การตลาด Barilla x Marie Kondo ใช้กล่องพาสต้าส่งเสื้อผ้ามือสอง
กล่องพาสต้าที่กินเสร็จแล้วอาจมีประโยชน์มากกว่าที่คิด ในบทความนี้จะพาทุกคนมาดู การตลาด Barilla Secondhand Box แบรนด์ FMCG พาสต้าจากอิตาลี ที่ได้ออกแคมเปญในวันรีไซเคิลโลก ร่วมกับ Marie Kondo ผู้เชี่ยวชาญชื่อดังด้านการจัดระเบียบบ้าน ในการเชิญชวนให้ผู้คนนํากล่องพาสต้ากลับมาใช้ใหม่ เพื่อใช้เป็นกล่องพัสดุในการจัดส่งสินค้าเสื้อผ้ามือสอง
ที่มาที่ไปของแคมเปญ Barilla : Secondhand Box
ตามรายงานปี 2023 Global Data เปิดเผยว่าเสื้อผ้ามือสองทั่วโลกมียอดขายเพิ่มขึ้น 18% ในปีที่แล้ว ถึง 197 พันล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะสูงถึง 350 พันล้านดอลลาร์ในปี 2028 เลยทีเดียวค่ะ
อีกทั้งจากข้อมูลของ Statista เผยว่าแค่การขนส่งเพียงอย่างเดียว ก็มีการปล่อย CO2 ทั่วโลกมากกว่า 20% โดยภาคแฟชั่นคาดว่าจะผลิต CO2 6 ล้านตันภายในปี 2030 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมที่เกี่ยวข้องกับการขนส่งสินค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมแฟชั่นนั่นเอง
Barilla แบรนด์พาสต้าอิตาลี ที่เห็นความสำคัญของการเติบโตของตลาดเสื้อผ้ามือสองตรงนี้ รวมถึงตระหนักถึงปัญหาสิ่งแวดล้อมและเรื่องของความยั่งยืน จึงได้ร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญชื่อดัง ที่เป็นมืออาชีพด้านการจัดระเบียบภายในบ้านอย่างคุณ Marie Kondo เพื่อแสดงให้ผู้คนเห็นว่ากล่องพาสต้าเปล่า ๆ นี้ สามารถนํากลับมาใช้ใหม่เป็น Packaging เพื่อจัดส่งเสื้อผ้ามือสองได้ยังไงบ้าง
โดยแคมเปญก็จะมีวิดีโอการสอนของ Marie Kondo สั้นง่ายแต่ได้ใจความ ในการสาธิตวิธีพับเสื้อผ้า และจัดใส่ลงในกล่องพาสต้า Barilla หลากหลายรูปแบบ หลากหลายขนาด รวมถึงวิธีปิดผนึกและติดฉลากลงบนกล่อง
แคมเปญนี้ได้ถูกสร้างขึ้นโดย Agency Le Pub และยังเปิดตัวได้ถูกที่ถูกเวลาและเหมาะสมสุด ๆ เนื่องจากเกิดขึ้นในวันรีไซเคิลโลก (18 มีนาคม) เข้ากับไอเดียแคมเปญได้เป็นอย่างดี และดําเนินการในยุโรปและอเมริกาเหนือ
ถอดแนวคิดแคมเปญการตลาด Barilla : Secondhand Box
#1 สร้าง Awareness ผ่านการ Inspire responsibility
ก่อนหน้านี้หลาย ๆ คนก็น่าจะเคยเห็น Barilla กับไอเดียการทำแคมเปญ Passive Cooking ในปี 2022 ที่ได้สร้างอุปกรณ์ในการทําอาหารขึ้นมา ซึ่งมีประโยชน์ในการช่วยให้คนประหยัดพลังงาน ประหยัดแก๊สได้มากขึ้นเมื่อทำเมนูพาสต้า
และในแคมเปญการตลาด Barilla Secondhand Box นี้ แบรนด์มีความตั้งใจในการพยายามสร้าง Awareness ด้านความยั่งยืน และสร้าง Inspire ให้คนเอากล่องพาสต้ากลับมาใช้งานใหม่ เพื่อนำมาเป็นกล่องพัสดุจัดส่งเสื้อผ้า ไม่ใช่แค่ทานพาสต้าเสร็จแล้วทิ้งกล่องไปเฉย ๆ
โดย Barilla ระบุว่า 99.7% ของบรรจุภัณฑ์ได้รับการออกแบบให้รีไซเคิลได้ค่ะ โดยกระดาษมาจากป่าที่ได้รับการรับรองจาก Forest Stewardship Council-certified หรือองค์การพิทักษ์ป่าไม้ เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร ที่มีการจัดการทรัพยากรอย่างถูกต้องและมีความรับผิดชอบ
อีกทั้งในปัจจุบันผู้บริโภคก็ยังคงตระหนักถึงเรื่องของการสร้างมลพิษที่เกี่ยวข้องกับ Fast Fashion ที่เราก็เห็นกระแสสังคมกันอยู่เรื่อย ๆ และกําลังมองหาตัวเลือกมือสองหรือสินค้าที่ยั่งยืนมากขึ้น แคมเปญจึงมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้าง Awareness ให้ทุกคนหันมาใส่ใจกับผลกระทบในเรื่องของสิ่งแวดล้อม
แต่ทั้งนี้เรื่องของความยั่งยืน ถ้าอยากจะลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงหรือสร้างมุมมองใหม่ ๆ ให้เป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้น คงไม่ใช่หน้าที่ความรับผิดชอบของใครคนเดียว หรือของใครฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งใช่ไหมล่ะคะ
ซึ่งตัวอย่างของแคมเปญนี้ ทางฝั่งแบรนด์เองก็ไม่ใช่การออกมาบอกว่าให้ผู้บริโภคเป็นคนไปหา Packaging ที่มันดีต่อสิ่งแวดล้อมมาใช้มากขึ้นสิเท่านั้น แต่เสนอไอเดียแก้ปัญหาให้คนสามารถนำไปทำตามได้ง่ายมากกว่า แค่กล่องพาสต้าที่กินเสร็จแล้วเอามาใช้ประโยชน์ต่อนั่นเอง
#2 Barilla x Marie Kondo
อีกทั้งการที่ Barilla ร่วมมือกับทางคุณ Marie Kondo แน่นอนว่าจะยิ่งทำให้แคมเปญนี้เป็นที่รู้จักแบบกว้างขวาง และคนให้ความสนใจได้มากยิ่งขึ้น เรียกได้ว่าเป็นการ Collab ที่เหมาะสมมาก ๆ เพราะทั้งความรู้ ความสามารถ รวมถึงภาพลักษณ์ตอบโจทย์ตรงใจ อย่างคุณ Marie Kondo ที่ได้รับการยอมรับ มีความน่าเชื่อถือ และมีชื่อเสียงมากในเรื่องของการจัดระเบียบสิ่งต่าง ๆ
ทั้งนี้ก็ไม่ใช่แค่ออกมาพูดเชิญชวนเท่านั้น แต่สำคัญคือทำการสาธิตให้ดูอีกด้วย โชว์เทคนิคการพับเสื้อผ้า จัดระเบียบเสื้อผ้าได้อย่างเรียบร้อยและใช้พื้นที่เหมาะสมกับกล่องแต่ละขนาด ส่วนนึงมองว่าจะช่วยคลายความกังวลหรือลดความกลัวให้น้อยลงด้วยค่ะ สำหรับคนที่ยังสงสัยว่ามันจะใช้งานได้จริงหรือเปล่า
การตลาด Barilla x Marie Kondo ใช้กล่องพาสต้าส่งเสื้อผ้ามือสอง
เป็นยังไงกันบ้างคะสำหรับในบทความนี้ที่ได้พาทุกคนมาดู การตลาด Barilla Secondhand Box ใช้กล่องพาสต้าส่งเสื้อผ้ามือสอง อีกหนึ่งตัวอย่างของการสร้าง Awareness ในเรื่องของความยั่งยืน แต่สร้าง Inspire responsibility ใช้ไอเดียที่ให้คนสามารถนำไปทำตามได้ง่าย ๆ แค่กล่องพาสต้าที่คุณกินเสร็จแล้วแค่นั้นเอง
ทั้งยังร่วมมือกับ Marie Kondo นักจัดระเบียบบ้านมืออาชีพชื่อดัง ในการเชิญชวนให้คนร่วมแคมเปญนี้อีกด้วย ซึ่งยิ่งเป็นส่วนสำคัญที่จะสามารถ Influence ให้คนอยากลุกขึ้นมาทำตามดูบ้าง
ทั้งนี้ผู้เขียนเองก็มองว่าเราสามารถนำไปปรับใช้ได้กับหลาย ๆ สถานการณ์นะคะ อาจจะไม่ใช่แค่การแพ็คเสื้อผ้าส่งเท่านั้น แต่เราก็สามารถนำกล่องพาสต้าไปใช้ประโยชน์ในเรื่องอื่น ๆ ได้ แล้วแต่วิถีชีวิตหรือความต้องการของแต่ละคน บางคนอาจจะนำไปเก็บของ หรือใช้เป็นกล่องของขวัญ Handmade เป็นต้น อย่างน้อย ๆ แคมเปญนี้ก็เป็นการจุดประกายไอเดียให้คนนำไป Adapt ต่อได้ง่าย ๆ เช่นกัน
หวังว่าบทความนี้จะเป็นประโยชน์ไม่มากก็น้อยนะคะ แล้วมาเจอกันใหม่ในตอนถัดไปค่า ฝากติดตามด้วยนะคะ และทุกคนสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอนที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram Twitter Youtube และ Blockdit ได้เลยค่า
