โรงแรมที่ว่าคือ The James Hotels ที่มีที่ตั้งอยู่ 2 ที่ในเมืองนิวยอร์ก และอีกหนึ่งแห่งในเมืองชิคาโก ชูจุดขายใหม่ของตัวเองที่ยังไม่มีใครเหมือนด้วยการเปิดคอร์สฝึกอบรมทางด้าน “จิตวิญญาณ” จิตวิญญาณที่ว่าก็มีตั้งแต่ การโหราศาสตร์ผ่านไพ่ยิปซี โค้ชที่ช่วยบิ๊วให้เรามีความสุขมาก การสะกดจิตเพื่อผ่อนคลาย และการภา…วนาผ่านพลังจิต
วันอาทิตย์วันพักผ่อนแบบนี้ ก็เลยขอเอา Travel Report รายงานการพักผ่อนของคนที่อังกฤษ มาให้กับนักการตลาดหรือนักโฆษณาคนไทย ที่ต้องดูแลลูกค้าที่ทำเกี่ยวกับท่องเที่ยว เดินทาง โรงแรม หรือไลฟ์สไตล์อะไรก็ตามที่คิดเอาใช้ได้ อ่านเผื่อผมด้วยนะครับ เพราะผมขอไปพักผ่อนจิบกาแฟก่อน แล้วถ้าเจออะไรที่น่าสนใจ เอากลับมาคุยกัน แชร์กันจะขอบคุณมากเลยครับ
นิตยสารชื่อดังฝั่งอเมริกา Cosmopolitan และ Seventeen ร่วมมือกับ e-commerce ยักษ์ใหญ่ Amazon ทำให้เนื้อหาในเล่มช็อปปิ้งได้ง่ายๆด้วย SmileCodes ปัญหาคือทุกวันนี้รายได้จากการทำนิตยสารตกลงไปเรื่อยๆตั้งแต่เราอยู่ในยุคโซเชียลมีเดีย ที่อะไรๆก็สามารถหาอ่านได้ง่ายๆ ไม่ว่าจะจากหน้าฟีดเฟซบุ๊ค หรือเสริชจากมือถือกับกูเกิ้ลได้ทุกที่ทุกเวลา ผลก็คือนิตยสารหลายหัวก็ต้องปรับตัวให้อยู่ได้
ฟิตเนส 4.0 มาพร้อมกับ Digital Trainer ที่ไม่ต้องรอ ไม่ต้องจอง และพร้อมให้คำแนะนำคุณเป็นร้อยๆคอร์สในราคาแค่ 9.99 ดอลลาร์/เดือน Gold’s Gym แอปที่มีดิจิทัลเทรนเนอร์พร้อมให้คุณออกกำลังกายที่ไหน เมื่อไหร่ ก็ได้
กลยุทธ์การตลาด จาก DECATHLON เมื่อห้างที่ขายสินค้าเฉพาะด้านอย่างเครื่องกีฬา DECATHLON ต้องการแสดงจุดยืนสนับสนุนให้คนออกกำลังกายในช่วงวันคริสต์มาสที่ผ่านมาด้วยการห่อของขวัญที่ไม่เหมือนใคร เพราะ DECATHLON ไม่ได้ใช้กระดาษทั่วไปห่อของขวัญให้ลูกค้า แต่ใช้ผ้าไฟเบอร์อย่างดีที่ขายที่ห้องนี้เพื่อมาห่อของขวัญให้ลูกค้าที่มาซื้อของเพื่อไปฝากคนอื่น ด้วยผ้าไฟเบอร์ซึมซับอย่างดี นอกจากแค่ห่อของขวัญแล้ว พอเอาไปซักหน่อยก็เอากลับมาซับเหงื่อหลังจากออกกำลังกายด้วยของขวัญที่ได้อย่างสบายเลย แถมยังไม่ใช้ริบบิ้นธรรมดาในการผูกมัด แต่ใช้สายผ้ายืดอย่างดีในการช่วยบริหารร่างกายเหมือนที่ขายที่นี่อีกด้วย
วันนี้ #การตลาดวันละตอน นำอีกหนึ่ง Case Study ที่น่าสนใจเกี่ยวกับการวางกลยุทธ์การตลาดด้วยการศึกษาและทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคมาฝากกันครับ บอกเลยว่าเป็นเคสที่สามารถแทรกซึมและทำให้ผู้บริโภคเปิดประตูรับแบรนด์ได้แบบเต็มใจและไม่รู้สึกตะขิดตะขวงใจเลย มาดูกันครับว่าเขาทำได้อย่างไร Manulife ออกแบบกระถางต้นไม้เสริมดวงให้ชีวิตยืนยาว เมื่อบริษัทประกันชีวิต Manulife ที่ประเทศสิงค์โปรมีจุดยืนที่ชัดเจนในเรื่องการปกป้องและดูแลชีวิตของผู้คน เลยไม่หยุดอยู่แค่สินค้าอย่างประกัน แต่ยังทำวัตถุที่จับต้องได้ของแบรนด์ให้เข้าไปอยู่ในบ้านของคนด้วย
รู้หรือไม่ว่าทุกวันนี้เราถูกบริษัทอย่าง Google, Facebook, YouTube และบริษัทเทคโนโลยีด้านข้อมูลอื่นๆ มากมายเก็บข้อมูลการใช้อินเทอร์เน็ตของเราทุกวันๆ เพื่อเอาไปทำการตลาดต่อ หรือเอาไปขายให้กับนักการตลาดต่ออยู่เป็นประจำอยู่แล้ว ดังนั้น ในสิ่งเดียวกัน ทำไมเราถึงไม่เลือกเอา data เราไปบริจาคให้องค์กรการกุศลเอาไปขายแทนล่ะ? Donate 4.0
การตลาด ที่เราจะเล่าให้ฟังนี้ หนอนหนังสือ สำนักพิมพ์ และโดยเฉพาะนักเขียนหนังสือ นี่คือเคสการตลาดที่คุณไม่ควรพลาด ปัญหาหนักใจสำหรับนักเขียนหน้าใหม่ ในประเทศโคลอมเบีย โดยเฉลี่ยแล้วประชากรอ่านหนังสือถึงคนละ 2.2 เล่มต่อปี แต่ปัญหาก็คือคนส่วนใหญ่มักจะเลือกหนังสือที่ชื่อคุ้นเคย ก็เลยกลายเป็นหนังสือคลาสสิกเก่าแก่ที่ขายดีอยู่แล้วก็ยิ่งขายดียิ่งขึ้นไปอีก ปัญหาหนักเลยไปตกอยู่ที่บรรดานักเขียนหน้าใหม่ในประเทศที่แม้จะเขียนออกมาได้ดีแต่ก็ไม่มีใครเลือกอ่าน เพราะชื่อหนังสือไม่คุ้นเอาเสียเลย