Sleepdays แบรนด์ที่นอนน้องใหม่ในญี่ปุ่น ที่ผลิตสินค้าคุณภาพดีไม่แพ้คู่แข่งใหญ่ๆ เชื่อว่าถ้าใครได้มาลองรับรองว่าจะติดใจ แต่ปัญหาคือตัวเองมีหน้าร้านน้อยกว่าคู่แข่งใหญ่ๆ แทบจะเรียกได้ว่าเค้ามีสิบร้าน แต่ตัวเองมีแค่หนึ่ง ก็เลยคิดหาทางว่าทำอย่างไรให้คนได้รู้จัก และลองใช้สินค้าของตัวเองดี โดยไม่สามารถขยายหน้าร้านเพิ่มพรวดๆในรวดเดียวได้ ก็เลยคิดหาทางว่าทำอย่างไรให้คนได้รู้จัก และลองใช้สินค้าของตัวเองดี โดยไม่สามารถขยายหน้าร้านเพิ่มพรวดๆในรวดเดียวได้ ก็เลยบังเอิญพบว่า ในทางหลวงสายหนึ่งในญี่ปุ่น
Mini Cooper จะเอาจุดขายความซิกแซกคล่องตัว ที่ทำให้ถึงที่หมายเร็วขึ้น มาอยู่ในรูปแบบสื่อนอกบ้านที่คนทั่วไปก็เข้าถึง และเข้าใจได้อย่างไร มาดูกัน พูดถึงรถมินิที่ทุกคนรู้จักดี หนึ่งในจุดขายสำคัญของมินิก็คือความคล่องตัวแบบมินิ ทำให้การขับซิกแซกหลบหลีกในเมืองเป็นเรื่องง่าย และทำให้ถึงจุดหมายได้เร็วกว่ารถไซส์ใหญ่ในราคาเท่าๆกัน คำถามสำคัญคือ ถ้าต้องเอาจุดขายนี้ถ่ายทอดให้คนทั่วไปที่ไม่ได้เป็นเจ้าของรถมินิเข้าใจนั้น จะทำออกมาเป็นยังไง? ก็เลยออกมาเป็นบิลบอร์ดทางลัด
เมื่อวันที่ 3 พฤษภาคม ที่ผ่านมา ผมได้มีโอกาสไปเดินดูงาน งานสถาปนิก ’61 หรือ ASA EXPO ’18 ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี ตามคำเชิญของคุณกิตติพงษ์ แห่ง
ที่เล่าไปทั้งหมด ไม่ใช่เรื่องพูดเล่นนะครับ เราอาจจะคุ้นตอนเด็กๆสมัยเรียนลูกเสือ ยุวกาชาติ เนตรนารี ที่ต้องปฏิญาณตนทุกครั้งที่เรียนวิชานี้ เช่นว่า “ข้าจะช่วยเหลือพี่น้องลูกเสือทั่วโลก” หรือ “ข้าจะไม่ทำตามใจตนเอง…แต่จะทำตามใจอาจารย์” อะไรทำนองนี้ แต่ในวันนี้เมื่อประเทศหนึ่งในโลกที่เอาวิธีนี้มาให้นักท่องเที่ยวต้องพูดปฏิญาณตน และเซ็นชื่อลงไปว่าจะทำตามบนพาสปอร์ตก่อนเข้าประเทศทุกคน นั่นก็คือประเทศปาเลา Palau
ก็ทำให้ดนตรีคลาสสิกให้สนุกสุดๆแบบวัยรุ่นซิ ดนตรีคลาสสิกเป็นอะไรที่รู้กันดีว่าเอาท์ในหมู่วัยรุ่นมานานแล้ว ด้วยความแกรนเกินตัว และยิ่งใหญ่เกินไป ไม่เหมือนกับดนตรีสมัยใหม่ที่มีเครื่องดนตรีไม่กี่ชิ้นแต่ก็กินใจได้ เมื่อเอกลักษณ์ของความเล่นใหญ่แบบดนตรีคลาสสิก ถูกเอามาตีความใหม่ให้กับเข้าคนยุคใหม่สมัยนี้ นี่คือโจทย์ที่ DDB Brussels ได้รับจากลูกค้าอย่าง Alpha Classics ที่อยากให้วัยรุ่นหันมาสนใจดนตรีคลาสสิกที่ตัวเองมี ก็เลยออกมาเป็นแอพที่เอาใจคนรุ่นใหม่ที่ชอบเล่นใหญ่ผ่านโซเชียล
Smirnoff จัดกิจกรรมที่ใครๆก็มีส่วนร่วมได้แบบง่ายๆ แค่เปิดตู้เย็นแล้วถ่ายรูปโพสลงอินสตาแกรม แล้วใส่แฮชแทก #purepotential แค่นี้ จากนั้นรอไม่นาน สุดยอดบาร์เทนเดอร์ จะเอาของเหลือในตู้จากรูปคุณ มาเนรมิตเป็นค็อกเทลสุดปัง ให้ทำตามดื่มเองง่ายๆได้ที่บ้าน เห็นแบบนี้ในช่วงแคมเปญมีคนถ่ายรูปตู้เย็นมาให้ Smirnoff ส่งเป็นวีดีโอแนะนำการทำถึง 200,000 ภาพ แน่นอนว่า
Lydian Dental จำชื่อนี้ไว้นะครับ เพราะคลีนิคทันตกรรมชื่อนี้มีบริการ Dentist Delivery แบบ Food Delivery ที่จะพาทั้งคลีนิคและทันตแพทย์ไปหาคุณถึงที่ เมื่อความสะดวกของลูกค้าเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการชี้ขาดของธุรกิจในทุกวันนี้ ไม่เว้นแม้แต่ในธุรกิจสุขภาพอย่างทันตกรรมเช่นเดียวกัน เมื่อความสะดวกของลูกค้าเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญในการชี้ขาดของธุรกิจในทุกวันนี้ ไม่เว้นแม้แต่ในธุรกิจสุขภาพอย่างทันตกรรมเช่นเดียวกัน เมื่อผลสำรวจบอกเป็นนัยๆให้รู้ว่า
ต้องเล่าให้ฟังก่อนว่าหลายวันก่อน (ความจริงต้องบอกว่าน่าจะร่วมเดือนแล้ว) ผมบังเอิญได้นั่งรถไฟฟ้าไปลงที่สถานีราชดำริ จากปกติที่ไม่เคยแวะสถานีนี้เลย บังเอิญตอนกำลังจะออกจากสถานีนี้ ก็สังเกตุเห็นว่ามีการใช้พื้นที่แบบแปลกๆที่ไม่คุ้นตา อย่างที่เราเคยคุ้นกัน ถ้านึกถึงพื้นที่ในสถานีรถไฟฟ้าก่อนจะขึ้นบันไดไปสู่เข้ารถไฟฟ้า ส่วนใหญ่แล้วพื้นที่ชั้นออกตั๋วนั้นก็จะเป็นพวกร้านขายของบ้าง ขายอาหารบ้าง ขายหนังสือปากกาบ้าง หรือไม่ก็โซนตู้ atm กันไปตามปกติ แต่ที่สถานีราชดำรินี้ไม่ปกติเหมือนสถานีไหนๆที่ผมเคยเจอมา
ปกติแล้ว AD พวกเครื่องดื่มมึนเมาทั้งหลายกับกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคอเบียร์และเป็นคอบอลนั้น ที่เรามักจะเห็นกันอย่างชินตาก็คือตามสนามการแข่งขันกีฬา ที่นอกจะแข่งบอลแล้วบรรดาแบรนด์ต่างๆก็แข่งกันโฆษณากันเต็มที่ ทั้งที่ในความเป็นจริงแล้วกลุ่มเป้าหมายที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของทีมกีฬา ที่บินตามไปเชียร์ทีมโปรดตัวเองแบบถึงไหนถึงกันนั้น ไม่ได้ใช้เวลาในสนามกีฬามากเท่ากับสนามบิน เพราะในสนามนั้นมีเวลาให้โฆษณาเต็มที่ก็ไม่เกินสองชั่วโมง แถมยังแข่งกับหลายแบรนด์ และยังมีราคาแพงด้วย แต่กลับกันเมื่อมองว่ากลุ่มแฟนพันธุ์แท้ของทีมเยือนนั้น ต้องใช้เวลาอยู่ที่สนามบินยาวนานกว่าที่ไหนๆ เพราะคนกลุ่มนี้เวลาทีมรักไปแข่งที่ไหน ก็จะบินเดินทางตามไปดูแบบถึงไหนถึงกัน
ShopShops สตาร์ทอัพน้องใหม่ในอเมริกาที่เจาะตลาดนักช้อปตลาดจีน ตลาดที่มีกำลังซื้อใหญ่และเยอะที่สุดของโลกในตอนนี้ หันมา Live ขายของ ส่วนวิธีก็ง่ายๆเหมือนเอามาจากแม่ค้าออนไลน์ส่วนใหญ่ในบ้านเรา คือเชิญคนกลางที่อาจจะเป็นคนดังมา “Live” สดๆขายของบนออนไลน์ ไม่ว่าจะลองให้ดู เปลี่ยนสีให้ดู อยากให้ทำอะไรคอมเมนท์มาสดๆได้เลย เดี๋ยวจัดให้ ถ้าพอใจก็ตกลงซื้อ