คุณจะยอมไหม? ถ้ามีแบรนด์ซื้อ พื้นที่ลงโฆษณาในบ้าน ของคุณ

คุณจะยอมไหม? ถ้ามีแบรนด์ซื้อ พื้นที่ลงโฆษณาในบ้าน ของคุณ

ที่ปลื้มเปิดมาด้วยคำถามแบบนี้ก็เพราะว่า ล่าสุดมีแบรนด์เบียร์แบรนด์หนึ่งเพิ่งเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่ไม่ซ้ำแบบใคร และแปลกใหม่มากๆ เลยค่ะ นั่นคือการซื้อ พื้นที่ลงโฆษณาในบ้าน ซึ่งปกติโฆษณามักต้องอยู่ในที่ที่มีผู้คนผ่านหรือพบเห็นในจำนวนมากๆ แต่นี่ดันมาซื้อโฆษณาในบ้าน บอกตรงๆ ค่ะว่าปลื้มไม่เคยเห็นแบรนด์ไหนทำมาก่อนเลย

ซึ่ง Pabst Blue Ribbon แบรนด์เบียร์สัญชาติอเมริกันแบรนด์นี้ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณที่ไม่เหมือนใคร โดยจะจ่ายเงินให้กับลูกค้าของเขาเพื่อวางโลโก้ PBR ไว้ทั่วทั้งบ้าน พูดง่ายๆ ก็คือ จ้างลูกค้าของแบรนด์ตัวเองนั่นเองค่ะ 

ที่ทางแบรนด์เลือกใช้วิธีนี้ไม่ใช่เหตุผลในเรื่องของความแปลกใหม่อย่างเดียวหรอกนะคะ แต่ทางแบรนด์เขาเชื่อว่าคนทั่วไปนั้นยอมให้แบรนด์โฆษณาฟรีตลอดเวลา ถ้าเป็นแบรนด์ที่ตัวเองรัก ยิ่งรักมากก็จะมีความอินมากขึ้นตามไปด้วย คล้ายๆ กับการที่เราสวมเสื้อยืดวงดนตรีที่เราชื่นชอบเพื่อให้โลกรู้ว่าเราคือแฟนตัวยงของเขานั่นแหละค่ะ แต่ในกรณีนี้นอกจากจะได้ความอิน ยังวินๆ กันทั้งคู่ ตัวลูกค้าก็ได้เงินจากการใช้พื้นที่ในบ้านเพื่อการโฆษณา ส่วนตัวแบรนด์ก็ได้พื้นที่ข่าว ที่ไวรัลจากความแปลกใหม่ แถมสามารถทำมห้คนพูดถึงได้ในวงกว้างด้วย

สื่อโฆษณาที่แบรนด์เบียร์ใช้มีกลวิธีอย่างไรบ้าง ?

แบรนด์ใช้วิธีการแจกสื่อฟรี ที่ PBRInHomeAdvertising.com ซึ่งตอนนี้ของได้หมดเกลี้ยงไปแล้ว สื่อเหล่านั้นก็คือสิ่งของต่างๆ ที่สามารถอยู่ในบริเวณในบ้านได้ ไม่ว่าจะเป็นบริเวณห้องน้ำ ห้องครัว ห้องนอน ห้องนั่งเล่น อย่างเช่น ม่านอาบน้ำ พรม ผ้าคลุมผ้านวม กระดาษชำระ เขียง หรือแม้แต่โถสุขภัณฑ์ ที่นั่ง สติ๊กเกอร์ติดตู้เย็น โคมไฟ และ เต้ารับสายไฟ เป็นต้น 

คุณจะยอมไหม? ถ้ามีแบรนด์ซื้อพื้นที่ลงโฆษณาในบ้านของคุณ

ปลื้มคิดว่าเป็นใครก็อยากได้ของฟรีอยู่แล้วด้วย ของพวกนี้เลยหมดตั้งแต่วันแรกที่แสดงบนเว็บไซต์ แต่ต้องแลกกับสไตล์การตกแต่งบ้านแบบเดิมของเราไป จากนั้นแบรนด์ก็จะจ่ายเงินให้ลูกค้าโพสต์รูปภาพของแคมเปญโฆษณาภายในบ้านเหล่านี้บนโซเชียลมีเดีย ประหนึ่งบ้านเป็น Influencer เลยล่ะค่ะ

ทำไม Pabst Blue Ribbon ถึงต้องการใช้บ้านของเราเป็นพื้นที่ในการโฆษณา 

ความคิดแรกเริ่มนั่นเกิดขึ้นหลังจากทางแบรนด์เห็นว่าผู้คนถูกบังคับให้ใช้เวลาอยู่ที่บ้านมากขึ้นในช่วงภาวะวิกฤตโรคระบาด ซึ่งในช่วงเวลาที่ต้องอยู่บ้านนานๆ คงไม่มีอะไรที่สบายใจไปกว่าการนั่งจิบเบียร์ไปพลาง นั่งดูรายการโปรดไปพลาง และคงดีกว่าแน่ๆ ถ้าสามารถทำให้ไลฟ์สไตล์การจิบเบียร์ชิลๆ ในบ้านเปลี่ยนเป็นกิจกรรมที่สามารถสร้างรายได้ให้คอเบียร์ได้ด้วย

อีกทั้งทางแบรนด์ยังมีความคิดที่สวนทางกับคู่แข่งที่มักจะนำเสนอภาพลักษณ์สินค้าที่ดูสนุกสนาน สร้างความบันเทิง แต่ก็อาจต้องแลกมาด้วยความไม่ปลอดภัยหากดื่มมากไปจนสูญเสียสติสัมปชัญญะไปบางส่วน แต่แบรนด์ Pabst Blue Ribbon กลับเสนอภาพลักษณ์สบายๆ ในวันพักผ่อน โดยจะสามารถดื่มมากแค่ไหนก็ได้ ยังไงก็ปลอดภัยเพราะถึงดื่มจนเมามายแค่ไหน ก็แค่หลับไปพร้อมกับผ้าห่มอุ่นๆ ของ Pabst Blue Ribbon

อ่านจบแล้วนักการตลาดมีความคิดอย่างไรกันบ้างคะสำหรับแคมเปญของเบียร์แบรนด์ Pabst Blue Ribbo กับในใช้พื้นที่ในบ้านของลูกค้าในการโฆษณา เมื่อคนไม่ได้ออกนอกบ้าน ในบ้านก็เป็นพื้นที่ที่ดีที่สุดในการโฆษณาจริงไหมคะ?

สำหรับปลื้มมองว่าเป็นการแก้เกมที่ดี เพราะแคมเปญนี้ทำให้ลูกค้ายิ่งหลงรักแบรนด์ไปกันใหญ่ ได้ทั้งของฟรี แถมได้เงิน และยังสร้างประสบการณ์ร่วมระหว่างแบรนด์กับลูกค้าได้เยี่ยมมาก อีกทั้งโฆษณาตัวนี้ยังถูกแชร์บนบนโซเชียลมีเดียจากแฟนเบียร์ PBR อีกโดยที่ไม่ต้องจ่ายเงิน Ads แพงๆ ตามสาธารณะ

นักการตลาดลองนำเคสนี้ไปปรับใช้ได้นะคะ และในประเทศไทยเองยังไม่มีแบรนด์ไหนทำ Ads in Home แบบนี้เลย และถ้าหากคุณเป็นเจ้าของบ้าน คุณจะยอมไหม? ถ้ามีแบรนด์ซื้อ พื้นที่ลงโฆษณาในบ้าน ของคุณ

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Source : https://www.foodandwine.com/news/pbr-beer-ads-home

Yoswimol

Yoswimol

🎡PLEUM | Data Research Executive ในเครือการตลาดวันละตอน | เป็นสาวกผู้หลงไหลในรสชาติของหมูกระทะ 🥓 ชอบชีวิตแบบ Slow Life ใช้เวลาว่างกับการช้อป 🛍 และ เที่ยวคาเฟ่ 📷 เท่านั้น

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *