แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่อง CSR ที่ทำมาเพื่อผู้ป่วยโรคมะเร็งไม่ได้ไร้ความสามารถในการทำงาน แต่กลับเป็นคนกลุ่มแรกๆที่ถูก AI คัดใบสมัครงานทิ้งก่อนใครทุกครั้ง ลองมาดูกันว่าเราจะทำให้ใบสมัครของผู้ป่วยโรคมะเร็งกลุ่มนี้ผ่านด่าน AI ไปถึงมือ HR ที่เป็นคนได้อย่างไร จะเป็นอย่างไรเมื่อชีวิตต้องเป็นไปตามวิถี AI ในวันที่เรากำลังก้าวเข้าสู่ยุค Automation
สำหรับแคมเปญที่ผมจะมาเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเคสที่ได้รางวัล Gold ในสาขา PR ของงานเทศกาลโฆษณาระดับโลกที่เมือง Cannes เมื่อปี 2018 ว่าด้วยเรื่องการเชิญชวนผู้คนให้ออกมาปกป้องสิทธิของธรรมชาติที่ถูกระบุอยู่ในกฏหมายรัฐธรรมนูญของประเทศเอกวาดอร์ครับ คุณอ้างสิทธิของคุณที่จะไม่ยอมให้ใครมาย่ำยี แล้วธรรมชาติมีสิทธิ์นั้นบ้างไหม? เรียกร้องสิทธิ์ให้สิ่งที่พูดไม่ได้ มนุษย์เรามักอ้างสิทธิเสรีภาพอันชอบธรรม แล้วธรรมชาติล่ะมีสิทธิเสรีภาพอะไรบ้าง?
พบกับเว็บไซต์แรกในโลกที่จะทำงานได้เต็มที่ก็ต่อเมื่อไม่มีเน็ต! ครับ คุณอ่านถูกและผมก็พิมพ์ไม่ผิด เพราะแคมเปญการตลาดที่ผมจะเล่าต่อในวันนี้คือเว็บไซต์แรกในโลก (หรือเปล่า? ถ้าไม่นับหน้า 404 ของ Google ที่เป็นเกมไดโนเสาร์) ที่นำ Insight ผู้บริโภคมาออกแบบเป็นเว็บไซต์ที่จะสามารถใช้งานได้เต็มฟังก์ชันก็ต่อเมื่อคุณ Offline หรือไม่มีอินเทอร์เน็ตนั่นเอง
แคมเปญการตลาดวันนี้ เป็นเรื่องของกลยุทธ์พิชิตความเชื่อด้วยจิตวิทยาการตลาด เมื่อฝรั่งต่างชาติก็เชื่อเรื่องโชคลางไม่แพ้คนไทย ลองมาดูว่าเค้าทำอย่างไรที่เปลี่ยนวันศุกร์ 13 ที่ขึ้นชื่อเรื่องแย่ๆ จนคนไม่ยอมซื้อหวย ให้กลายเป็นวันที่เพิ่มยอดขายได้ถึง 5 เท่าครับ ความเชื่อเรื่องโชคลางไม่ได้มีแค่ในไทย ความเชื่อเรื่องโชคลางนั้นไม่ได้เป็นหนักที่แค่คนไทยอย่างที่เราเคยเชื่อกันนะครับ แต่รู้มั้ยครับว่าเรื่องนี้เป็นกันทั่วโลกไม่น้อยกว่าบ้านเราด้วย เพียงแค่เราอาจจะไม่ค่อยเห็นข่าวท้องถิ่นบ้านเค้าเท่าบ้านเราเท่านั้นเอง เรื่องของเรื่องคือทุกวันศุกร์ที่
แคมเปญการตลาดวันนี้ชื่อ Lucky Face เปลี่ยนหน้าให้กลายเป็นหวย กองสลากที่ประเทศเลบานอน ชวนวัยรุ่น Gen Millennials ให้หันมาซื้อหวยหรือ Lotto มากขึ้นด้วยรูปถ่าย Selfie ของตัวเอง เมื่อปัญหาคือกลุ่มคนรุ่นใหม่นั้นไม่ได้สนใจจะซื้อหวยเสี่ยงโชคแบบคนรุ่นก่อนพ่อแม่มากนัก งานนี้ทำเอากองสลากที่เลบานอนอยู่เฉยไม่ได้
NGO Equal AI เทคโนโลยีเสียงที่ไร้เพศในวันนี้ เพื่อลดอคติทางเพศในวันหน้า เคยสงสัยมั้ยครับว่าทำไมบรรดาเสียงของระบบ Voice Assistant ทั้ง Siri หรือ Google นั้นต้องเป็นเสียงผู้ชาย หรือแม้แต่ภาพยนต์เรื่อง Her
แคมเปญการตลาด เงินติดล้อ แจกประกันอุบัติเหตุฟรีในช่วงสงกรานต์ เจอแคมเปญดีต้องรีบเล่า เงินติดล้อ อาสาดูแลคนไทยในช่วงสงกรานต์นี้ด้วยการจัดแคมเปญแจกฟรีประกันอุบัติเหตุถึง 100,000 บาท เพราะอุบัติเหตุอยู่รอบตัว และรถกว่าครึ่งบนท้องถนนก็ไม่มีประกันติดรถ เชื่อมั้ยครับว่ารถเกือบ 20 ล้านคันนั้นมีประกันติดรถกันแค่ครึ่ง นั่นเท่ากับว่าอีกครึ่งบนถนนนั้นเป็นรถไม่มีประกัน ทำให้เวลาเกิดอุบัติเหตุทีก็ยากที่จะหาข้อสรุปลงตัวกันได้ทั้งสองฝ่าย เป็นผลให้นอกจากเสียเวลาและยังต้องเสียเงินทองโดยใช่เหตุทั้งที่เป็นเรื่องที่ป้องกันได้ และช่วงสงกรานต์เทศกาลคืนสู่ถิ่นของคนไทยก็เป็นช่วงที่รถออกเดินทางเต็มท้องถนนไปหมด
เมื่อแบรนด์ขนมปังอบสำเร็จรูปที่ทำให้คนมีเวลามากขึ้นวันละนิด อยากชวนคนให้ใช้เวลานิดนึงที่ได้เพิ่มมานี้มาทำดีเพื่อสังคมผ่านแคมเปญ Make a Minute for a Good Stuff หรือการเป็นอาสาสมัครวันละนาทีกับ Micro-Volunteering ครับ พูดถึงการทำดี แน่นอนครับว่าเมื่อถามใครๆก็มักตอบเป็นเสียงเดียวกันว่าอยากทำ เพียงแต่ปัญหาคือเวลาและความไม่สะดวกในการไปเป็นอาสาสมัครช่วยเหลือคนอื่นนั้นต้องใช้ความพยายามสูงเหลือเกิน
แคมเปญ OnePlus ‘Unlock Your Speed’ เกมยอดฮิตที่คิดมาจากจุดขายเรื่องปลดล็อค OnePlus 6T เมื่อจุดขายอย่างการปลดล็อคง่ายๆด้วยการแตะบนหน้าจอ ถูก transform ให้กลายเป็นแคมเปญการตลาดแบบเกมที่คนทั่วโลกมาเล่นกันกว่าหมื่นล้านครั้ง จนยอดขายพุ่งสูงกว่า 249% เพื่อนำเสนอสมาร์ทโฟนในฐานะตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับผู้ที่ต้องการสมาร์ทโฟนที่เร็วที่สุดและทรงพลังที่สุดในตลาด
National Geographic ทำ content พิเศษเพื่อโฆษณาสารคดีที่เข้าชิงรางวัลออสการ์ เกี่ยวกับนักปีนผาที่สามารถพิชิตหน้าผาสูงชันชื่อดังของอุทยานแห่งชาติ Yosemite ได้เพื่อให้หนังของตัวเองเป็นกระแสยิ่งขึ้น ก็เลยเกิดไอเดียว่า “ทำไมไม่ให้คนปีนตามขึ้นไปดูล่ะ?” ก็เลยเกิดเป็นเว็บพิเศษ Climb to Watch ที่ฉายเนื้อหาบางส่วนของสารคดีการปีนหน้าผานี้ที่ถ้าอยากดูต้องปีนตามขึ้นไป