Nike ออกรองเท้ารุ่นพิเศษที่เต็มไปด้วยข้อจำกัดในการซื้อมากมาย แต่กลับขายหมดในพริบตาเดียว

เมื่อข้อจำกัดกลายเป็นแรงกระตุ้นให้คนยิ่งอยากซื้อ เพราะความหายากกลับหมายถึงมูลค่าและเอกสิทธิ์ที่ได้มาครอบครอง Nike จึงกระทำการเช่นนี้

เมื่อ Nike ออกรองเท้า Jordan Brand รุ่นใหม่ ที่ขายผ่าน Snapchat เท่านั้น แถมยังจำกัดการเข้าถึงการซื้อนั้นแค่ที่สนาม Staples Center basketball stadium ในเมือง LA และที่จัดงานของ Nike ในเย็นวันนั้นเท่านั้น

เต็มไปด้วยข้อจำกัดมากมายแต่กลับกระตุ้นให้คนรอซื้อมากมาย

เพราะใน Snapchat นั้นสามารถตั้งค่า filter lens ในแอพเฉพาะสถานที่ๆแบรนด์กำหนดไว้ได้ เช่น ถ้าอยู่สยามจะใช้ขึ้นฟิวเตอร์แบบนี้ หรือถ้าอยู่เชียงใหม่จะให้ฟิวเตอร์เป็นอีกแบบนึง

Jordan Brand จาก Nike ก็ทำเหมือนกัน ซึ่งเปิดให้คนใช้ Snapchat สามารถเข้าถึงฟิวเตอร์เลนส์พิเศษแค่ในสนามบาสที่บอกไปกับที่จัดงานของ nike เท่านั้น แถมยังจำกัดแค่ช่วงเย็นที่กำลังแข่งขันบาสเก็ตบอลในวันที่ 18 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมาเท่านั้นด้วย

เมื่อแมสไม่สามารถสร้างกระแส แบรนด์แมสเลยต้องพยายามทำตัวให้ unique เพื่อให้เกิดกระแสขึ้นมา ที่ผ่านมจะเห็นว่า Adidas เองก็เริ่มทำแบบนี้มาพักนึงแล้ว ทำให้เกิดกระแสคลั่งรองเท้ารุ่น limited edition มากมาย

ลองคิดดูนะครับว่าถ้าวันนี้แบรนด์คุณแมสสุดๆ จะกลับมาทำให้แบรนด์คุณกลายเป็น niche ที่การครอบครองคือความพิเศษได้อย่างไร

The lens was available near the Staples Center basketball stadium in LA on 18 February (the weekend of the NBA All-Star game) and at a party held by Nike that same evening

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://www.everydaymarketing.co/