เปิดปรากฏการณ์ทอล์กออฟเดอะทาวน์ไวรัลบน TikTok ช่วงต้นปี 2564
ผ่านไปหนึ่งไตรมาสแล้วนะคะสำหรับปี 2564 บอกเลยว่าเป็นไตรมาสที่มีเรื่องราวเกิดขึ้นมากมาย วันนี้แบมเลยจะพามาติดตามดูกันค่ะว่าแล้วแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นยอดนิยมอย่าง TikTok นั้นมีปรากฏการณ์อะไรที่เป็นทอล์กออฟเดอะทาวน์ หรือมี Hashtag ไหนที่โด่งดังในระดับที่เรียกว่าทุกคนต้องพูดถึงจนเป็นกระแสมาแรงตั้งแต่ต้นปี 2564 ที่ผ่านมาบ้าง ตามมาดูไปพร้อมๆ กันเลยค่ะ
พฤติกรรมส่วนใหญ่ของคนใช้ TikTok
จากผลสำรวจของ Kantar ในปี 2563 พบว่า 83% ของผู้ใช้รู้สึกว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มผู้นำกระแส และ 82% มองว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เป็นบวก ส่งผลให้ผู้ใช้รู้สึกดีเมื่อได้ใช้เวลาบนแพลตฟอร์ม ซึ่งการมีส่วนร่วมของผู้คนบนแพลตฟอร์ม TikTok มีอยู่หลายรูปแบบ โดยล่าสุดจากการสำรวจผู้ใช้ TikTok ในประเทศไทย ในปี 2563 พบว่า ผู้ใช้ TikTok ส่วนใหญ่ไม่ได้มีพฤติกรรมการใช้แค่ดูคอนเทนต์เท่านั้นแต่ยังมีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ด้วย โดย พบว่า
- 91% ผู้ใช้ TikTok มีการกดไลค์วิดีโอ
- 84% ผู้ใช้ TikTok มีการโพสต์วิดีโอ
- 63% ผู้ใช้ TikTok มีการคอมเมนต์วิดีโอ
- 57% ผู้ใช้ TikTok กดติดตามบัญชีเจ้าของวิดีโอ
- 42% ผู้ใช้ TikTok แชร์วิดีโอบน TikTok ให้กับผู้อื่น
เปิดพื้นที่แห่งการสร้างสรรค์
จากข้อมูลดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่มีความโดดเด่นในพฤติกรรมของผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับคอนเทนต์ และเป็นปัจจัยสำคัญในการทำให้คอนเทนต์บน TikTok สามารถเกิดเป็นปรากฏการณ์ไวรัลได้อย่างมากมาย
ซึ่งทั้งหมดเป็นผลมาจากกลยุทธ์สำคัญ คือ กลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ ที่มุ่งเน้นการสร้างความหลากหลายของคอนเทนต์ และ Hashtag Campaign บนแพลตฟอร์มเพื่อให้เข้าถึงผู้คนที่หลากหลายในทุกกลุ่มอายุและทุกความต้องการ ควบคู่กับ Creative Tools หรือ เครื่องมือสร้างสรรค์คอนเทนต์วิดีโอสั้นบนแพลตฟอร์ม ทั้งเอฟเฟกต์ และสติกเกอร์ และเสียงเพลง ที่ทำให้ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์คอนเทนต์แบบ UGC (User Generated Content) หรือร่วมสนุกกับคอนเทนต์และ Hashtag Campaign ต่างๆ ได้อย่างไร้ข้อจำกัด ส่งผลให้ TikTok จึงเป็นแพลตฟอร์มแห่งการแจ้งเกิดปรากฏการณ์ไวรัลมากมาย
Hashtag เด่น Campaign ดัง
วันนี้แบมก็ได้รวบรวมปรากฏการณ์ Hashtag Campaign ที่โดดเด่นตั้งแต่ช่วงต้นปี 2564 ที่ได้สร้างความสนุกและแรงบันดาลใจให้กับผู้คนบน TikTok มาให้ทุกคนได้ประมวลภาพความสนุกกันอีกครั้ง เชื่อเหลือเกินค่ะว่าเป็นปุ๊ปต้องร้องอ๋อปั๊บแบบนึกภาพตามได้อย่างแน่นอน จะมี Hashtag ไหนที่ดูคุ้นหู คุ้นตากันบ้าง มาดูกันค่ะ
นี่ถือเป็นครั้งแรกกับการนำเสนอคอนเทนต์ในรูปแบบ Interactive Movie หรือ การรับชมภาพยนตร์ที่ผู้ชมสามารถร่วมแสดงเป็นส่วนหนึ่งกับภาพยนตร์ได้เป็นครั้งแรกในประเทศไทย ผ่านภาพยนตร์แนวใหม่ “Songkran Stranger #รักไม่ซ้ำหน้า” ที่ผู้ชมสามารถมีส่วนร่วมกับเรื่องราวในแต่ละตอนของภาพยนตร์ได้แบบเสมือนจริง ผ่านฟีเจอร์ Duet หรือ Stitch ซึ่งเป็นสามารถสร้างยอดวิวถล่มทลายได้สูงถึง 95.7 ล้านวิวเลยค่ะ
แคมเปญที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้สวมบทบาทเป็นผู้ประกาศข่าวและเรียนรู้การอ่านข่าวที่ต้องใช้ทักษะขั้นสูงด้วยการอ่านข่าวผ่านเครื่อง Prompter ซึ่งนอกจากจะสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้คนในหลากหลายอาชีพแล้ว ยังเปรียบเสมือนการสานฝันให้กับใครหลายๆ คนมีความฝันอยากเป็นผู้ประกาศข่าวด้วย ซึ่งนอกจากการอ่านข่าวภาษาไทยแล้ว ยังมีอีกหลากหลายภาษาที่ท้าให้ทุกคนรวมสนุก จนทำให้เกิดคอนเทนต์สุดแปลกแหวกแนวมากมายตามมาอีกเป็นพรวน เช่น การประกาศคำแนะนำบนเครื่องบินของอาชีพแอร์โฮสเตส, การสอนออกเสียงภาษาในภาคต่างๆ เป็นต้น ซึ่ง #PrompterChallenge สามารถสร้างความนิยมจากยอดวิวได้สูงถึง 131.5 ล้าน
การต่อยอดจากโครงการดัง DON’T TELL ME HOW TO DRESS ที่มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความตระหนักให้กับสังคมได้เห็นถึงความสำคัญและสร้างความเข้าใจที่ถูกต้องตั้งแต่ในวัยเยาวชนต่อเนื่องไปจนถึงวัยผู้ใหญ่ เพื่อสะท้อนว่าการแต่งกายของผู้หญิงไม่ใช่สาเหตุที่ถูกคุกคาม โดยการเชิญชวนให้ทุกคนมาร่วมแสดงออกผ่านการถ่ายคลิปแต่งตัวในแต่ละสไตล์ของตนเองในชีวิตประจำวัน เพื่อแสดงพลังพร้อมบอกสังคมว่าทุกคนมีสิทธิ์ที่จะปลอดภัยและไม่ถูกคุกคามไม่ว่าจะแต่งตัวยังไง ซึ่ง #DontTellMeHowToDress เป็นแคมเปญที่ได้รับการตอบรับเป็นจำนวนมากสะท้อนได้จากยอดวิวที่สูงถึง 20.4 ล้าน
เพื่อให้ผู้ใช้คนไทยสามารถติดตามข่าวสารและทันต่อเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นจากสำนักข่าวดังในประเทศไทยผ่านรูปแบบคอนเทนต์วิดีโอสั้น แฮชแท็ก #ข่าวTikTok จึงเป็นแหล่งรวบเนื้อหาข่าวสารที่ไม่เพียงเกิดจากสำนักข่าวเท่านั้น แต่รวมไปถึงผู้เชี่ยวชาญและนักข่าวที่มากความสามารถในการนำเสนอสรุปใจความสำคัญของข่าวต่างๆ โดยมียอดวิวที่สูงถึง 15.7 พันล้าน
คอนเทนต์ที่กำลังมาแรงและได้รับความนิยมอย่างมากกอย่างคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับบิวตี้และแฟชั่น โดย #รีวิวบิวตี้ เป็นการรวบรวมเรื่องราวดีๆ ที่ผู้สร้างสรรคอนเทนต์ ครีเอเตอร์ รวมถึงแบรนด์ต่างๆ เข้ามาแบ่งปันเทคนิคการดูแลผิว การแต่งหน้า ของดีที่ต้องมี รวมถึงความรู้ไอเดียเรื่องความสวยความงาม เพื่อให้ผู้รับชมสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในชีวิตประจำวัน เนื่องด้วยคอนเทนต์ประเภทนี้มักอยู่ในความสนใจของผู้คนจำนวนมาเพราะสามารถทำตามหรือหาซื้อสินค้าตามได้ไม่ยาก สะท้อนได้จากความสนใจของผู้รับชมที่ส่งผลให้มียอดวิว สูงถึง 1.1 พันล้าน
สำหรับ TikTok เองนั้นยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องในประเทศไทย จะเห็นได้จากจำนวนผู้ใช้งานที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ และ Hashtag Campaign ต่างๆ ที่เกิดขึ้นบนแพลตฟอร์ม สำหรับแบรนด์ไหนที่อยากสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ แพลตฟอร์มนี้ก็ถือเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจมากทีเดียวค่ะ
อ่านบทความที่เกี่ยวกับ TikTok Trends 2021 ในการตลาดวันละตอนต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/tiktok/
ในบทความหน้าแบมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะคะ
