Hijack Strategy แคมเปญลดราคาให้โลกจำ Mastercard Astronomical Sales

Hijack Strategy แคมเปญลดราคาให้โลกจำ Mastercard Astronomical Sales

การลดราคามักเป็นเครื่องมือกระตุ้นยอดขาย หรือแม้แต่ทำให้ลูกค้าใหม่หันมาสนใจ และทำให้ลูกค้าเก่าต้องนึกถึงเราอีกครั้ง แต่ปัญหาคือสินค้าและบริการหลายอย่างวันนี้ก็ล้วนแต่ลดราคากันเป็นเรื่องธรรมดา จนทำให้การไม่ลดราคานั้นกลับทำให้แตกต่างด้วยซ้ำ ดังนั้นวันนี้การตลาดวันละตอนเลยขอหยิบยกแคมเปญการตลาดที่ลดราคาแบบมี Strategy ที่เรียกว่า Hijack Strategy ที่ชื่อว่า Astronomical Sales จาก Mastercard ที่ฉวยโอกาสตอนเกิดสุริยาปราคาเพื่อทำให้คนมองดวงอาทิตย์หรือดวงจันทร์บนท้องฟ้าแล้วต้องนึกถึงแบรนด์ครับ

แคมเปญการตลาด Astronomical Sales คือการใช้กลยุทธ์แบบ Hijack Strategy ที่ใช้จังหวะที่กำลังจะกลายเป็นช่วงเวลาสำคัญของคนดูไบทั้งประเทศในวันที่ 26 ธันวาคม 2019 ที่ทุกคนต่างล้วนเงยหน้าแหงมองฟ้า ทำให้คนต้องกลับมาก้มมองจอเฝ้ารอช่วงเวลาลดราคาของ Mastercard ด้วยเช่นกัน

เพราะสุริยุปราคาในครั้งนี้สำคัญมากเพราะนับเป็นครั้งแรกในรอบ 172 ปีเลยทีเดียว ก็เลยถูก Mastercard ขโมยความสำคัญมาให้กลายเป็นวันสำคัญของการช้อปปิ้งจากตัวเองไปเลยทีเดียว

แต่แคมเปญนี้ทาง Mastercard ก็ไม่ได้ทำทั้งหมดด้วยตัวเอง แต่ด้วยการได้พาร์ทเนอร์ที่ noon.com เป็นเว็บช้อปปิ้งออนไลน์ E-Commerce ชื่อดังของดูไบในการช่วยกระจายข่าวและให้ความสะดวกกับนักช้อปทั้งหลายด้วยครับ

โดยในช่วงระยะเวลา 2 ชั่วโมงของการเกิดสุริยุปราคาก็จะมีสินค้ามากมายมาแสดงให้รู้ว่านี่คือของที่จะร่วมแคมเปญนี้นะ โดยส่วนลดจะค่อยๆ เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เมื่อวงกลมทั้งสองจากพระอาทิตย์และพระจันทร์เข้าใกล้กัน และจะลดสูงสุดก็ตอนที่วงกลมทั้งสองซ้อนกันสนิททีเดียวครับ และส่วนลดนั้นก็สูงจนถึง 97% แน่นอนว่าเว็บ noon.com นั้นต้องได้ Traffic ร้อนแรงจนต้องลุกเป็นไฟเลยทีเดียว

และที่เจ๋งที่สุดของแคมเปญนี้คือ จังหวะที่ดวงอาทิตย์กับดวงจันทร์ซ้อนกันอยู่ในตำแหน่งของ Mastercard พอดี ทาง Mastercard ก็จะมีรางวัลพิเศษมอบให้อย่างการได้ดินเนอร์สุดหรูสำหรับนักช้อปปิ้งออนไลน์สองคนที่กำลังเฝ้ารอช่วงเวลา Astronomical Sales ครับ

Hijack Strategy ลดราคาให้โลกจำ Mastercard Astronomical Sales
Hijack Strategy ลดราคาให้โลกจำ Mastercard Astronomical Sales

และนี่ก็ยิ่งเป็นการย้ำเตือนในความคิดของผู้คนว่าเมื่อไหร่จะถึงช่วงเวลาของ Mastercard แล้วผูกเข้ากับความรู้สึกดีแบบสุดๆ ที่มีต่อแบรนด์ในระยะยาว โดยแคมเปญไม่ได้เกิดขึ้นแค่บนออนไลน์เท่านั้น เพราะการใช้ Media Touchpoint นั้นยังกระจายไปยังสื่อ Out of Home ทั่วเมืองเต็มไปหมด เพื่อทำให้คนรับรู้ถึงช่วงเวลาที่กำลังเกิดขึ้นของแคมเปญดังกล่าว และนั่นก็ยิ่งเป็นการเพิ่ม Traffic ให้คนเข้ามายังเว็บ noon.com มากขึ้นอีกด้วยครับ

ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือสินค้าที่เตรียมไว้ขายหมดเกลี้ยงไม่มีเหลือ แถมทาง Mastercard ยังได้ลูกค้าใหม่ที่เข้ามาสมัครบัตรเพื่อเข้าร่วมแคมเปญนี้มากถึง 18,000 ราย และ Banner ของแคมเปญนี้ก็มีอัตราการคลิ๊กหรือที่เรียกว่า CTR สูงกว่าช่วงเวลาธรรมดาถึง 15 เท่า!

เป็นอย่างไรครับกับแคมเปญการลดราคาที่ฉวยโอกาสในช่วงเวลาสำคัญของคนทั้งชาติในครั้งนี้ ผมอยากฝากถึงนักการตลาดและคนโฆษณาว่าถ้าคุณคิดจะทำโปรโมชั่นหรือลดราคาในครั้งหน้า ลองหาวิธีใหม่ๆ ในการแจกส่วนลดอย่างไรให้โลกจำเหมือนที่ Mastercard ทำนะครับ

Hijack Strategy ลดราคาให้โลกจำ Mastercard Astronomical Sales

อ่านแคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing ต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/hijack/

Source > https://www.shootonline.com/video/mastercard-shows-first-brand-logo-ever-made-sun-and-moon

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *