OMO Tag ป้ายแทกแรกของโลกที่ใช้ซักผ้าได้

OMO Tag ป้ายแทกแรกของโลกที่ใช้ซักผ้าได้

Omo Tag ป้ายแทกแรกของโลกที่ใช้ซักผ้าได้ เมื่อ Omo เปลี่ยนป้ายแทกที่เอาไว้บอกวิธีการซักผ้าให้สามารถเป็นผงซักฟอกเมื่อซักได้ เพื่อเปิดตลาดใหม่สู่กลุ่ม Sport แบบมีจุดว้าวให้จำ

การแจกตัวอย่างให้ลอง Sampling ยัง Convince ได้ดี

การแจกตัวอย่างสินค้าที่ดูเชยใครจะรู้ว่ายังมีผลอย่างมากต่อยอดขาย เพราะจากข้อมูลบอกว่าการแจกสินค้าควบคู่กับการทำการตลาดหรือโฆษณา สามารถเพิ่มยอดขายได้ดีกว่าการทำแค่อย่างใดอย่างหนึ่ง

Omo Tag
Creativity+Contextual+Sampling

ทางทีมงาน Omo และเอเจนซี่อย่าง TBWA/RAAD ก็เลยต้องคิดหา solution ใหม่ๆในการแจกตัวอย่างอย่างไรให้คนประทับใจและได้ประสบการณ์ จนพบว่าป้ายติดเสื้อที่บอกวิธีการซักนี่แหละคือสิ่งที่ใครๆก็มองเห็นแต่เอาแต่มองข้าม จน TBWA พบว่ามันมีค่ามากถ้าใช้เป็นทั้ง Media และช่องทางการแจกตัวอย่างให้ได้ลองซัก

Omo Tag
Omo Tag
Omo Tag

ก็เลยกลายเป็นป้ายวิธีการซักจาก Omo ที่ติดอยู่ในเสื้อผ้าในร้านกีฬา เพื่อให้คนรู้ว่าซักอย่างไร และซักสะอาดได้ด้วย Omo โดยไม่ต้องรอให้ไปถึงซุปเปอร์มาร์เก็ตเพื่อรับตัวอย่างสินค้าไปลองซัก แต่เอาติดกับเสื้อไปซักเลยเมื่อใช้งานเสร็จ

งานนี้แค่แจกตัวอย่างให้ลองซักอย่างเดียวยังไม่พอ แต่ Omo และ TBWA ยังคิดลึกลงไปถึงจิตใจกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่เป็นคนชอบออกกำลังกายหรือใส่ใจสุขภาพนี้ ที่ว่าเค้ากลุ่มนี้ไม่ใช่แค่ห่วงใยตัวเองแต่ยังใส่ใจโลกด้วย

ป้ายซักได้อันแรกของโลกนี้เลยออกแบบมาให้ไม่มีขยะเหลือทิ้งแม้แต่ชิ้นเดียว เพราะป้ายทั้งอันสามารถโยนเข้าเครื่องซักผ้าไปพร้อมชุดที่ใส่แล้วได้เลย และป้ายนั้นก็จะละลายกลายเป็นผงซักฟอกไปทั้งหมดเอง

งานนี้ได้ใจทั้งวิธีการแจก ได้ใจทั้งวิธีการซัก เพราะคิดจนจบไม่เหลืออะไรให้คาใจ

งานนี้คุณอาจสังสัยว่าทำไม Omo ถึงก้าวข้ามจากกลุ่มเป้าหมายที่เคยเป็นแม่และเด็ก ที่เคยย้ำมานานว่า “Drit is Good” ต้องบอกว่าเค้ามองเป้าสูงขึ้น ต้องการยกระดับแบรนด์ให้ดูหรูขึ้น ก็เลยมุ่งมาที่กลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนใส่ใจสุขภาพที่ชอบออกกำลังกายเล่นกีฬาครับ

งานนี้ผมเชื่อว่านอกจาก Omo จะได้ใจกลุ่มเป้าหมายใหม่ไปเต็มๆ ยังน่าจะได้รางวัลในงานโฆษณาอีกแน่ๆครับ

ไอเดียที่ดีไม่ใช่สิ่งที่ลึกล้ำเกินคนคิดได้ แต่เป็นการมองเห็นคุณค่าในสิ่งที่ทุกคนมองข้าม เหมือนที่ Omo มองเห็นป้ายแนะนำวิธีการซักที่น้อยคนนักจะใส่ใจครับ

Omo Tag
Omo Tag

อ่านกรณีศึกษาวิธีการแจกตัวอย่างสินค้าให้แตกต่างเพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/?s=sampling

Source:
https://www.adsoftheworld.com/media/ambient/omo_detergent_omo_tag
https://www.warc.com/newsandopinion/opinion/unilevers_omo_tag_an_innovative_twist_on_sampling/2979
https://www.communicateonline.me/more/campaigns/omo-puts-a-spin-on-in-store-sampling-with-the-omo-tag/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *