Instagram Trends 2022 จากทีมงาน IG เอง

สิ้นปีที่แล้วเพลินก็มีสรุปเทรนด์ของไอจีไป มาถึงสิ้นปีนี้ก็มาถึงตาของ Instagram Trends 2022 กันบ้าง โดย Report Trends ตัวนี้ปล่อยมาจากทีมงานของ IG เค้าเองเลย ที่เค้าเอาข้อมูล Data การใช้งานของแพลตฟอร์มมาสรุปให้นักการตลาดอย่างเราๆ ฟังกันว่าปีหน้าจะมีอะไรบ้างที่มีแนวโน้มเติบโตกว่าอย่างอื่นๆ ทั้งนี้ก็เพื่อเป็นประโยชน์ให้กันคนขายของ ยิง Ads ร่วมไปถึงกลุ่ม Creators หรือ Influencers จะได้นำเสนอ Content เนื้อหาโดนใจ ตรงกระแสนั่นเองค่ะ

โดย Instagram Team เค้าก็บอกเลยว่า ในการทำ Report Trends ชุดนี้นั้น Instagram เค้าได้เจาะลึกเข้าไปดู Data พฤติกรรมการใช้งานของกลุ่ม Gen Z เป็นหลักว่าพวกเค้านิยมชมชอบเสพเนื้อหาประเภทไหน Category อะไรบ้าง? ตั้งแต่เพลง แฟชั่น ความสวยความงาน Creators หรือ Influencers คนไหนที่ชอบติดตามเป็นพิเศษ ฯลฯ ยังไม่พอแค่นั้นทีมของไอจียังมีการเจาะเข้าไปดูถึงการเข้าถึงการเรียนรู้ การศึกษา ตลอดไปจนถึงเรื่องของอาชีพและอีกหลายๆ อย่างที่พวกเค้าสนใจด้วยค่ะ

หมวด Fashion & Beauty

Instagram พบว่าหลังจากที่คนรุ่นใหม่ใช้เวลาไปกับการใส่ชุดแบบ Athleisure หรือชุดออกกำลังกายสบายๆ ใส่ได้ทั่วไปมาอย่างยาวนานร่วม 2 ปีที่มีการแพร่ระบาดของไวรัส พอสถานการณ์เริ่มดีขึ้น คนเริ่มคุ้นชินกับเหตุการณ์มากขึ้น พวกเค้าก็กลับมาแต่งตัวแบบจัดจ้านตามสไตล์ ให้เสื้อผ้าเป็นเหมือนตัวขับเคลื่อนความสุขในชีวิตและการบ่งบอกถึงความเป็นตัวเองมากขึ้นด้วย อย่างกลุ่ม Alt-fashion เช่นแนว Goth / Dark Acadmia และ Goblincore ฯลฯ ก็มาแรงเพิ่มขึ้นในช่วงที่ผ่านมาค่ะ

ในส่วนของความสวยงามหรือ Skincare ต่างๆ ก็ต้องบอกว่าคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจกับตัวเองมากขึ้นจริงๆ ตั้งแต่เรื่องของความสะอาดและความสมดุล งานผิวต่างๆ พวกเขาก็มองหาอะไรที่ Minimal มากขึ้น ปลอดภัยมากขึ้น ธรรมชาติมากขึ้น โดยให้ความสนใจตั้งแต่ Ingredients ไปเลยว่าสินค้าตัวนี้ทำมาจากอะไรบ้าง ดังนั้นหากแบรนด์ของเราทำผลิตภัณฑ์เหล่านี้จะมัวมาเนียนๆ หมดเม็ดนี่อยู่ไม่ได้แล้วนะคะในปีหน้า

หมวด Shopping

ที่ผ่านมาต้องบอกว่าคนอยู่รอดในทุกๆ วันได้จากความบันเทิงจากการทำธุรกรรมออนไลน์หรือ Shopping Online จริงๆ แต่ในปี 2022 นักการตลาดต้องรับมือให้พร้อมกับความต้องการในการ Shopping แบบใหม่ๆ ของคนรุ่นใหม่ เพราะพวกเค้าจะคาดหวังเรื่องของ Shopping Experience เพิ่มขึ้นโดยเฉพาะในแพลตฟอร์มอย่าง Instagram ด้วยค่ะ โดยเทรนด์ของการ Shopping นั้นขยับไปเรื่องของ Thrift Shop หรือร้านขายของมือ 2 ต่างๆ ทั้งนี้ก็เพื่อ Reuse ใส่ซ้ำวนไป ในขณะที่ตัวเองก็ได้เปลี่ยนชุดใหม่ๆ ด้วยนั่นเองค่ะ

หมวด Music & Dance

ในส่วนของเพลงและเรื่องเต้นๆ แน่นอนว่าต้องเชื่อมต่อกับกระแสวิดีโอสั้น ที่ปัจจุบันกลายเป็นจุด Touchpoint สำคัญใน Journey ของผู้ฟังที่จะ Aware หรือ Discover เพลงใหม่ๆ ไปแล้ว เหมือนกับว่าเพลงใน Short Video ที่คนเอามาใช้เต้นนั้น เป็นตัวที่ทำให้คนรู้จักเพลงใหม่ๆ เพิ่มขึ้นมากกว่าการไปฟัง Radio หรือ Streaming Platform เสียอีกนั่นเองค่ะ ซึ่งตรงนี้บอกเลยว่าจริงมาก อย่างเพลินเองเสพพวกวิดีโอสั้นบ่อยๆ ก็ทำให้รู้จักหลายเพลงที่ไม่เคยได้ยินมาก่อน เช่น Kiminoto หรือล่าสุดอย่างเพลง ABCDEF*U เป็นต้น

นอกจากนี้คนรุ่นใหม่ยังให้ความสนใจไม่ได้เฉพาะแค่เพลง แต่ยังต้องการเสพเรื่องของ Visual Components เพิ่มขึ้น โดยจากการสำรวจก็พบว่าคนที่ใช้งาน Instagram คาดหวังเรื่อง Visual Musical Experience เพิ่มขึ้น 24% ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของ Live Stream Concerts หรือ Visual Album Releases เป็นต้น ดังนั้นไม่น่าแปลกใจหากเราจะเห็นศิลปินต่างประเทศเริ่มทำพวก Clip Visualizer เพิ่มขึ้น ยังไม่พอจากผลสำรวจยังพบอีกว่า 41% ของกลุ่มคนช่วงอายุ 13-24 ปีนั้นเป็นติ่งหรือ Fandom ของกลุ่มศิลปินต่างๆ ทั้งสิ้น และพวกเค้ามีแนวโน้มที่จะใช้ Instagram ในการเชื่อมต่อหรือ Connect กับเพลงและศิลปินเพิ่มขึ้นสูงถึง 70% ในปี 2022 ด้วยค่ะ

หมวด Celebrities & Creators

แน่นอนว่าคนที่มีอิทธิพลสูงสุดในแพลตฟอร์มอย่าง Instagram และ Social Media วันนี้ยังคงเป็นเหล่า Online Influencers นั่นแหละ โดยจากการสำรวจข้อมูลต่างๆ ทีมไอจีก็พบว่าทุกๆ 1 ใน 4 ของกลุ่ม Users ช่วงอายุ 13-24 ปีนั้นมันคล้อยตาม Micro-influencers มากกว่า แถมยัง Loyal กับอินฟลูตัวเล็กมากกว่าด้วย โดยพวกเค้าให้ความเห็นว่า Social Media Influencers เนี่ยแหละที่เป็น Touchpoints สำคัญของกระแสสังคม เทรนด์ใหม่ๆ ด้วย และที่น่าสนใจอีกอย่างก็คือ 4 ใน 5 คนของเด็กรุ่นใหม่ยอมรับว่ากลุ่มอินฟลูระดับ Celeb ดารารุ่นใหญ่ เบอร์ใหญ่นั้น มีผลต่อความสนใจของพวกเค้า “น้อยกว่า” กลุ่ม Influencers หรือ Creators ตัวเล็กด้วยค่ะ ดังนั้นนักการตลาดอย่าลืมวางแผนการตลาดรวมไปถึงแผนการว่าจ้าง Influencers ในปี 2022 ให้ดีนะคะ

หมวด Career & Education

ต้องบอกว่าเรื่องของโควิดนั้นทำให้คนเราทุกคน รวมไปถึงกลุ่มเด็กรุ่นใหม่กลับมานึกคิดถึงอนาคตของตัวเองกันมากขึ้น โดย 90% ของคน Gen-Z นั้นเริ่มคิดว่าการศึกษาและการเรียนรู้ที่ดีนั้น แท้จริงแล้วมันมาจากประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง และเมื่อพิจารณาถึงค่าใช้จ่ายของมหาวิทยาลัยแล้ว พวกเขาก็กำลังพิจารณาหาทางเลือกอื่นอย่างจริงจังแทน โดยพบว่า 66% ของคนรุ่นใหม่เริ่มลดค่าของการศึกษาผ่านระบบวิทยาลัยเหล่านี้เพิ่มขึ้นด้วยค่ะ

นอกจากนี้คนรุ่นใหม่ยังไม่ยอมทำงานตัวเป้นเกลียวเหมือนคนรุ่นก่อนๆ แล้ว ถ้าที่ทำงานไม่รู้จัก Balance ของการทำงานและการใช้ชีวิตที่ดีพวกเค้าก็พร้อมที่จะไป เพราะพวกเค้าเชื่อว่า ‘งานเป็นอะไรที่พวกเค้าต้องทำ แต่ไม่ใช่สิ่งที่สำคัญที่สุดในชีวิตของเค้า’ ค่ะ โดย 71% บอกว่าพวกเค้ายอมเงินเดือนไม่ต้องสูงมาก แต่มีชีวิตที่บาลานซ์ดีกว่าตำแหน่งสูงๆ ที่รับผิดชอบเยอะเกินไป จนไม่มีเวลาไปใช้ชีวิตนั่นเอง

หมวด Food

ต้องบอกว่าคนรุ่นใหม่ยังคงสนุกกับการลองทำเมนูอาหารใหม่ต่างๆ ในห้องครัวค่ะ โดย 1 ใน 4 ของคนรุ่นใหม่ในวันนี้มักจะหาสูตรทำอาหารใหม่ๆ มาลองทำอยู่เป็นประจำ ไม่ว่าจะเป็นการทำขนมปัง / Gastronomy /Mixology / Hyperlocal food และอื่นๆ ซึ่ง Instagram ก็เชื่อว่ากระแสนี้ยังคงยาวต่อเนื่องไปในปี 2022 ด้วยค่ะ

ทั้งหมดนี้ก็เป็นส่วนหนึ่งของ Instagram Trends 2022 ที่เพลินแปลและสรุปหมวดสำคัญๆ มาฝากกัน อย่างไรก็ตามยังมีข้อมูลในส่วนของ Wellness / Gaming / Memes และ / Social Justice อยู่ใน Report เล่มนี้ด้วย ใครที่อยาก Download เก็บไว้ไปอ่านเองสามารถเข้าไปดาวน์โหลดได้ที่นี่เลยค่ะ แล้วอย่าลืมนำไปปรับใช้กับในปีหน้าด้วยนะคะ