รายงาน Consumer Research เจาะ Insight กลุ่ม K-POP ด้วย Social listening

รายงาน Consumer Research เจาะ Insight กลุ่ม K-POP ด้วย Social listening

นักการตลาดหลายคนคงยังนึกไม่ถึงว่าแฟนคลับ K-POP จริงๆ แล้วเป็นกลุ่มที่มีพลังขับเคลื่อนเทรนด์การตลาดอยู่มากในวันนี้ ว่ากันง่ายๆ คือการเติบโตของตลาด K-POP มาจากแฟนคลับมีพลังมากถึงขั้นสามารถสร้างยอดขายที่ถล่มทลายได้เลย นุ่นเลยจะหยิบเอา Consumer Research ด้วย Social listening ของกลุ่มแฟนคลับ K-POP บนออนไลน์ มาเล่าในวันนี้ค่ะ

กระแสที่เพิ่มขึ้นของ K-POP

หันไปทางไหนเราก็จะเห็นเกาหลีฟีเวอร์อยู่รอบตัว นอกจากภาพยนตร์ ซีรี่ย์เกาหลี แฟชั่น อาหาร ถ้าพูดถึงแนวเพลง K-POP อาจจะได้ไต่ขึ้นสู่การครองชาร์ตทั่วโลกมาหลายปีแล้วก็จริง แต่พอมาดูสถิติการพูดถึงแนวเพลง K-POP โดยใช้ภาษาอังกฤษก็พบว่าเพิ่งเริ่มปี 2018 มานี่เองค่ะ 

นอกจากนี้ Brandwatch ยังพบว่าปี 2020 เป็นที่ K-POP มีการพูดถึงโดยใช้ภาษาอังกฤษสูงที่สุด เพิ่มขึ้น 43% ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมถึง 18 ตุลาคม 2020 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019

จากกราฟ การกล่าวถึงเคป๊อปพุ่งสูงในช่วงโหวตงาน 2020 MTV Europe Music Awards งานใหญ่ของวงการเพลงฝั่งยุโรป BTS และ BLACKPINK ได้ถูกเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลจากฝั่งเคป๊อป

K-POP สร้างเงินที่จับต้องได้จริง

ไม่ใช่แค่กระแสที่เพิ่มขึ้นของ K-POP เท่านั้นแต่เรายังเห็นโอกาสหรือเห็นยอดขายที่จับต้องได้จริงๆ ตัวอย่างเช่นการ Collab กันระหว่าง BlackPink และ Selena Gomezในเพลง Ice Cream ซึ่งส่งผลให้ได้รสชาติไอศกรีมที่มีแฟน ๆ ต่างให้ความสนใจ

Brandwatch เผยว่ามีการพูดถึง #BlackPink เพิ่มขึ้น 1734% ในเดือนกรกฎาคม 2020 เพราะเพลงที่เพิ่งปล่อย โดยผู้คนแห่กดค้นหาเกี่ยวกับไอศกรีมสีชมพู จนทำให้ไปอยู่ในหมวด “rare” บนอีเบย์

BTS และ ARMY จับมือกันเพื่อไปสู่ความสำเร็จ

แฟนคลับวง BTS มีชื่อแฟนด้อมอย่างเป็นทางการว่า ARMY ที่สร้างการพูดถึงบนออนไลน์ได้สูงรวมมากกว่า 100 ล้านข้อความในปีนี้

นอกจากการกล่าวถึงบนออนไลน์ที่สูงมากตลอดปีแล้ว ความสำเร็จด้านธุรกิจก็เป็นที่น่าจับตามองในตลาดโลกอีกด้วยนะคะ 

ตามรายงานของNew York Postในปี 2017 BTS เป็นผู้ดึงดูดนักท่องเที่ยวทุก ๆ 13 คนที่มาเยือนเกาหลีใต้ สร้างรายได้ให้กับเศรษฐกิจของประเทศกว่า 3.6 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

Vulture รายงานว่า หนุ่มๆ วง BTS กลายเป็นมหาเศรษฐีในวันนี้ ด้วยการเสนอขายครั้งแรกให้กับค่าย Big Hit Entertainment จำนวน 135,000 วอน หรือประมาณ 115 ดอลลาร์ต่อหุ้น

ซึ่งนี่เป็นการเปิดตัวในตลาดเกาหลีใต้ที่ใหญ่ที่สุดในรอบสามปี มีมูลค่ามากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ สมาชิกแต่ละคนของ BTS ได้รับ 68,385 หุ้นจาก Big Hit CEO

จากข้อมูลทั้งหมดนี้นุ่นคิดว่ามันคือพฤติกรรมที่น่าจับตามองของแฟนคลับเคป๊อป ในขณะที่ชื่นชมแนวเพลง สตรีมให้ติดชาร์ตเพลงเท่านั้น แต่ยังพร้อมให้การสนับสนุนทุกๆ ทางเลยค่ะ จะเห็นว่า K-POP เป็นอีกหนึ่งผู้มีอิทธิพลหนึ่งที่นักการตลาดไม่ควรมองข้ามนะคะ

อ่านบทความเกี่ยวกับ Consumer Research ด้วย Social listening เพิ่มเติม : https://www.everydaymarketing.co/?s=consumer+research

Source: https://www.brandwatch.com/blog/react-k-pop-goes-public-stans/

Noon Inch

Noon Inch

Data Researcher ในเครือการตลาดวันละตอน ใช้ชีวิตอยู่กับ Social Listening Tools เกือบทุกวันมาร่วม 2 ปี ชอบทำงานและชอบใช้เงิน แล้วก็เป็น K-POP & Salmon Lover ^^

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *