กลยุทธ์เบื้องหลังที่ทำให้ TikTok สามารถก้าวผ่านจากการเป็น Local Social Media Platform สู่การเป็น Global Social Media Platform ที่แท้จริง แบบที่แอพรุ่นพี่รุ่นใหญ่ไม่ว่าจะ WeChat
Category: Media
Case Study TikTok Marketing ลองมาดูกันว่าที่อิตาลี Nike เค้าทำการตลาดผ่าน TikTok อย่างไรในการสร้างตลาดใหม่ให้ผู้หญิงรุ่นใหม่ที่มิลาน หันมาเล่นกีฬามากขึ้น TikTok อีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่อาจจะเป็นน้องใหม่ในบ้านเรา แต่รู้มั้ยครับว่าด้วยตัวเลขผู้ใช้ในระดับโลกนั้น TikTok แซงหน้า
Drama Marketing ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นแคมเปญเพื่อกระตุ้นให้คนหันมาบริจาคอวัยวะกันมากขึ้นด้วยละครดราม่า ด้วยการเอาตัวละครดังสองตัวจากละครดังคนละเรื่อง ให้เห็นว่าถ้าตัวละครดังจากเรื่องนึงรอดชีวิตได้ ก็เพราะตัวละครจากอีกเรื่องไปบริจาคอวัยวะไว้ และสุดท้ายก็กลายเป็นข่าว Viral ไปทั่วประเทศเปรู แล้วยอดบริจาคอวัยวะก็เพิ่มขึ้นถึง 200% ครับ ใครว่าละครดราม่าหรือหนังน้ำเน่าไม่มีประโยชน์ เพราะด้วยแคมเปญ
Volvo แบรนด์รถยนต์ที่น่าจะเป็นเจ้าพ่อแห่งการ Hijack หรือการขโมยกระแสจากคู่แข่งเป็นประจำ จากแคมเปญดังที่ผ่านมา ไม่ว่าจะ Volvo intercepted ที่ไอเดียดีจนได้รางวัล Cannes Lion ในปี 2015 และยังมีอีกหลายแคมเปญดีๆที่แม้จะไม่ได้รางวัล แต่
เมื่อวันอาทิตย์ที่ 18 สิงหาคม 2562 ที่ผ่านมา ผมได้รับเชิญจาก Workpoint ให้เข้าร่วมงานสัมนาด้าน digital marketing ที่ชื่อว่า KBank SOS : Seminar
Burger King 50/50 กับแคมเปญการตลาดเพื่อเปิดตัวเมนูใหม่ Rebel Whopper และ Rebel Chicken King ที่ใช้เนื้อที่ทำจากพืช ด้วยการให้ลูกค้าทายว่า ที่กินอยู่นั่นเนื้อแท้หรือเนื้อจากพืชนะ Burger King
The Popsicle Elections แคมเปญการตลาดที่ใช้วิธีคิดแบบ Blue Ocean Strategy ด้วยการสร้าง Value Innovation ใหม่ให้กับของสิ่งเดิมอย่างไอศกรีม ที่เดิมเคยซื้อเพื่อความอร่อยหรือดับร้อน ให้กลายเป็นการซื้อเพื่อแสดงว่าตัวเองจะเลือกพรรคไหนในช่วงเลือกตั้ง จากการที่กฏหมายประเทศคอสตาริกาห้ามทำโพล 1
การตลาดแบบ Hijack Advertising หรือที่เรียกว่า Hijackvertising ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นแคมเปญที่ชื่อว่า Billboards Beyond Bordersของ ของ NGO แห่งหนึ่งที่ชื่อว่า Reporters Without
E-Sport Marketing Strategy ในวันนี้ไม่เหมือนกับ Game Marketing Strategy ในวันวาน เพราะมันคือการใช้การร่วมมือกันหรือ Collaboration กับเกมดังที่มีอยู่แล้วในตลาด เพื่อเป็นการแลกเปลี่ยน audience ระหว่างกัน จนทำให้แต่ละฝ่ายก็เพิ่มฐานลูกค้าของตัวเองได้โดยไม่มีใครต้องเสีย
Context Marketing หรือการใช้บริบทรอบตัวเพื่อเพิ่มโอกาสในการขายให้เนียนยิ่งขึ้น เหมือนที่ Voo บริษัทผู้ให้บริการด้านอินเทอร์เน็ตที่ประเทศเบลเยียมต้องการจับกลุ่ม Gamer ที่ต้องการอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงคุณภาพเยี่ยมด้วยการใช้ “จังหวะ” หรือ Context ที่เน็ตแลค เน็ตสะดุด เน็ตค้าง หรือเน็ตช้า