แคมเปญการตลาด IKEA จากสินค้าในห้องน้ำที่ขายดี ถูกเอามาขยายใหญ่ลอยกลางแม่น้ำ แคมเปญการตลาดวันนี้ของ IKEA ที่หยิบจากสินค้าขายดีในห้องน้ำ ให้กลายเป็นสื่อนอกบ้านที่สามารถล้างแม่น้ำเทมส์ให้คนอังกฤษได้ อีกหนึ่งแคมเปญดี ๆ ของอิเกียที่ผมรู้แล้วไม่เล่าไม่ได้ IKEA แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ที่คนไทยโดยเฉพาะในเมืองใหญ่น่าจะรู้จักดี ไม่ว่าจะสื่อ TVC
แคมเปญการตลาดจาก IKEA เพื่อความเท่าเทียมของทุกคน จึงทำอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้พิการมาแจกฟรี จนกลายเป็นเพิ่มยอดขาย ขยายกลุ่มตลาดใหม่ที่แบรนด์ส่วนใหญ่มองไม่เห็น ถ้าคุณอยากรู้ว่าชีวิตคนพิการนั้นลำบากกว่าเราอย่างไร ก็ลองเปิดคลิปแคมเปญ This Ables ของ IKEA นี้ดูครับ รู้มั้ยว่า 1
เมื่อ IKEA เริ่มทดลองรูปแบบธุรกิจใหม่ตที่ Switzerland ที่ให้คนเช่าไปใช้ไม่ต้องซื้อ เดิมทีธุรกิจเฟอร์นิเจอร์อยู่ได้ด้วยการขายสินค้าออกไปให้ได้มากที่สุดใช่มั้ยครับ แต่ปัญหาคือเราอยากได้ของใหม่เสมอแหละแต่พื้นที่บ้านมันจำกัดเหลือเกิน ทำให้เวลาจะซื้อเฟอร์นิเจอร์อะไรเข้าบ้านทีก็ต้องคิดแล้วคิดอีก นี่ยังไม่นับค่าทิ้งเฟอร์นิเจอร์ที่ต้องจ่ายเงินแพงมากในต่างประเทศ ที่ยังไม่ได้เอาไปกองทิ้งหน้าบ้านหรือข้างทางได้ฟรีแบบบ้านเรา เรียกได้ว่าดีไม่ดีค่าทิ้งแพงกว่าตอนที่ซื้อมาซะอีก IKEA เลยเริ่มทดลองโมเดลธุรกิจใหม่ด้วยการที่ไม่ขายแต่ให้เช่า ครับ ที่ประเทศ Switzerland ร้านขายเฟอร์นิเจอร์อย่างอิเกียเริ่มเปิดให้คนที่สนใจได้มาลงทะเบียนเป็นสมาชิกเพื่อเช่าใช้
Ikea ห้างขายเฟอร์นิเจอร์ขนาดใหญ่ที่เพิ่งสาขาใหญ่ยักษ์ สาขาที่ 2 ในบ้านเราแถวบางใหญ่เมื่อไม่นานมานี้ ได้สร้างแคมเปญใหม่ในต่างประเทศขึ้นมาที่ชื่อว่า Ikea Toybox ที่ชวนให้ลูกค้าอีเกียที่เป็นกลุ่มพ่อแม่ชวนลูกๆเอากล่องเฟอร์นิเจอร์มาดัดแปลงเป็นของเล่นชิ้นใหม่ เพราะในแต่ละปี Ikea มียอดขายมากมาย และแม้เจ้ากล่องลูกฟูกสีน้ำตาลนั้นจะสามารถรีไซเคิลได้ 100% เต็ม
เพราะการเล่นเกมไม่ใช่เรื่องเล่นๆอีกต่อไป ทั้ง e-sport ที่กลายเป็นอีกหนึ่งเกมกีฬาที่จะใช้แข่งขันในโอลิมปิกที่จะถึงนี้ IKEA จึงไม่ปล่อยตลาดนี้หลุดรอดสายตา อีกทั้งตลาดเกมเมอร์ที่กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ไม่ใช่แค่เด็กๆ แต่เป็นผู้ใหญ่ที่มีกำลังทรัพย์พร้อมจะทุ่มทุนเพื่อชัยชนะ ไม่ว่าจะคอมพิวเตอร์ขั้นเทพ หรือไอเท็มสุดเจ๋งที่พร้อมจ่าย ทำให้ตลาดเกมเมอร์วันนั้นกลายเป็นกลุ่มคน 30+ ส่วนใหญ่ ที่เป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจโลกที่มองข้ามไม่ได้อีกต่อไป IKEA
ก่อนหน้านี้ ikea ทำปริ้นท์แอดหรือโฆษณาในแมกาซีนที่สามารถใช้ตรวจการตั้งท้อง แล้วเอาไปแลกรับส่วนลดซื้อเตียงนอนเด็กได้มาแล้ว มาวันนี้ภาคต่อ ikea ทำโฆษณาในแมกาซีนที่ช่วยทำให้คุณหลับสบายขึ้น Sömnig คือชื่อของปริ้นท์แอดตัวที่ว่าเพื่อโฆษณาให้คนได้รู้ว่าลำพังโฆษณายังทำให้หลับสบายได้ขนาดนี้ แล้วถ้ามาเปลี่ยนเป็นชุดเครื่องนอนอีเกียจะหลับได้สบายขนาดไหน ไม่ได้คิดสนุกๆ แต่คิดมาจาก insight ที่พบว่าคนในประเทศ UAE
IKEA PEE Ad โฆษณาเตียงที่ลดให้ถ้าคุณท้อง แล้วจะรู้ได้ไงว่าท้องล่ะ? ก็เป็น print ad ที่สามารถให้คุณตรวจครรภ์ได้เลยทันที ลองดูจากภาพหรือจากคลิปเลยก็ได้ เพราะถ้าตรวจดูว่าท้องก็รับส่วนลดที่จะปรากฏขึ้นในโฆษณาหน้านั้นเลย ทั้งหมดนี้ถ้าวิเคราะห์ดูก็จะพบว่าด้วยไอเดียนี้มันสามารถโฆษณาได้ด้วยตัวมันเอง กลายเป็นข่าวในตัวมันเองได้ ไม่ต้องพึ่งงบโฆษณาที่มากเท่ากับคนอื่น และที่สำคัญการจับกลุ่มคนที่เพิ่งท้องได้ถือว่าสำคัญมาก