ต้องเล่าให้ฟังก่อนว่าหลายวันก่อน (ความจริงต้องบอกว่าน่าจะร่วมเดือนแล้ว) ผมบังเอิญได้นั่งรถไฟฟ้าไปลงที่สถานีราชดำริ จากปกติที่ไม่เคยแวะสถานีนี้เลย บังเอิญตอนกำลังจะออกจากสถานีนี้ ก็สังเกตุเห็นว่ามีการใช้พื้นที่แบบแปลกๆที่ไม่คุ้นตา อย่างที่เราเคยคุ้นกัน ถ้านึกถึงพื้นที่ในสถานีรถไฟฟ้าก่อนจะขึ้นบันไดไปสู่เข้ารถไฟฟ้า ส่วนใหญ่แล้วพื้นที่ชั้นออกตั๋วนั้นก็จะเป็นพวกร้านขายของบ้าง ขายอาหารบ้าง ขายหนังสือปากกาบ้าง หรือไม่ก็โซนตู้ atm กันไปตามปกติ แต่ที่สถานีราชดำรินี้ไม่ปกติเหมือนสถานีไหนๆที่ผมเคยเจอมา
ปกติแล้ว AD พวกเครื่องดื่มมึนเมาทั้งหลายกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคอเบียร์และเป็นคอบอลนั้น ที่เรามักจะเห็นกันอย่างชินตาก็คือตามสนามการแข่งขันกีฬา ที่นอกจะแข่งบอลแล้วบรรดาแบรนด์ต่างๆก็แข่งกันโฆษณากันเต็มที่ ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วกลุ่มเป้าหมายที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของทีมกีฬา ที่บินตามไปเชียร์ทีมโปรดตัวเองแบบถึงไหนถึงกันนั้น ไม่ได้ใช้เวลาในสนามกีฬามากเท่ากับสนามบิน เพราะในสนามนั้นมีเวลาให้โฆษณาเต็มที่ก็ไม่เกินสองชั่วโมง แถมยังแข่งกับหลายแบรนด์ และยังมีราคาแพงด้วย แต่กลับกันเมื่อมองว่ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ของทีมเยือนนั้น ต้องใช้เวลาอยู่ที่สนามบินยาวนานกว่าที่ไหนๆ เพราะคนกลุ่มนี้เวลาทีมรักไปแข่งที่ไหน ก็จะบินเดินทางตามไปดูแบบถึงไหนถึงกัน
ShopShops สตาร์ทอัพน้องใหม่ในอเมริกาที่เจาะตลาดนักช้อปตลาดจีน ตลาดที่มีกำลังซื้อใหญ่และเยอะที่สุดของโลกในตอนนี้ หันมา Live ขายของ ส่วนวิธีก็ง่ายๆเหมือนเอามาจากแม่ค้าออนไลน์ส่วนใหญ่ในบ้านเรา คือเชิญคนกลางที่อาจจะเป็นคนดังมา “Live” สดๆขายของบนออนไลน์ ไม่ว่าจะลองให้ดู เปลี่ยนสีให้ดู อยากให้ทำอะไรคอมเมนท์มาสดๆได้เลย เดี๋ยวจัดให้ ถ้าพอใจก็ตกลงซื้อ
In-Car Delivery บริการใหม่สำหรับลูกค้า Amazon ในอเมริกาที่มีบริการส่งสินค้าไว้ในรถให้เองแม้คุณจะไม่อยู่ที่รถ ฟังดูอาจจะแปร่งๆว่ารถจะหายมั้ย หรือของในรถจะถูกขโมยมั้ย แต่ในอเมริกานั้นหลายครั้งที่ลูกค้าที่สั่งซื้อสินค้าจาก Amazon นั้นตัวไม่อยู่บ้าน ไม่สะดวกส่งที่ออฟฟิศ หรือกำลังทำธุระอยู่ Amazon เลยอาสาส่งของไว้ในรถคุณเพื่อความปลอดภัยว่าของจะไม่หาย ด้วยเทคโนโลยี
Bourjois แบรนด์เครื่องสำอางความงามในปารีส นำเอาเทคโนโลยี AR มาผสมผสานกับหน้าร้าน เพื่อให้การลองสินค้าอย่างลิปสติกนั้นเป็นไปได้ทันใจในสไตล์ดิจิทัล จากการวิจัยพบว่าเครื่องสำอางที่ผู้หญิงส่วนใหญ่จะเลือกลองเป็นลำดับแรกคือลิปสติก ก็เลยสร้างกระจกวิเศษที่ไม่ต้องเสียเวลาลอง แต่ “แค่หยิบ” ลิปสติกขึ้นมา ก็จะเห็นภาพของคุณที่ทาลิปสติกนั้นบนกระจกตรงหน้าได้ทันที เมื่อลดเวลาในการลองสินค้าแต่ละชิ้นได้ ก็ทำให้สาวๆที่สนใจสามารถลองลิปกี่สีก็ได้โดยไม่ต้องเสียเวลา แถมทางร้านเองลิปสติกแท่งนั้นก็ไม่ลดลงแม้แต่นิดเดียว
เรื่องราวเกิดขึ้นในประเทศเปรู ที่เพิ่งมีการออกกฏหมายใหม่ให้เอาอาหารจากภายนอกเข้าไปกินในโรงหนังได้ วันนี้เราเลยจะมาเล่าเรื่องราวของแบรนด์สุดแสบอย่าง Burger King ให้ฟัง ต้องบอกว่าเพิ่งรู้เหมือนกันว่าปัญหาขนมของกินที่ขายในโรงหนังราคาแพง แถมยังบังคับเอาอาหารจากภายนอกเข้าไปไม่ได้นั้น เป็นสถานการณ์ที่เหมือนกันหลายประเทศในโลก พอกฏหมายใหม่ผ่าน ประชาชนผู้ดูหนังตามโรงดีใจได้ไม่ทันไร บริษัทโรงหนังที่เป็นเครือข่ายยักษ์ใหญ่ทั้ง 2 ราย อารมณ์คล้ายๆ
OnePlus สมาร์โฟนของมวลมหาประชาชน จากการระดมความคิด ไอเดียของมวลชนบนออนไลน์หรือที่เรียกว่า crowdsourcing ว่าอยากได้โทรศัพท์มือถือแบบไหน มาร่วมลงขันไอเดียแล้วทำขึ้นมาใช้กัน เมื่อสินค้ายังรวมไอเดียจะมวลชน แล้วโฆษณาที่จะทำออกมาจะคิดเองเออเองได้อย่างไร เลยเป็นที่มาของงานโฆษณาที่ไม่ได้ทำมาเพื่อโฆษณาสินค้าเหมือนปกติ แต่เป็นการทำเพื่อให้คนมาช่วยกันออกไอเดียกันทางช่องคอมเมนท์ใต้วีดีโอเลย อยากให้ขายยังไง เล่าเรื่องแบบไหน แชร์กันมาตรงๆไม่ต้องเกรงใจ แล้วเดี๋ยวทีมงาน
แจ็ค หม่า กำลังมาเพจการตลาดวันละตอนก็เลยต้องขอพูดถึงซักหน่อย ในเคสฝึกภาษาจีนให้กับชาวต่างชาติในเมืองจีนด้วยการช้อปปิ้งผ่าน Tmall Tmall เวปขายสินค้าออนไลน์ยอดนิยมของชาวจีนที่มีลูกค้าเป็นชาวต่างชาติมาทำงานในจีนไม่น้อยกว่า 600,000 คน ต้องช้อปแบบงงๆเพราะไม่รู้ภาษาจีนแบบจริงๆ ภาษาจีนที่มีตัวอักษรมากกว่า 40,000 ตัว ผิดกับภาษาอังกฤษที่มีแค่ 26
กับตอนใหม่ล่าสุดของซีรีส์โฆษณาออนไลน์รายปี คือออกปีละตอน ถ้าคุณลูกค้าจะใจดีให้ออก 3 เดือนตอนทางเอเจนซี่ก็ไม่ขัดนะครับ (ช่วยขายขนาดนี้ต้องมาซื้อกันเยอะๆนะครับ) เมื่อการดูแลผิวหน้าให้เต็มขั้น 3 ขั้นตอนของ Tomei ยังไม่ค่อยถูกพูดสื่อสารออกมาอย่างจริงจัง งานนี้ถือเป็นงานชิ้นเอกเปิดตัวของ 3 สินค้าที่ต้องใช้ต่อเนื่องเพื่อดูแลผิวหน้าให้ไกลสิว ก็เลยเป็นที่มาของการเปรียบเทียบกับดูแลผิวหน้าที่เหมือนกับการดูแลแฟน
Campaign ที่ทำมาเพื่อแก้ปัญหาทำอย่างไรถึงจะให้คนสั่งยาแค่พอดีๆ ลองมาดูเคสของบริษัทประกันแห่งหนึ่งใน UAE กัน ว่าเค้ามีวิธีอย่างไรให้ลูกค้าลดการสั่งจ่ายยาปฏิชีวนะราคาแพงเป็นว่าเล่นทุกครั้งที่ป่วย ความเชื่อคือปัญหาความเชื่อผิดๆที่มักเชื่อกันไปว่า ยา กินไว้ยังไงก็ดีมากกว่าเสีย แต่ในความเป็นจริงแล้วถ้ากินมากเกินไปกลับมีแต่ข้อเสียมากกว่าข้อดี แต่ที่คนส่วนใหญ่ไม่ตระหนักเพราะไม่มีความรู้ด้านนี้ และผลลัพธ์ของข้อเสียก็ไม่ได้เห็นผลทันทีเสียด้วย ผลเลยกระทบไปถึงบริษัทประกัน Daman บริษัทประกันสุขภาพในประเทศ