วันนี้ปลื้มจะพาทุกคนมารู้จัก Sustainable Marketing หรือการตลาดแบบยั่งยืน ซึ่งเป็นวิธีที่ดีในการส่งเสริมแง่มุมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมของบริษัทของเรา ถ้าเราทำถูกวิธี อย่างไรก็ตามปลื้มมองว่าการตลาดดังกล่าวมีความสำคัญกับโลกปัจจุบันค่อนข้างมากทีเดียวค่ะ นี่ถือว่าเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งที่ได้รับความนิยมมากขึ้นสำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างชื่อเสียงคือการตลาดแบบยั่งยืน ความรับผิดชอบต่อสังคม (CSR) กำลังกลายเป็นค่านิยมของแบรนด์ทั่วไป
ในยุคที่แบรนด์กลายเป็นส่วนหนึ่งของการเมืองอย่างเลี่ยงไม่ได้ นั่นคือสิ่งที่เรียกว่า Brand Democracy ที่ผู้คนในสังคมทุกวันนี้รู้สึกว่าภาคธุรกิจไม่อาจเอาแต่ขายของโดยไม่ใยดีกับสิ่งที่กำลังเป็นประเด็นในสังคมได้อีกต่อไป เพราะถ้าแบรนด์ใดเมินเฉยก็จะถูกคนติดป้ายว่าเป็น Ignorant หรือพวกไม่ใยดีกับสังคมโดยเฉพาะในประเด็นที่พวกเขาสนใจ จนทำให้เกิดทัวร์ลงได้ง่ายๆ พาลทำให้แบรนด์ที่พยายามสร้างมานานนับสิบปีด้วยงบการตลาดนับไม่ถ้วนหายวับไปกับตา
Patagonia แบรนด์ที่ชัดเจนว่าตัวเอง stand for สิ่งแวดล้อมมาตั้งแต่เริ่มทำธุรกิจ แม้หน้าร้านจะขายเสื้อผ้า ชุด หรือเครื่องมืออุปกรณ์เดินป่า แต่เค้าก็บอกว่าเค้าไม่ได้ขายสิ่งนั้น เค้าขายความงามของธรรมชาติ