Nike ให้ Influencers จัด Home Exercise Challenge ช่วงกักตัว

Nike ให้ Influencers จัด Home Exercise Challenge ช่วงกักตัว

ช่วงกักตัวที่ใครหลายๆ คนอยู่บ้านและห้ามออกกำลังกายนอกบ้าน เนื่องจากการแพร่กระจายของเชื้อไวรัส สามารถทำได้มากกว่าในขณะออกกำลังกาย Nike เลยหันหาเหล่า Athletes ชื่อดังในมือ ให้ออกมาทำ Weekly Home Exercise Challenge ภายใต้ชื่อแคมเปญ ‘The Living Room Cup” เพื่อชักชวนให้คนที่อยู่บ้านทั้งวัน หันมาออกกำลังกาย แถมยังได้ Engagement ร่วมกับแบรนด์ในสถานการณ์ COVID19 ด้วยค่ะ

โดยแคมเปญนี้ถูก Debut วันแรกโดยนักเตะบอลชื่อดังไม่พอ ยังหล่อมากๆ ด้วย อย่าง Christiano Ronaldo ในวันที่ 5 เมษายน 2020 ที่ผ่านมา โดยนักเตะของเราก็เริ่มท้าผู้คนผ่าน Instagram ด้วยการทำท่า Sit Up สุดโหดแบบ 142 ครั้งภายใน 45 วินาที! เสร็จแล้วก็เริ่มท้าแฟนๆ ว่าให้ทำได้มากกว่าเค้าสิ ให้เวลา 1 อาทิตย์นะ… หืมมม… ฟังแบบนี้แล้ว สายฟิตจะอยู่เฉยได้หรอ

Bebe Vio นักกีฬาฟันดาบร่วมทำ Home Exercise Challenge จาก Nike The Living Room Cup Campaign

พอจบการท้า 1 อาทิตย์ของนักเตะรูปหล่อแล้ว ในอาทิตย์ที่ 2 Nike UK ก็จัดนักฟันดาบสาวอย่าง Bebe Vio ที่มีแต่พลังบวกมาท้าออกกำลังกายกันต่อ โดยสาว Bebe Vio ก็จัดไปเลยค่ะ กับท่า Full Body Finisher แบบ 20 ครั้งใน 45 วินาที เสร็จแล้วก็ท้าต่อผู้ชมวิดิโอของเธอว่า ไหนโชว์ฉันสิว่าคุณทำได้เท่าไร? โดยให้เวลาแฟนๆ 1 อาทิตย์เช่นเดียวกัน

และถ้าใครอยากรับคำท้านี้ ก็ง่ายมากๆ เพียงอัดคลิปของตัวเองทำ Challenge นี้ในบ้าน เสร็จแล้วก็ Upload ขึ้น Instagram พร้อมติด #LivingRoomCup และ #PlayInside ก็เป็นอันเสร็จเรียบร้อยค่ะ โดยหลังจากวัน Debut วันแรก (วันที่ 5 เมษา) จนถึงตอนนี้ (วันที่ 17 เมษา) หรือทั้งหมด 13 วัน ก็มีคนรับคำท้าพร้อมเล่น Hashtag บน Instagram ไปแล้ว 6,600 โพสต์ค่ะ

Hashtag #TheLivingRoomCup พุ่งภายใน 13 วันจาก home exercise challenge

โดยชาเลนจ์ The Living Room Cup เนี่ย ก็เป็นผลพ่วงจากแคมเปญ Play for the World ที่ Nike ออกมาเรียกให้เหล่านักกีฬาทั้งหลาย หันมาเล่น หันมาออก หรือหันมาซ้อมกีฬาต่างๆ ในบ้าน เพื่อเป็นการลดการแพร่เชื้อไวรัส COVID19 ค่ะ

ซึ่งก่อนหน้านี้แบรนด์เองก็ได้ปล่อยคลิปออนไลน์แบบ 60 วินาที ที่ชื่อว่า ‘You Can’t Stop Us’ ซึ่งภายในคลิปนั้นจะโฟกัสนักกีฬาชื่อดังต่างๆ มากมาย ที่หันมาออกฟิตกันที่บ้านแทน และสนามกีฬา ศูนย์ฝึกซ้อมอะไรโดนทิ้งว่างเปล่า แถมยังจบด้วยคลิปด้วยตัวหนังสือที่เขียนได้ใจความว่า ‘เราอาจะไม่ได้เล่น(กีฬา) ด้วยกัน เราอาจจะไม่ได้เล่นเพื่อประเทศชาติ เราอาจจะไม่ได้เล่นเพื่อคนกลุ่มใหญ่ แต่วันนี้ เรากำลังเล่นเพื่อคน 7.8 พันล้านคน’ หรือ

‘We may not be playing together. We may not be playing for our countries yet. We may not be playing for giant crowds. But today we’re playing for 7.8 billion people.’

นอกเหนือจาก Weekly Home Exercise Challenge อย่าง The Living Room Cup แล้ว เพื่อเป็นการกระตุ้นให้คนออกกำลังกายอย่างต่อเนื่อง Nike เลยออก Subscription service ที่ให้คนเข้าถึง Nike Training Club หรือ Hub วิดิโอ Workouts มากมาย รวมไปถึงยังมี Live-streamed workout ที่ Nike ทำผ่าน YouTube Channel ของตัวเองด้วยค่ะ 

และในสถานการณ์อันโหดร้าย นอกเหนือจากที่เล่ามาทั้งหมดแล้ว Nike ยังได้ทำการเปลี่ยนโรงงาน ที่ใช้ผลิดสินค้าของตัวเอง เพื่อหันมาทำอุปกรณ์ป้องกันเชื้อไวรัสต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นหน้ากากแบบ Face shields หรือเลนส์สำหรับป้องกันเชื้อที่สามารถกรองอากาศบริสุทธิ์ได้ค่ะ

และทั้งหมดนี้ก็เป็นสิ่งที่ Nike ได้ทำในช่วง COVID19 ค่ะ เพียงหาจุดยืนของแบรนด์ให้เจอ และปรับมันให้เข้ากับสถานการณ์ เพราะ Nike ไม่ได้แค่ออกมาสนับสนุนให้คนอยู่บ้านเพื่อ Social Distancing แต่แบรนด์ใช้ความเป็นตัวเองเรื่องกีฬา ในการชวนให้คนอยู่บ้านมากขึ้นแทนนั่นเองค่ะ

อ่านบทความเกี่ยวกับแบรนด์ Nike สนุกๆ ที่เรารวมมาให้แล้วอีกซักเรื่อง

Credit: https://news.nike.com/news/nike-living-room-cup

Praparat Wisetwongchai

A Marketing Strategy Consultant ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ #Fabfatkid | A Young Entreprenuer | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทาง | An Instagrammer @theplearn ที่ลงแต่ของกิน คาเฟ่ รูปสดใสและชานมไข่มุกค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *