก ๆ ให้มีทั้งอาหารและขนมที่เด็กๆ ชื่นชอบ นำมาออกแบบเพื่อเป็นชุดของเล่นประกอบเป็นรูปต่าง ๆ เช่นตุ๊กตาหมี ไดโนเสาร์ หุ่นยนต์ และให้เด็ก ๆ ได้ต่อตามจินตนาการ พอเด็ก ๆ สนุกกับการเล่นไป กินไป ก็จะทำให้เด็ก ๆ อยากทานอาหารมากขึ้น และยังสามารถแชร์ผลงานของตัวเอง Up ลงโซเชียลได้อีกด้วย
เมื่อพ่อแม่เห็นว่าลูกทานอาหารได้มากขึ้นและรู้ว่าลูกชอบ ก็ทำให้พ่อแม่ตัดสินใจซื้อชุดอาหารของแบรนด์ Lunchabuild ได้ไม่ยาก พูดถึงก็แอบอิจฉาเด็กสมัยนี้เล็ก ๆ นะคะ ที่มีอะไรสนุกแบบนี้ ตอนเบนซ์เด็กๆแม่ขู่ให้ทานข้าวประจำเลย 55555
และนอกจากการครีเอทแคมเปญนี้ออกมาแล้ว ทาง Lunchabuild ก็เพิ่มการออกแบบพิมพ์เขียวสำหรับเป็นไอเดียการต่อโมเดลจากชุดอาหาร ออกมาอีกมายมายเพื่อให้พ่อแม่ ได้โหลดมาให้ลูกต่อเล่น และยิ่งตอกย้ำแบรนด์เพิ่มไปอีกด้วยการทำโฆษณา ที่มี่ QR Code สำหรับซื้อออนไลน์ให้พ่อแม่ชอปปิงได้อย่างสะดวกสบายอีกด้วย
สิ่งที่เราได้จาก Case Study ของ Lunchabuild This ในครั้งนี้ คือ
- การวิเคราะห์ Insight ของลูกค้า ปัจจัยสำคัญสู่ความสำเร็จคือการหาความต้องการของ Target ว่าต้องการอะไรเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้ได้มากที่สุด
- การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค แบรนด์มีหน้าที่แก้ Pain Point ของลูกค้า เหมือนแบรนด์ Lunchabuild ที่แก้ปัญหาเด็กที่ไม่ชอบทานอาหารด้วยการทำให้เด็กสนุกกับอาหาร เพื่อให้ทานได้มากขึ้น
- การตอกย้ำแบรนด์และเพิ่มความสะดวกสบายให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น เหมือนที่ Case Study Lunchabuild อัพเดทรูปแบบภาพพิมพ์เขียวออกมาและทำ Ad เพิ่มช่องทางการซื้อออนไลน์ให้กับลูกค้า
เป็นอย่างไรกันบ้างคะ กับ Case Study Lunchabuild This ที่เบนซ์เอามาฝาก หวังว่าจะทำให้ทุกท่านที่อ่านได้มีไอเดียไปทำแคมเปญที่สนุก ๆ ให้กับแบรนด์ของคุณกันนะคะ และหากท่านใดที่มีลูกที่อยู่ในช่วงที่ทานยากก็อาจนำไอเดียจากแคมเปญนี้ไปทำชุดอาหารกลางวันให้ลูก ๆ ได้อยากทานอาหารมากขึ้นก็ได้
ส่วนเบนซ์ในมุมผู้บริโภคคิดว่าถ้าหากแบรนด์ในบ้านเราทำสินค้าประเภทนี้ออกมาวางขายก็น่าจะบูมในกลุ่มลูกค้าแม่เเละเด็กอยู่นะคะ เพราะจากที่เบนซ์ไปเดินเที่ยวงานแฟร์แม่และเด็กในช่วงต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา สินค้ากลุ่มนี้พ่อแม่มีกำลังจ่ายสูงปรี๊ดดดด และซื้อไม่อั้นด้วยถ้าเป็นสิ่งที่ลูก ๆ ชอบ เบนซ์แอบกระซิบบอกแล้วน้าาา ~
สนใจอ่านความรู้ Insight อื่น ๆ เพิ่มเติมของ การตลาดวันละตอน คลิกที่นี่ได้เลย!
อัพเดทข่าวสาร เพื่อติดปีกให้คุณเป็นนักการตลาดที่ไม่ OUT !!! อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม คลิกที่ลิ้งค์นี้ได้เลยค่ะ เพจการตลาดวันละตอน เว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนค่ะ
