วันนี้เรายังคงอยู่กับการทำการตลาดในประเทศญี่ปุ่นนะครับ โดยเบสจะขอพูดถึงแบรนด์ถุงยางอนามัยแบรนด์หนึ่งที่มีวางจำหน่ายที่ญี่ปุ่น สาเหตุที่เลือกหยิบมาก็เพราะว่าเบสได้มีโอกาสนั่งฟังพี่เอเจนซี่ที่นี่ มาช่วยเล่าความเป็นมาของแบรนด์ และแนวทางในการคิดแคมเปญการตลาดให้ฟังแล้วรู้สึกประทับใจมากจนเบสอยากมาแชร์ต่อให้ทุกคนได้อ่าน ซึ่งเบสคิดว่าเคสของแบรนด์นี้เป็นแคมเปญการตลาดที่นำ Contextual Insight มาใช้ได้อย่างน่าสนใจแล้วก็ได้ผลตอบรับที่ดีเกินคาดมาก ๆ เลยด้วย แบรนด์ที่เรากำลังจะพูดถึงกันนี้มีชื่อว่า SKYN ซึ่งมีการทำการตลาดและการโฆษณาที่ร่วมมือกันกับบริษัทเอเจนซี่อย่าง UltraSuperNew
Tag: Japan
ญี่ปุ่นมี Service Mind ฝรั่งเศสมี Mind Service มารู้จัก My Service บริการแบบฝรั่งเศส คนละด้านกับ Service Mind มาตรฐานบริการแบบ Luxury
My Crayon Project แคมเปญน่ารักแต่ลึกซึ้งจาก Shiseido ที่ต้องการแก้ประเด็นปัญหาเรื่อง stereotype ภาพจำแบบเหมารวมของคนญี่ปุ่นส่วนใหญ่กว่า 79% ที่คิดไปเองว่า สีผิวของคนญี่ปุ่นนั่นเหมือนกันหมด แต่ความจริงแล้วกลับมีความแตกต่างและหลากหลายอย่างเหลือเชื่อ ถ้า stereotype นี้ไม่หายไป
ถ้าการ PR คือการทำให้คนอื่นอยากพูดถึงเราในแง่ดี ผมว่าข่าวนี้ Starbucks ก็ทำได้อย่างดีเยี่ยมเลยล่ะครับ เพราะแค่ดีไซน์ที่เอาไว้ติ๊กข้างแก้วว่าแก้วนี้ใส่ส่วนผสมอะไรบ้าง เปลี่ยนจากสี่เหลี่ยมเป็นรูปหัวใจ ก็กลายเป็น Viral ได้ เพราะ Starbucks ที่ประเทศญี่ปุ่น ได้ปรับเปลี่ยนดีไซน์ที่แก้วแค่เล็กน้อยในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์
แค่ใส่ใจกับการถูพื้นอีกนิด แล้วใส่ไอเดียควาทสนุกเข้าไปอีกหน่อย ก็ทำให้คนที่ผ่านไปมาอยากหยิบมือถือขึ้นมาถ่ายแชร์ออกไปเป็น Instagrammable ได้ หลายครั้งที่หลายแบรนด์อาจทำงานที่เรียกว่า “ไวรัล” หรือทำอย่างไรให้คนอยากแชร์ content ของตัวเองออกไปนั้น กลับไม่เคยคิดถึงมุมของ “คน” หรือ “ตัวเอง” เลยว่า