Case Study Lunchabuild บิ้ว!! Insight เด็ก ด้วยกลยุทธ์ เล่นไป กินไป

Case Study Lunchabuild  บิ้ว!! Insight เด็ก ด้วยกลยุทธ์ เล่นไป กินไป

Case Study Lunchabuild This บิ้ว Insight กระตุ้นต่อมอยากอาหารของเด็ก ด้วยกลยุทธ์ เล่นไปกินไป

สวัสดีค่ะเพื่อนชาว Marketer นักอ่านทุกคนวันนี้เบนซ์มี แคมเปญไอเดียเจ๋ง ๆ มาฝาก เพื่อน ๆ อีกเช่นเคยนะคะ ครั้งนี้เป็นแคมเปญยั่วน้ำลายของเด็ก ๆ กันบ้าง สำหรับใครที่ทำธุรกิจเกี่ยวกับเด็ก ๆ อ่านจบแล้วอาจได้ไอเดียไปทำการตลาดหรือสำหรับคุณพ่อคุณแม่ที่มีลูกทานอาหารยาก อาจนำไอเดียที่ได้จากแคมเปญนี้ ไปปรับเพื่อให้ลูก ๆ ทานอาหารได้มากขึ้นก็ได้นะคะ

case-study-lunchabuild-insight-snack

แคมเปญนี้ชื่อว่า “Lunchabuild This” มาจากแบรนด์สินค้าประเภทอาหารว่าง ขนมขบเคี้ยว จากเทรนด์ในปัจจุบันที่พ่อแม่มักเลือกอาหารที่มีประโยชน์ให้ลูกขนมขบเคี้ยวจึงไม่ใช่ตัวเลือกที่พ่อแม่จะเลือกให้ลูก ๆ ได้ทานสักเท่าไหร่ ดังนั้นทางแบรนด์ Lunchabuild จึงวิเคราะห์ Insight ออกมาว่า ปัจจัยอะไรบ้าง ที่จะทำให้พ่อแม่ตัดสินใจซื้อ คือ

  • ความต้องการอยากให้ลูกทานอาหาร
  • ลูกมีผลต่อการตัดสินใจซื้อของพ่อแม่

เมื่อได้ Insight ของลูกค้าแล้วทาง Lunchabuild จึงทำแคมเปญ “Lunchabuild This” เพื่อแก้ Pain point พ่อแม่ โดยครีเอทชุดอาหารกลางวันของเด็ก ๆ ให้มีทั้งอาหารและขนมที่เด็กๆ ชื่นชอบ นำมาออกแบบเพื่อเป็นชุดของเล่นประกอบเป็นรูปต่าง ๆ เช่นตุ๊กตาหมี ไดโนเสาร์ หุ่นยนต์ และให้เด็ก ๆ ได้ต่อตามจินตนาการ พอเด็ก ๆ สนุกกับการเล่นไป กินไป ก็จะทำให้เด็ก ๆ อยากทานอาหารมากขึ้น และยังสามารถแชร์ผลงานของตัวเอง Up ลงโซเชียลได้อีกด้วย 

เมื่อพ่อแม่เห็นว่าลูกทานอาหารได้มากขึ้นและรู้ว่าลูกชอบ ก็ทำให้พ่อแม่ตัดสินใจซื้อชุดอาหารของแบรนด์ Lunchabuild ได้ไม่ยาก พูดถึงก็แอบอิจฉาเด็กสมัยนี้เล็ก ๆ นะคะ ที่มีอะไรสนุกแบบนี้ ตอนเบนซ์เด็กๆแม่ขู่ให้ทานข้าวประจำเลย 55555 

และนอกจากการครีเอทแคมเปญนี้ออกมาแล้ว ทาง Lunchabuild ก็เพิ่มการออกแบบพิมพ์เขียวสำหรับเป็นไอเดียการต่อโมเดลจากชุดอาหาร ออกมาอีกมายมายเพื่อให้พ่อแม่ ได้โหลดมาให้ลูกต่อเล่น และยิ่งตอกย้ำแบรนด์เพิ่มไปอีกด้วยการทำโฆษณา ที่มี่ QR Code สำหรับซื้อออนไลน์ให้พ่อแม่ชอปปิงได้อย่างสะดวกสบายอีกด้วย

สิ่งที่เราได้จาก Case Study ของ Lunchabuild This ในครั้งนี้ คือ

  • การวิเคราะห์ Insight ของลูกค้า ปัจจัยสำคัญสู่ความสำเร็จคือการหาความต้องการของ Target ว่าต้องการอะไรเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าให้ได้มากที่สุด
  • การปรับเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภค แบรนด์มีหน้าที่แก้ Pain Point ของลูกค้า เหมือนแบรนด์ Lunchabuild ที่แก้ปัญหาเด็กที่ไม่ชอบทานอาหารด้วยการทำให้เด็กสนุกกับอาหาร เพื่อให้ทานได้มากขึ้น
  • การตอกย้ำแบรนด์และเพิ่มความสะดวกสบายให้ลูกค้าเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น เหมือนที่ Case Study Lunchabuild อัพเดทรูปแบบภาพพิมพ์เขียวออกมาและทำ Ad เพิ่มช่องทางการซื้อออนไลน์ให้กับลูกค้า
case-study-lunchabuild-insight-snack

เป็นอย่างไรกันบ้างคะ กับ Case Study Lunchabuild This ที่เบนซ์เอามาฝาก หวังว่าจะทำให้ทุกท่านที่อ่านได้มีไอเดียไปทำแคมเปญที่สนุก ๆ ให้กับแบรนด์ของคุณกันนะคะ และหากท่านใดที่มีลูกที่อยู่ในช่วงที่ทานยากก็อาจนำไอเดียจากแคมเปญนี้ไปทำชุดอาหารกลางวันให้ลูก ๆ ได้อยากทานอาหารมากขึ้นก็ได้

ส่วนเบนซ์ในมุมผู้บริโภคคิดว่าถ้าหากแบรนด์ในบ้านเราทำสินค้าประเภทนี้ออกมาวางขายก็น่าจะบูมในกลุ่มลูกค้าแม่เเละเด็กอยู่นะคะ เพราะจากที่เบนซ์ไปเดินเที่ยวงานแฟร์แม่และเด็กในช่วงต้นเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา สินค้ากลุ่มนี้พ่อแม่มีกำลังจ่ายสูงปรี๊ดดดด และซื้อไม่อั้นด้วยถ้าเป็นสิ่งที่ลูก ๆ ชอบ เบนซ์แอบกระซิบบอกแล้วน้าาา ~

สนใจอ่านความรู้ Insight อื่น ๆ เพิ่มเติมของ การตลาดวันละตอน ลิกที่นี่ได้เลย!

อัพเดทข่าวสาร เพื่อติดปีกให้คุณเป็นนักการตลาดที่ไม่ OUT !!!  อ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม คลิกที่ลิ้งค์นี้ได้เลยค่ะ เพจการตลาดวันละตอน เว็บไซต์ Twitter Instagram YouTube และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนค่ะ

Source

Chulee.

นักพัฒนาผลิตภัณฑ์และสื่อสารการตลาด / นักเขียนบทความการตลาด ชอบงานศิลปะ งานครีเอท ไอเดีย เจ๋ง ๆ จึ้ง ๆ! น้องใหม่ทีมการตลาดวันละตอน ฝากผลงานด้วยนะคะ :) ♥รักเวลา... เวลามีค่ามากที่สุด⏰

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

คุณคิดว่าจะใช้งบการตลาด
กับช่องทางไหนมากที่สุดในปีนี้

ถ้าใจดีช่วยแชร์ข้อมูลให้หน่อยนะ

#การตลาดวันละโพล วันละคำถามกับการตลาดวันละตอน